EL ENTORNO DE LA EMPRESA
Entorno general . Marco global o factores y circunstancias que afectan a todas las empresas de un ámbito geográfico. Ej. aumento renta disponible
Entorno específico . Factores que influyen sobre las empresas de un sector. Ej: fabricante de coches
Factores del entorno general
Amplio conjunto de factores que delimitan el marco en el que actúan las empresas y establecen las reglas del juego y las circunstancias en que las empresas se van a desenvolver.