Valor de Marca y Estrategias de Comunicación
Componentes Clave del Valor de Marca (Brand Equity)
- Conveniencia de Marca:
- Efecto impositivo de la imagen de la marca.
- Señal de compromiso.
- Consideración de marca en el momento de compra.
- Asociación de Marca:
- Ayuda en el proceso de decisión.
- Personalidad de marca y asociación con la organización.
- Crea actitudes y conocimientos.
- Calidad Percibida:
- Razón para la compra.
- Diferenciación o posicionamiento.
- Influencia en el precio.
- Lealtad de Marca: