Variables marketing mix
Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de 4 políticas: política, precio, promoción y distribución. Muchos autores lo llaman política de las 4p, actualmente se habla de una 5p que son las personas y se basa en el servicio postventa.
Política del producto
El producto es una de las variables del marketing mix. El conjunto de características tangibles e intangibles de un producto permiten satisfacer las necesidades de los consumidores.
a) La marca
Es uno de los atributos de un producto. La marca es un nombre, término, símbolo o diseño o una combinación de todos ellos que trata de identificar los bienes y servicios que fabrica la empresa.
b) Ciclo de un producto
Este ciclo está formado por 4 etapas: 1-etapa de introducción, 2-etapa crecimiento, 3-etapa de madurez, 4-etapa de decadencia o declive.
Política precio
Esta es la variable del marketing que más rápido influye en las decisiones del comprador. A la hora de modificar el precio tenemos que tener en cuenta su elasticidad de la demanda.
Política de distribución
Se hace llegar el producto desde el fabricante hasta el consumidor final. Los intermediarios pueden ser: mayoristas y minoristas.
Política de promoción
Es la forma de dar a conocer el producto, herramientas: 1-publicidad, 2-promoción de ventas, 3-venta personal, 4-marketing directo, 5-relaciones públicas, 6-publicity, 7-visual merchandising.
Fuentes de financiación
Son los recursos líquidos o medios de pago. Se agrupan en 3 criterios: propiedad o pertenencia, procedencia, plazo de devolución.
Fuentes de financiación propia
Estos no hay que devolverlos, la financiación externa proviene de fuera de la empresa del capital o subvenciones. La financiación interna está generada por sí misma, sus fondos son para mantener la situación actual o para hacer crecer la misma distinguiendo la autofinanciación por mantenimiento o enriquecimiento.
Fuentes de financiación ajena
Largo plazo, corto plazo.
Costes de una fuente de financiación
Costes de recursos financieros propios, costes de recursos financieros ajenos.