Ventajas de Google Ads

1. Segmentación de los anuncios: Permite mostrar anuncios a personas con intereses específicos, en particular a los interesados en su producto o servicio.
2. Control de los costes: No hay una inversión mínima, pudiendo elegir cuánto invertir por día o mes y por anuncio, pagando solo cuando alguien haga clic en este anuncio.
3. Medición del éxito: Permite saber si alguien hizo clic en el anuncio y si se realizó alguna acción como la compra de un producto, una descarga o la realización de un pedido, haciendo un seguimiento de ello. Esto permite saber específicamente en qué anuncio se produjo la acción para determinar dónde invertir en la campaña y así aumentar el retorno de la inversión.
4. Administración de campañas: Google Ads ofrece herramientas para administrar y revisar fácilmente las cuentas.

¿Qué son las Palabras Clave en Google Ads?

Las palabras clave son palabras o frases que se eligen al configurar una campaña. Son los términos que se consideran que usarán los potenciales clientes para buscar su producto o servicio. Esto se puede mostrar cuando un usuario busque algún término similar o vea algún sitio web con contenido relacionado.

Estructura de la Cuenta de Google Ads

Google Ads se organiza en tres niveles principales:

1. Cuenta: La cuenta está asociada a una dirección de correo electrónico y contraseña, así como a los datos de facturación.
2. Campañas: Cada campaña de la cuenta tiene su propio presupuesto y una configuración que determina dónde se muestran los anuncios.
3. Grupos de anuncios: Cada grupo de anuncios tiene una cantidad de anuncios y palabras clave que deben activarse para que este se muestre.

Nivel de Calidad de una Palabra Clave

¿En qué se basa el nivel de calidad de una palabra clave?

El nivel de calidad de una palabra clave se basa en el porcentaje de clics (CTR) esperado, en la relevancia del anuncio y en la experiencia de la página de destino.

Posición del Anuncio en Google Ads

La posición del anuncio es el orden en el que aparece un anuncio en cada página. Cuanto más alta sea la posición del anuncio, más probable es que lo vean más clientes.

Control y Configuración de Campañas en Google Ads

¿Qué se controla en una campaña?

1. El presupuesto que se está dispuesto a invertir en clics, las conversiones que se obtengan y las impresiones de cada anuncio.
2. La ubicación geográfica en la que se desea publicar el anuncio y las redes.
3. Otros ajustes que afectan a los grupos de anuncios.

Mejora de la Posición del Anuncio

Para mejorar la posición de su anuncio, puede:

• Aumentar la puja.
• Mejorar la calidad de los anuncios.
• Mejorar la calidad de la página de destino tanto en el ordenador como en el dispositivo móvil.

Tipos de Campaña en Google Ads

1. Solo para la Red de Búsqueda: Los anuncios pueden aparecer en la Red de Búsqueda de Google. Funciona enlazando palabras clave de Google Ads o frases que un usuario utilice para realizar una búsqueda en Google, mostrando anuncios de texto relevantes en la página de resultados de búsqueda. Es útil para quienes desean conectar con el cliente cuando estén buscando productos o servicios.
2. Solo para la Red de Display: Se pueden mostrar en toda la Red de Display de Google. Funciona haciendo coincidir los anuncios (de texto, de imagen o de vídeo) con sitios web u otras ubicaciones, como aplicaciones móviles o YouTube, que tengan contenido relacionado.
3. Búsqueda con Selección de Display: Permite que los anuncios (que pueden ser de texto, de imagen estáticos, vídeos o rich media) se muestren en los resultados de búsqueda de la Red de Búsqueda de Google y en ubicaciones de la Red de Display.

Estrategias de Puja en Google Ads

1. CPC (Coste por Clic): Pujas de coste por clic. Se utilizan si se desea atraer clientes al sitio web.
2. CPM (Coste por Impresión): Pujas de coste por impresión. Aseguran que los clientes vean el mensaje.
3. CPA (Coste por Adquisición): Pujas de coste por adquisición. Se usan si se quiere maximizar las conversiones en el sitio web.

Segmentación en Google Ads

La segmentación en Google Ads permite dirigir los anuncios a audiencias específicas mediante:

1. Palabras clave: Frases o palabras relacionadas con el producto o servicio que el cliente busca en el anuncio.
2. Ubicación del anuncio: Muestra el anuncio en la página de resultados de Google, así como en los sitios web de la Red de Búsqueda de Google y la Red de Display.
3. Edad, idioma y ubicación: Permite segmentar por estas características demográficas y geográficas.
4. Días, horas y frecuencia: Se decide con qué frecuencia se muestran los anuncios.
5. Dispositivos: Se puede segmentar por todos los tipos de dispositivos y especificar en cuáles y cuándo.

