El entorno específico del sector o microentorno

El microentorno se compone de factores propios del sector que afectan directamente a la empresa:

• Competidores: Aquellos existentes y los que pueden entrar al mercado.
• Proveedores: Suministradores de materias primas y suministros.
• Clientes: Poseen poder de negociación sobre el precio.
• Producto: Grado de similitud y diferenciación.

Grado de competencia entre empresas actuales

La rivalidad depende de:

• Número de empresas existentes.
• Crecimiento del sector.
• Capacidad de diferenciar el producto de la competencia.
• Exceso de capacidad de producción.
• Barreras de salida del sector.

Posibilidad de entrada de nuevos competidores

Las amenazas dependen de:

• Necesidad de grandes inversiones.
• Diferenciación del producto.
• Dificultad para acceder a los canales de distribución.
• Requisitos legales.

Amenaza de otros productos sustitutivos

Productos que tienen el mismo uso y satisfacen la misma necesidad.

Poder de negociación de proveedores y clientes

• Proveedores con más poder si: Hay pocos proveedores, no hay productos sustitutivos o si la empresa no es un cliente importante para el proveedor.
• Clientes con más poder si: Hay pocos clientes, existen productos sustitutivos o el cliente es importante para el volumen de ventas.

DAFO: Entorno y Empresa

Consiste en un estudio global de nuestra empresa y del entorno que la rodea para identificar:

• Fortalezas (F): Puntos fuertes internos que suponen una ventaja.
• Debilidades (D): Puntos débiles internos que generan una posición desfavorable.
• Oportunidades (O): Aspectos positivos del entorno que se pueden aprovechar.
• Amenazas (A): Factores del entorno que pueden poner en peligro a la empresa.

Estrategias: Corregir debilidades, afrontar amenazas, mantener fortalezas y explotar oportunidades.

Localización del proyecto empresarial

Factores determinantes:

• Sector industrial o sector servicios.
• Costes y características del local.
• Demanda y competencia de la zona.
• Comunicaciones y accesibilidad.
• Legislación y ayudas públicas.
• Recursos humanos disponibles.

La externalización o deslocalización

Se trata de ubicar la producción de la empresa en otro país buscando costes salariales más baratos. Sin embargo, conlleva riesgos como:

• Coste de baja calidad.
• Coste de aprendizaje del personal.
• Baja productividad.
• Alta rotación de personal.

Formas Jurídicas de la Sociedad

Sociedad Anónima (S.A.)

Capital mínimo de 60.000 €, desembolsado al menos en un 25% en el momento de la constitución. El capital se divide en acciones que se pueden vender de forma libre. Sus órganos de gobierno son la Junta General de Accionistas y el Consejo de Administración.

Sociedad Limitada (S.L.)

Responsabilidad limitada a la aportación. Mínimo 1 socio y capital mínimo de 3.000 €. El capital se divide en participaciones y su venta está restringida. Los derechos de los socios incluyen recibir dividendos, toma de decisiones y derecho preferente en la compra de nuevas participaciones.

Órganos de gobierno: Junta General de Socios y Administradores o Consejo de Administración. Los administradores deben cotizar en el régimen de autónomos, mientras que los trabajadores lo hacen en el régimen general. Tributa mediante el Impuesto de Sociedades.

Cultura Empresarial e Imagen Corporativa

La cultura de empresa se basa en valores y creencias:

• Normas escritas: Misión, visión y valores.
• Normas no escritas: Mitos, anécdotas, ritos, ceremonias, espacios y vestimentas.

La imagen corporativa es cómo la empresa es percibida:

• Forma intencionada: Campañas de marketing, vídeos corporativos, logotipo y marca.
• Forma no intencionada: Actuación cotidiana observada por la sociedad.

Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

Es una forma de gestión ética y transparente que busca el desarrollo sostenible, preservando recursos ambientales y culturales, respetando la diversidad y reduciendo desigualdades.

Etapas de la RSC:

1. Cumplimiento de la ley (para evitar sanciones).
2. Reacción frente a las demandas de la sociedad (para ganar prestigio).
3. Concienciación social (por convencimiento propio).

Ámbitos de actuación: Derechos humanos, derechos laborales, sociedad, económico y medioambiental.

Diferencias entre modelos sociales:

• Empresa con RSC: Vende productos al mercado y realiza acciones de RSC como complemento.
• ONG: No vende productos, tiene un fin social y se financia con cuotas y subvenciones.
• Empresa Social: Vende productos para resolver un problema social; la misión social es más importante que la rentabilidad.

Otras Formas Jurídicas y Regímenes

Empresario Individual

Persona física que ejerce una actividad empresarial con responsabilidad ilimitada (responde con sus bienes personales). No requiere capital mínimo y paga IRPF. Existe la figura del Emprendedor de Responsabilidad Limitada, donde la vivienda habitual puede quedar protegida.

Régimen de Autónomos (RETA)

Incluye a mayores de 18 años que trabajen por cuenta propia, cónyuges y familiares hasta segundo grado que colaboren habitualmente, profesionales colegiados y administradores con control efectivo de una sociedad.

Sociedad Limitada Nueva Empresa (SLNE)

Capital entre 3.000 € y 120.000 €, máximo 5 socios. Permite aplazar impuestos los dos primeros años y su constitución puede ser telemática en 48 horas.

Sociedades Laborales (SLL y SAL)

La propiedad pertenece mayoritariamente a los trabajadores. Mínimo 3 socios (2 de ellos trabajadores). Los socios trabajadores deben poseer al menos el 51% del capital y ninguno puede tener más del 33% por sí solo.

Cooperativa de Trabajo Asociado

Los socios trabajan y aportan capital. Funcionamiento democrático (1 socio = 1 voto). Mínimo 3 socios. El beneficio se reparte proporcionalmente a la actividad realizada.

Trámites para la Constitución de una Empresa

Trámites para constituir una Sociedad:

• Certificación negativa del nombre: En el Registro Mercantil Central.
• Apertura de cuenta bancaria: Para depositar el capital social.
• Estatutos sociales: Normas de funcionamiento.
• Escritura pública: Ante notario.
• Impuesto de Transmisiones Patrimoniales (ITP y AJD): 1,20% del capital social (aunque actualmente existen exenciones).
• Solicitud del CIF: En la Agencia Tributaria.
• Inscripción en el Registro Mercantil: Para obtener la personalidad jurídica.

Trámites generales (Hacienda, Ayuntamiento y Seguridad Social):

• Hacienda: Alta en el IAE y declaración censal.
• Ayuntamiento: Licencia de actividad y de obras.
• Seguridad Social: Inscripción de la empresa, alta en el régimen correspondiente (Autónomos/General) y comunicación de apertura del centro de trabajo.