Archivo de la etiqueta: Marketing mix

Canal de Distribución y Estrategias de Marketing

¿Qué entendemos por canal de distribución?

Defina brevemente tres tipos de canal de distribución según el número de componentes

SOL: Un canal de distribución se define como las diferentes fases o etapas por las que un producto pasa, desde su fabricación, hasta el consumidor final.

Existen tres tipos de canales de distribución según el número de componentes: -Canal directo: no hay intermediarios entre el fabricante y el consumidor. -Canal de distribución indirecto corto: existe un intermediario Seguir leyendo “Canal de Distribución y Estrategias de Marketing” »

Canales de Distribución, Estrategias de Marketing y Estudios de Mercado

1. Canales de Distribución

En función del número de intermediarios podemos diferenciar entre canales directos e indirectos. Un canal directo es aquel en el que no existen intermediarios: el fabricante asume la distribución de sus productos. Un canal indirecto es aquel en el que aparecen intermediarios, mayoristas y/o minoristas.

Administración de Empresas y Gestión de la Innovación: Conceptos Clave

El Periodo de Maduración Económico

Consiste en el periodo medio de tiempo que tarda una empresa desde que invierte un euro en materias primas o mercancías hasta que lo recupera. Dependiendo de si la empresa es industrial o comercial, existen diferencias en el número de periodos, pues la industrial tiene una fase de producción que no tiene la comercial.

El Periodo Medio de Maduración Financiero

Es el PMM económico menos el PMM de pago a proveedores.

Marketing Mix

Es la estrategia que permite que Seguir leyendo “Administración de Empresas y Gestión de la Innovación: Conceptos Clave” »

El Marketing: Conceptos, Estrategias y Herramientas

El Ciclo de Vida del Producto

El ciclo de vida de un producto es el proceso por el que pasa desde su lanzamiento hasta su retirada del mercado. Se divide en cuatro etapas:

1. Introducción

  • Lanzamiento del producto
  • Ventas lentas y posibles pérdidas
  • Inversión en publicidad

2. Crecimiento

  • Aumento de las ventas
  • Beneficios crecientes
  • Competencia creciente

3. Madurez

  • Estabilización de las ventas
  • Beneficios estables o decrecientes
  • Segmentación del mercado

4. Declive

Gestión de Marketing: Segmentación, Estrategias y el Mix de Marketing

Segmentación de Mercados

Consiste en dividir el mercado en otros más reducidos que tienen un comportamiento interno similar y diferenciado.

Criterios de Segmentación

Fundamentos de la Gestión Empresarial

Crecimiento Empresarial

Crecimiento Interno

Este tipo de crecimiento se refiere al desarrollo y expansión de la empresa utilizando sus propios recursos y capacidades. Ejemplo: una cadena de restaurantes que abre nuevas sucursales utilizando su propio capital y recursos humanos.

Crecimiento Externo

Se trata de la expansión de la empresa a través de la adquisición de otras empresas, fusiones o alianzas estratégicas. Ejemplo: una empresa de tecnología que adquiere una startup para expandir su línea Seguir leyendo “Fundamentos de la Gestión Empresarial” »

Marketing: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial

Marketing: El Nexo entre la Empresa y el Mercado

El área comercial o de marketing es el vínculo entre la empresa y el mercado. Su función principal es garantizar que los bienes y servicios de la empresa lleguen al consumidor, generando intercambios beneficiosos para ambas partes. Sus funciones son:

Marketing Mix: Elementos y Estrategias

Marketing mix: Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribución elegido para acercarlos al cliente final. Por último, la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado.


Elementos del Marketing Mix

Umbral de Rentabilidad y Estrategias de Marketing

Umbral de Rentabilidad o Punto Muerto

Es la cantidad que la empresa debe producir y vender para comenzar a tener beneficios. El beneficio es la diferencia entre los ingresos totales (B=IT-CT). Los ingresos totales es la cantidad producida por el precio unitario (IT=p·Q). El beneficio podría expresarse como (B=p·Q-(CF+cvu·Q)). El punto muerto cuando su beneficio es 0 se expresa como (0=p·Q-(CF+cvu·Q)). El umbral de rentabilidad es (Q*=CF/q-cvu)

Función Comercial o de Marketing

Incluye las actividades Seguir leyendo “Umbral de Rentabilidad y Estrategias de Marketing” »

Marketing y Finanzas: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial

La Actividad Comercial: Nexo entre Empresa y Mercado

Las empresas realizan la función comercial o marketing, cuyo objetivo es identificar las necesidades de los consumidores y ofrecerles bienes y servicios (BBySS) que las satisfagan, generando intercambios beneficiosos para ambas partes.

Investigación de Mercados

La investigación de mercados implica obtener y analizar información que la empresa necesita para tomar decisiones de marketing. Sus fases son:

  1. Definir el problema a investigar y los objetivos Seguir leyendo “Marketing y Finanzas: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial” »