Rosser Reeves: El Efecto Vampiro y la Era de la USP
Rosser Reeves se consolidó como el teórico publicitario más influyente de la década de 1950. Su filosofía se basaba en que, sin un buen producto, la publicidad carece de sentido.
Introdujo el concepto del efecto vampiro: si posees una Propuesta Única de Venta (USP), debes demostrarla y comunicarla con claridad meridiana. Cualquier elemento que obstaculice la percepción de este beneficio principal debe ser eliminado.
Cuando se tiene una USP, Seguir leyendo Evolución Publicitaria: De la USP al Insight y la Planificación Estratégica