¿Qué es la Marca Personal?
La Marca Personal es la manera en que te perciben las demás personas; es cada acción que llevas a cabo, comunicando y transmitiendo a diario tanto en el entorno digital como offline.
El Personal Branding consiste en considerarse a uno mismo como una marca comercial con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional. La marca se construye día a día y muestra quién eres y lo que te gusta hacer.
Gracias al desarrollo de una Marca Personal bien definida, se fortalecen los atributos que nos hacen únicos, se potencia aquello que nos diferencia y se logra destacar en un sector profesional como expertos en un área específica o nicho.
Gestionar y proyectar la imagen correcta permite impulsar el reconocimiento profesional.
Pasos para construir tu Marca Personal
1. Define tus objetivos
Toda estrategia de Marca Personal debe comenzar con la definición de objetivos. Uno de los grandes errores es olvidarse de ellos o dejarlos para el final.
La definición de objetivos ayuda a orientar la estrategia. Es similar a conducir un automóvil sin rumbo fijo: eso hace perder tiempo, gastar combustible y no llegar al lugar deseado.
Las preguntas principales son:
- ¿Qué objetivos profesionales deseas?
- ¿Hasta dónde quieres llegar?
- ¿Vender más?
- ¿Dónde estarás en tres años?
Puedes tener muchos objetivos en tu mente; por ello, es aconsejable priorizar y definir aquellos más necesarios o inmediatos.
Los objetivos deben ser SMART: específicos, medibles, alcanzables, realistas y cuantificables en el tiempo.
2. Determina tu público objetivo
Este paso es fundamental para desarrollar con éxito una Marca Personal. Un buen contenido no garantiza el éxito si no está dirigido al público correcto.
Definir quién es el público objetivo ayuda a generar el contenido correcto, lograr metas y comunicar mejor el mensaje. La definición de tu Buyer Persona está vinculada a los objetivos fijados. El público puede estar formado por: colegas de profesión, clientes, proveedores y contactos, entre otros.
3. Define tu mensaje y tu tono de comunicación
Poco a poco se va creando una idea de lo que puede llegar a ser la Marca Personal.
El siguiente paso es definir: ¿Qué quieres decir? y ¿Cómo lo quieres decir?
Se recomienda: usar palabras e ideas simples, ser fiel a uno mismo y describir realmente quién eres. Es vital ser positivo y abierto, motivar al público y fidelizar la marca.
El tono de comunicación dependerá del público objetivo y puede ser: informativo, cercano o emocional.
4. Diseña tu imagen empresarial
La Imagen Corporativa es una de las grandes claves para construir una Marca Personal de éxito. Toda marca lleva asociada una imagen que refleje sus características. Para construir esa imagen es necesario:
- Identificar conceptos con los que se quiere trabajar.
- Relacionar objetos o elementos que den valor al perfil.
- Definir colores y tipografías.
- Crear una identidad acorde a la personalidad de la marca.
Por ejemplo, según el tipo de color, puedes expresar una u otra emoción.
5. Planifica tus acciones
La Marca Personal no crece sola; debe estar en continuo movimiento. Todo este movimiento debe estar guiado por una planificación de acciones.
Las acciones pueden incluir: publicaciones en redes sociales, blogs personales, videos y e-books.
Existe una amplia red de acciones que ayudan a que la Marca Personal crezca y gane valor. Se destaca la importancia de tener inquietud, curiosidad y constancia para alcanzar los objetivos.
6. Mide los resultados
Las nuevas tecnologías y las redes sociales permiten medir el impacto de la Estrategia de Marketing Personal.
Las métricas principales son:
- Alcance o Seguimiento: Consiste en analizar el número de seguidores, la presencia en plataformas y el crecimiento de la audiencia. Un fuerte seguimiento otorga fuerza a la Marca Personal y demuestra que los mensajes son correctos para la audiencia.
- Compromiso o Engagement: Describe la capacidad de fidelizar y crear relaciones sólidas y duraderas con el público. No es lo mismo un usuario que comenta o hace «Me gusta» que uno que no genera feedback.
- Número de Visitas: Incluye comentarios, menciones, suscriptores y actividad en redes sociales.
¿Por qué necesitas potenciar tu Marca Personal?
Así como una compañía necesita mejorar sus productos y servicios para superar a la competencia, una marca personal también debe evolucionar constantemente.
Las razones principales son:
- Diferenciarse de la competencia: Permite ofrecer un valor nuevo e innovador y elevarse por encima de los demás.
- Visibilidad: Una Marca Personal trabajada eficientemente proporciona mayor visibilidad y más oportunidades.
- Desarrollo de la imagen profesional y personal: Ayuda a tener un mayor conocimiento del perfil personal y profesional.
- Posicionamiento y mensaje: Permite posicionarse profesionalmente y dar más fuerza al mensaje.
¿Cómo mejorar y desarrollar tu Marca Personal?
- Dedicación: Crear, mejorar y desarrollar la Marca Personal requiere mucho trabajo y planificación.
- Fomentar relaciones y conexiones: Es importante crear de forma continuada una red de contactos que ayuden a conocer y generar oportunidades.
- Constancia en redes sociales: La constancia es una cualidad primordial para el éxito; debemos compartir, crear contenido y contestar a los seguidores.
- Interacción: Hay que interactuar en sitios propios y de terceros, generar diálogo y aportar soluciones.
- Contenido de calidad: Debe ser de calidad, original, útil y diferente. Como dice el texto: ¡Hazlo diferente!
Errores que no debes cometer
- No ser tú mismo: La Marca Personal debe ser una continuidad de tu forma de ser y pensar. La sinceridad y la honestidad son factores clave.
- No analizar resultados y objetivos: Si no se conoce el impacto de la Marca Personal, no se sabrá qué mejorar.
- Carecer de una buena estrategia: La Marca Personal no puede dejarse a la improvisación. Debe seguir un plan de estrategia profesional.
- Perfiles sociales poco optimizados: Las redes sociales deben cumplir reglas y protocolos para dar visibilidad y claridad al mensaje.
- No entender al usuario: No conocer los intereses, gustos y preferencias del público puede llevar al fracaso.
- No actualizarse: Una estrategia estática termina agotándose frente a una audiencia que busca nuevos contenidos e innovación.
Conclusión
Crear una Marca Personal es un trabajo diario que busca mostrar cómo somos mediante mensajes, ideas y acciones.
El cuidado continuo de la Marca Personal genera: oportunidades profesionales, oportunidades personales, crecimiento, reconocimiento y éxito a mediano y largo plazo.
“Todos somos una marca… ¡Tú eres una Marca!”
También se destaca que los sueños requieren trabajo, los objetivos se construyen con esfuerzo y cada persona debe convertirse en el “Gerente de su Propia Vida”.