Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

El caso Zappos: Un ejemplo del método Lean Startup

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Zappos es una empresa de comercio electrónico conocida por su enfoque innovador en la venta de zapatos y otros productos. Inicialmente, Zappos comenzó con un experimento para probar si existía suficiente demanda para una experiencia superior en la compra de zapatos en línea. El fundador de Zappos, Nick Swinmurn, ideó un enfoque único para validar su hipótesis.

Swinmurn se acercó a tiendas locales de zapatos para fotografiar sus inventarios y luego publicar esas fotos en línea. Ofreció comprar Seguir leyendo “El caso Zappos: Un ejemplo del método Lean Startup” »

Fundamentos de Marketing: El Mix de Marketing y los Mercados Competitivos

Gestión y marketing empresarial, , , ,

Los canales de distribución como elemento de marketing

Definición del canal de distribución

La distribución del producto abarca todas las actividades que permiten llevar el producto al consumidor en la cantidad, tiempo y lugar deseados.

Para lograrlo, la empresa debe diseñar un canal de distribución efectivo. Esto implica tomar dos decisiones cruciales:

Tipos de canales de distribución

Longitud del canal

La empresa debe determinar si utilizará:

Canal de Distribución y Estrategias de Marketing

Gestión y marketing empresarial, , , ,

¿Qué entendemos por canal de distribución?

Defina brevemente tres tipos de canal de distribución según el número de componentes

SOL: Un canal de distribución se define como las diferentes fases o etapas por las que un producto pasa, desde su fabricación, hasta el consumidor final.

Existen tres tipos de canales de distribución según el número de componentes: -Canal directo: no hay intermediarios entre el fabricante y el consumidor. -Canal de distribución indirecto corto: existe un intermediario Seguir leyendo “Canal de Distribución y Estrategias de Marketing” »

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Segmentación de Mercado

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Ciclo de Vida del Producto

El ciclo de vida de un producto describe las etapas por las que pasa un producto desde su lanzamiento hasta su declive en el mercado. Estas etapas son:

1. Introducción

Es el momento del lanzamiento de un nuevo producto, en principio desconocido para los consumidores. En esta etapa, es habitual que las ventas crezcan de manera lenta y que incluso se tengan pérdidas. Un ejemplo lo tenemos con los drones, que fueron introducidos al mercado en 2015.

2. Crecimiento

Si el producto Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Segmentación de Mercado” »

Transformación Digital e Innovación en Modelos de Negocio

Gestión y marketing empresarial, , ,

Ventajas de la Transformación Digital

1. Reduce los costes (gasto en papel)

2. Incrementa la productividad (automatizar los procesos permite agilizar la gestión interna de la empresa)

3. Mejora la experiencia del cliente (conocer mejor al cliente y personalizar servicios)

4. Incentiva el trabajo en equipo

5. Favorece la diferenciación de la competencia (avances tecnológicos).

Lienzo de Modelo de Negocio

Alexander Osterwalder inventó una herramienta de diseño de modelos de negocio que consiste en Seguir leyendo “Transformación Digital e Innovación en Modelos de Negocio” »

Ideas de Negocio Innovadoras y Modelos de Negocio Exitosos

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

La Creatividad en los Negocios

La creatividad es fundamental para generar ideas innovadoras y desarrollar negocios exitosos. Implica poner a la imaginación a trabajar en algo práctico y aplicable al mundo real.

Dimensiones de la Creatividad

Factores de Localización Industrial y Comercial: Estrategias de Crecimiento Empresarial

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

Factores de Localización Industrial

Disponibilidad y coste del terreno

Para aquellas empresas que requieren grandes superficies para su instalación, tienden a localizarse alejadas de los núcleos urbanos, en zonas donde el suelo es más barato.

Facilidad de acceso a las materias primas

Las empresas tratan de situarse cerca de sus fuentes de suministro de materias primas. Para determinadas empresas, este factor es fundamental, ya que no solo se reducen costes, sino que se ahorra tiempo y disminuyen Seguir leyendo “Factores de Localización Industrial y Comercial: Estrategias de Crecimiento Empresarial” »

El Marketing: Estrategias y Tendencias

Gestión y marketing empresarial, ,

El área comercial y de marketing

Actúa como el puente entre la empresa y el mercado, facilitando el intercambio de bienes y servicios que beneficie a ambas partes. Su objetivo fundamental es comprender a fondo las necesidades y deseos de los consumidores para desarrollar productos y servicios que satisfagan esas demandas. Peter Drucker resumía la misión del marketing como convertir las ventas en una tarea sencilla.

Enfoques

Las actividades del marketing incluyen la investigación de mercado, el Seguir leyendo “El Marketing: Estrategias y Tendencias” »

Marketing de Influencia y Monetización en Redes Sociales: Guía Completa

Gestión y marketing empresarial, , ,

Monetización en Redes Sociales

Formas:

  • A través de las marcas:

    • Colaboraciones con marcas que buscan llegar a la audiencia del creador de contenido.
    • El creador puede proponer directamente a las marcas.
    • La remuneración depende del objetivo de la colaboración, el número de seguidores y las métricas del influencer.

  • A través de las plataformas:

Estrategias de Fijación de Precios en Marketing

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Estrategias de Fijación de Precios

pag 215 –> El precio es el único elemento que produce ingresos, los otros producen costos (producto, plaza, promoción). Se puede modificar rápidamente. Errores comunes al fijar precios:

  • Demasiada orientación a costos.
  • No se modifican frecuentemente.
  • Se fija independiente de la mezcla de marketing.
  • No es suficientemente variado para los artículos, segmentos de mercado y ocasiones de compra.

pag 216 –> Estrategias precio-calidad (9) matriz 3×3, calidad del Seguir leyendo “Estrategias de Fijación de Precios en Marketing” »