Funcionamiento de la Subasta de Anuncios de Google Ads

1. Cuando se realiza una búsqueda, Google Ads encuentra anuncios que concuerdan con las palabras clave de esa búsqueda.
2. De los anuncios encontrados, se ignoran los que no son aptos.
3. De los anuncios restantes, se muestran los que tengan un ranking más alto. El ranking es una combinación de la puja, la calidad del anuncio y el impacto de las extensiones del anuncio.

Lo más importante es que, si la competencia realiza una puja más alta que la nuestra, se puede ganar de igual manera una posición más alta a un menor precio, con palabras clave y anuncios de buena relevancia.

Creación de Anuncios Efectivos en Google Ads

Para crear anuncios efectivos, considere:

1. Relacionar los anuncios con palabras clave.
2. Destacar lo que lo hace único.
3. Incluir una llamada a la acción: como “Ponerse en contacto con nosotros” o “Comprar nuestros productos”.
4. Asegurarse de que el anuncio concuerde con la página de destino.
5. Adaptar los anuncios a los dispositivos móviles.
6. Utilizar extensiones de anuncios para mostrar información adicional de la empresa.
7. Experimentar, es decir, crear de tres a cuatro anuncios para cada grupo de anuncios y utilizar mensajes diferentes para ver cuál funciona mejor.

Importancia de la Calidad del Anuncio en Google Ads

¿Por qué es importante la calidad del anuncio?

La calidad del anuncio es crucial por varios motivos:

• Idoneidad para la subasta de anuncios.
• Coste por clic real (pagando menos por clic).
• Posición del anuncio (a mayor calidad de anuncio, se obtienen posiciones más altas).
• Estimaciones de la puja por la posición del anuncio.
• Idoneidad para extensiones de anuncios.

Cuanta más calidad de anuncios haya, más alta suele ser la reducción de costes o una mejor posición de anuncios y un mejor resultado publicitario.

Selección y Configuración de Campañas en Google Ads

Para elegir una campaña, se debe seleccionar un tipo de campaña y un subtipo de campaña. El tipo de campaña determina el aspecto de los anuncios y el formato, mientras que el subtipo determina cuántas opciones estarán disponibles para configurar la campaña, pudiendo elegir un subtipo concreto si se quiere alcanzar un objetivo específico.

Métricas Clave en Google Ads

A continuación, se detallan algunas métricas fundamentales para el seguimiento de sus campañas:

• Presupuesto: La columna “Presupuesto” muestra el presupuesto diario de una campaña.
• Estado: Se muestra si se pueden publicar los anuncios, es decir, si están eliminados, aptos o detenidos.
• Impresión: Se cuenta cada vez que se publica en una red publicitaria de Google, ayudando a ver la frecuencia con la cual se ve el anuncio y calcular el porcentaje de clics para ver la eficacia de los anuncios.
• Interacciones: Es la acción principal que realizan los usuarios con un formato de anuncio y también permite ver si se están consiguiendo los objetivos publicitarios.
• Porcentaje de interacciones: Mide la frecuencia con la cual los usuarios interactúan después de que se muestra el anuncio, indicando la efectividad del anuncio. (Porcentaje de interacciones / Veces que se muestra el anuncio)
• Coste medio: El importe medio por el que se paga por cada interacción. (Coste total / Número total de interacciones)
• Coste: Suma de CPC y CPM.
• Coste máximo por clic (CPC máx.): Es el importe máximo que se está dispuesto a pagar por clic.
• Clics: Cuando se hace clic en un anuncio, se contabiliza en esa columna, ayudando a conocer el rendimiento del anuncio.
• CTR o Porcentaje de clics: Frecuencia con la cual los usuarios hacen clic una vez que se mostró el anuncio (Clics / Impresiones).
• CPC medio: Es la cantidad que se paga por los anuncios dividida por el número total de clics.
• Posición media: Clasificación del anuncio con respecto a los otros anuncios.
• Conversiones: Número de veces que los clientes realizaron una acción, como una venta o una oportunidad de venta.
• Coste por conversión: El coste por conversión es el coste total / las conversiones obtenidas.
• Porcentaje de conversiones: Indica la frecuencia con la que se genera una conversión (Conversiones / Total de interacciones).
• Todas las conversiones: Número total de conversiones en todas las acciones de conversión.
• Conversiones post-impresión: Cuando un usuario ve un anuncio, no interactúa con él y más tarde realiza una acción de conversión.