Tipos de mercados en la economía

Producción.Clasificación de procesos productivos:



Pto de vista económico:

es la elaboración de unos productos a patir de los factores de producción (tierra,trabajo,capital) por parte de las empresas con la finalidad  de q sean adquiridos o consumidos x la familia y satisfagan las necesidades q estas presentan; luego ellas ofrecerán factores.

Perspectiva técnica:

combinación de una serie de elementos q siguen una serie de procedimientos definidos previamente con la finalidad de obtener bienes o servicios.

Óptica funcional utilitaria:

proceso mediante el cual se añade valor a las cosas y se crea utilidad a los bienes. Todo proceso productivo implica el consumo de unos factores y por ello llamamos coste de pducción al valor monetario de los distintos factores consumidos en la pducción de un bien o servicios. Los costes se clasifican:

Según su naturaleza:


Fijos:

aquellos que soporta la empresa independientemente del volumen de producción (agua y tlf).

Variables:

aquellos soportados por la empresa que dependen del volumen de pducción variando según este (MMPPs,gasto de energía…). CVU: CV/Q(u.F.).

Según relación con el producto:


Directos:

aquellos que están directaente implicados en la elaboración del producto y se pueden asociar perfectamente al producto o centro en el que se ha originado el coste (envases,horas…).

Indirectos:

aquellos de los que no se puede saber con exactitud cuánto ha consumido cada producto y no pueden asociarse perfectamente al producto por lo que habrá que imputarlos a los productos o centros de coste atendiendo a los criterios que la empresa considere adecuados (salarios personal de limpieza…).

Según a los centros o lugares de coste:


C. De aprovisionamiento:

provienen de las actividades desarrolladas desde la solicitud de maeriales a proveedores hasta la incorporación de estos al proceso de fabricación; surgen en el centro de aprovisionamiento. (MMPPs…).

C. De transformación:

provienen del proceso de fabricación del producto hasta el almacenamiento de los productos terminados; surgen en el centro de transformación (consumo de energía…).

C. De comercialización:

derivados de las funciones dirigidas a la venta del producto; surgen en centros de comercialización (transporte…).

C. De administración:

aparecen con tareas de dirección,organización y gestión del proceso productivo; surgen en el centro de administración (gestión de cobros y pagos…).


Concepto y clases de mercado



Pto de vista de economía

Se define mercado como cualquier lugar, medio o institución en el que se ponen en contacto personas o colectivos que desean adquirir un determinado bien con otros que desean venderlo, fijando un precio para el bien.

Pto de vista del marketing:

conjunto de consumidores que comparten una necesidad, que están dispuesto a satisfacerla y que tienen capacidad económica para ello. 

Clases de mercados


Por grado de competencia


Perfecta:

multitud de pequeñas empresas ofrecen un producto homogéneo no difereciado en un mercado donde hay libertad de entrada y salida. La competencia es total y las empresas no influyen en el precio del producto (lonjas de pescado…).

Imperfecta:

Monopolística:
las empresas ofrecen productos similares pero que se diferencia por la marca o publicidad; hay libertad de entrada y salida al mercado donde hay una fuerte competencia; las empresas tienen cierta influencia sobre precios (ropa…).

Oligopolio:

pocas empresas que pueden cooperar o rivalizar fuertes barreras de etrada al mercado y las empresas pueden influir en el precio del producto que puede ser similar o diferenciado. (banca…).

Monopolio:

una única empresa domina el mercado de un único producto; las barreras de entrada son fortísimas y la empresa fija el precio y la cantidad de producto que se venderá (agua…).

Según las posibilidades de expansión:


Mercado actual:

formado por consumidores existentes en el momento en que se realiza el análisis.

Mercado potencial:

se suma a los consumidores actuales.

Mercado tendencial:

evolución futura del mercado con independencia de las actuaciones de las empresas y pueden ser crecientes,estancados en declive siendo su comportamiento a lo largo de la vida.

Motivo de compra:


Mercados de consumo

Bienes y servicios ofrecidos se dedican directamente a satisfacer necesidades de las familias.

Mercados industriales:

oferentes y demandantes son empresas u organizaciones que intercambian bienes para la producción de otros bienes (maquinarias…)

Técnicas de investigación de mercados


La investigación de mercados consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones del marketing.

Etapas:


Definir el problema, cuestiones y objetivos del estudio:

objetivos claros q ayudan a conseguir unos resultados claros. Diseño del plan de investigación: decidir el modo y métodos que se utilizarían considerando el coste y tiempo de cada alternativa.

Búsqueda y obtención de la información:

determinar si la información ya existe y está disponible o si hay que obtenerla.

Análisis e interpretación:

los resultados se concretarán en un informe.

Métodos de obtención de la información:


Sondeos por encuesta:

el más utilizado; su ventaja es que permite conocer una gran variedad de información sobre muchas cuestiones; fases: selección d euna muestra representativa de la población que pueda extrapolarse a la totalidad, diseño del cuestionario y obtención de resultados.

Experimentación:

trata de expplicar las reacciones en el mercado ante cambios que se introducen intencionadamente para ver los resultados y la relación causa-efecto; sirve para dudas sobre precios,publicidad…

Observación del comportamiento de los consumidores o puntos de venta


La entrevista de grupo o dinámica de grupo:

reuníón de 6 a 10 personas con un moderador para hablar libremente sobre un producto o servicio; los comentarios se graban o anotan para su estudio. 

Entrevista en profundidad:

el entrevistador alienta al entrevistado a expresarse con libertad y suele mostrarle estímulos para ver su reacción.

Investigación online:

rápida,fácil y económica pero los internautas no son un gruo representativo. Es fácil que entre gente por accidente en la encuesta o charla.

Marketing max. Es el estudio por parte de la empresa sobre:

El producto:

es la primera decisión que la empresa debe tener incluyendo del mismo su calidad, diseño, marca, envase…

El servicio:

es la variable con más posibilidades de modificaciones para adaptarse al mercado, se fijará en función de un margen sobre costes, según la demanda, comparando con la competencia,etc…

La distribución:

actividades para llevar los productos a los centros de consumo o consumidores. Se estudiarán los canales de distribución mayoristas o minoristas así como las posibilidades de los intermediarios referentes a logística,etc…

La promoción:

se dirige a infomar sobre nuestro producto resaltando sus ventajas respecto a la competencia a través de campañas de publicidad,promoción de ventas,etc…

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