Archivo de la etiqueta: El ciclo de la vida del producto

Marketing de precios


LA FUNCIÓN COMERCIAL DE LA EMPRESA




FUNCIÓN COMERCIAL O MARKETING




Permite mantener el contacto entre empresa y consumidores y averiguar sus necesidades para producir los bienes que les satisfagan.




Enfoques


Enfoque producto: esfuerzo comercial, hacer productos de calidad (lo bueno se vende solo)



Es posible en mercados sin competencia


Enfoque de ventas: agresividad comercial. El mercado puede absorberlo todo con la presión a través de la publicidad. Es posible en mercados en expansión


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Identificación del producto


Identificación del producto:


La marca es el nombre, símbolo o una combinación de ellos que identifica los productos de una empresa y los diferencia de la competencia.


Es frecuente que la marca englobe dos elementos. Un nombre y un logotipo. El nombre es lo que se puede pronunciar, e logotipo es el signo que facilita su identificación visual. Suelen ser nombres cor- tos, fáciles de recordar y pronunciar, y que sugieren las cualidades del producto.
También existen marcas con un nombre sin significado Seguir leyendo “Identificación del producto” »