Archivo de la etiqueta: canales de distribución

Claves y Estrategias del Marketing Mix Empresarial

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Producto

Se define como todo bien o servicio que posee unos caracteres tangibles o intangibles que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Ciclo de vida de un producto

  • Etapa de introducción: Ante la aparición de un nuevo producto, se realiza previamente un gasto de investigación de mercado e inversiones.
  • Etapa de crecimiento: Una vez que el producto tiene éxito, genera beneficios a la empresa y aparecen competidores con productos sustitutivos.
  • Etapa de madurez: Las ventas comienzan Seguir leyendo Claves y Estrategias del Marketing Mix Empresarial →

Fundamentos de Marketing Estratégico: Valor de Marca, CIM y Clasificación de Canales Detallistas

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , , ,

Valor de Marca y Estrategias de Comunicación

Componentes Clave del Valor de Marca (Brand Equity)

Estrategias de Distribución y Gestión de Marca en la Industria de la Moda

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Estrategias de Distribución en el Sector de la Moda

La distribución en la moda es el conjunto de actividades que permiten poner el producto y el servicio que ofrece la empresa en manos del consumidor final. Esto implica transportar prendas, decidir cómo, dónde y a través de quién se venden los productos, así como definir el tipo de experiencia y servicio que acompañan a la compra.

En el sector de la moda, la distribución es un elemento estratégico que influye directamente en la imagen de Seguir leyendo Estrategias de Distribución y Gestión de Marca en la Industria de la Moda →

Fundamentos del Marketing: Segmentación, Canales y Estrategias de Distribución y Comunicación

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Segmentación del Mercado y Canales

La Segmentación del mercado es el proceso que divide y organiza a los posibles consumidores de un bien o servicio en grupos homogéneos, teniendo en cuenta las necesidades y características que tienen en común. Las empresas aplican estas estrategias para dirigirse a un público objetivo específico. Los niños, los adolescentes, los hombres o las mujeres adultas son ejemplos de estos segmentos.

Criterios de Segmentación

Fundamentos Esenciales de la Logística Empresarial: Funciones, Canales y Gestión de Stocks

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Fundamentos de la Logística Empresarial

La logística empresarial es una actividad que tiene como finalidad satisfacer las necesidades del cliente proporcionando productos y servicios en el momento, lugar y cantidad que los solicita, y todo ello al mínimo coste.

Tipos de Empresas según su Actividad

  • Extractivas
  • Industriales
  • De servicios

Objetivos y Planificación Logística

El objetivo principal de la logística es satisfacer la demanda en las mejores condiciones de servicio, coste y calidad.

Beneficios Seguir leyendo Fundamentos Esenciales de la Logística Empresarial: Funciones, Canales y Gestión de Stocks →

Fundamentos de Marketing Estratégico: Precios, Distribución y Capital de Marca

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Características Clave de la Gestión de Precios

1. Criticidad

  • Por el mercado (Mercados Maduros): Mayor sensibilidad al precio, mayor facilidad para comparar, mayor ritmo de cambio.
  • Por la empresa: Alto impacto en el rendimiento global.

2. Flexibilidad

  • Asimétrica.

3. Diferencias en la Gestión

  • Del mercado: Dinamismo de la competencia, percepción del cliente.
  • Diferencias internas: Uso (reducción de precios innecesaria) y Medición (determinar el valor generado por nuestro producto no es fácil).

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Estrategias Clave del Marketing Mix: Ciclo de Vida, Precios, Comunicación y Distribución

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El Ciclo de Vida del Producto (CVP)

FASE

CARACTERÍSTICAS

INTRODUCCIÓN

  • Poca competencia y escaso conocimiento del producto por el consumidor.
  • Crecimiento lento de ventas, ingresos bajos; elevados costes de fabricación e introducción del producto (habitualmente pérdidas en esta fase).
  • Esfuerzos importantes de marketing mix, sobre todo en comunicación. Pueden emplearse precios de penetración para estimular las ventas.

CRECIMIENTO

Estrategias de Promoción y Distribución en el Marketing Moderno

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Promoción de Ventas

Son actividades comerciales cuyo objetivo es aumentar las ventas a corto plazo. Es un complemento de la publicidad. Es más adecuada para productos de gran consumo y no para productos de prestigio, ya que podría dañar su imagen. No debe prolongarse en el tiempo, pues el consumidor tiende a acostumbrarse y pierde su efecto en las ventas.

Relaciones Públicas

Son actividades cuyo objetivo es crear, fomentar o mantener una imagen favorable de la empresa.

Tipos de Relaciones Públicas: Seguir leyendo Estrategias de Promoción y Distribución en el Marketing Moderno →

Estrategias de Distribución en el Sector Turístico: Canales y Tecnologías

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La Distribución en el Sector Servicios

El objetivo de la distribución es poner al alcance de los consumidores las ofertas de las empresas y prestadores de servicios. De ella depende que el producto llegue al mercado-segmento adecuado en el momento adecuado.

El Significado de la Distribución en Servicios

Debido a su naturaleza intangible, no es posible la distribución física y no habrá stocks, ni almacenes, ni transporte de mercancías. En servicios se ha de vender “cada día” y una venta Seguir leyendo Estrategias de Distribución en el Sector Turístico: Canales y Tecnologías →

Fundamentos de Marketing Hotelero: Precio, Distribución y Promoción

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Precio, Promoción o Impulsión.

La Publicidad implica hacer público un mensaje. Es lo opuesto a mantener en secreto y el discurso que hay detrás de la publicidad motiva a la gente a adherir a algo conocido por todos.

Un producto es cualquier cosa que pueda ofrecerse para consumo y que satisfaga una necesidad.

Niveles de Productos