Archivo de la etiqueta: Publicidad

Fundamentos de Marketing y Análisis Financiero

Fondo de Maniobra

Es la parte del activo corriente que se financia con recursos permanentes o financiación a largo plazo. Se puede obtener de dos formas:

  • Como diferencia entre el activo corriente y el pasivo corriente (FM=AC-PC)
  • Como diferencia entre los recursos permanentes y el activo no corriente (FM= RP – activo no corriente).

Si la empresa tiene un FM positivo significa que se garantiza su solvencia financiera. Si es negativo, significa que parte del activo no corriente está siendo financiada Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing y Análisis Financiero” »

Normativa Mercantil, Producción y Crecimiento Empresarial

Normativa Mercantil

Marco Legal

  • La Constitución: Dicta las normas fundamentales del sistema jurídico.
  • Código de Comercio: Contiene la normativa mercantil de forma general.
  • Legislación Especial: Ley de Publicidad, Ley de Competencia, etc.
  • Disposiciones Europeas:
    • Reglamentos: Ley europea de obligado cumplimiento.
    • Directivas: Afectan a países cuya legislación no tenga el objeto.
    • Decisiones: Afectan a países para los que se ha tomado la decisión.

Normas sobre Publicidad y Competencia

Ley de Defensa de Seguir leyendo “Normativa Mercantil, Producción y Crecimiento Empresarial” »

Estrategias de Marketing Mix y Ciclo de Vida del Producto

Ciclo de Vida del Desarrollo

Desarrollado por Raymond Vernon, esta teoría explica que el Marketing Mix y la gestión del mismo quedan condicionados en función de la demanda existente en el mercado para una determinada categoría de productos y el nivel de competencia.

Al ir variando la demanda y la competencia, la vida de un producto pasa por 4 fases, llamado el ciclo de vida del producto: introducción, crecimiento, madurez y declive. Cada una cuenta con diferentes características en función Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Mix y Ciclo de Vida del Producto” »

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Distribución

Ciclo de Vida de un Producto

Las características de cada etapa de la vida de un producto son las siguientes:

Etapa de Introducción o Lanzamiento

Esta constituida por la salida al mercado de un nuevo producto. Puede ser un producto nuevo o una innovación sobre la base de otro ya existente. Como el producto es desconocido, las ventas en esta etapa son bajas y su crecimiento es lento.

Etapa de Crecimiento

El producto empieza a ser conocido y las ventas experimentan un fuerte crecimiento. La publicidad Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Distribución” »

Marketing Mix: La Clave para Conquistar el Mercado Objetivo

Marketing Mix o Mezcla Comercial

El marketing es el conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del producto al consumidor. La información de partida en marketing es de dos tipos: el primero se refiere a las necesidades insatisfechas del mercado; el segundo, está constituido por las limitaciones técnicas, financieras y comerciales de la empresa.

Debido a la confrontación de ambos se deduce el segmento o segmentos del mercado al que pertenece la empresa, mercado al que se Seguir leyendo “Marketing Mix: La Clave para Conquistar el Mercado Objetivo” »

La Industria Audiovisual: Estructura, Sectores y Etapas de la Cadena Productiva

Industria Audiovisual

La industria audiovisual es un conjunto de empresas de servicios orientadas a la producción y comercialización de productos audiovisuales de consumo masivo. Existen tres grandes industrias audiovisuales: Hollywood, Europa y América Latina.

Unidades Industriales de la Industria Audiovisual

Las unidades industriales de la industria audiovisual incluyen:

  • Televisión abierta y por pago
  • Publicidad
  • Cine
  • Video
  • Videojuegos
  • Internet
  • Telefonía celular

La Televisión como Impulsora de la Industria Seguir leyendo “La Industria Audiovisual: Estructura, Sectores y Etapas de la Cadena Productiva” »

Fundamentos de Marketing: Publicidad, Merchandising y Canales de Distribución

La Publicidad

La publicidad es la acción de transmitir un determinado mensaje utilizando un medio de comunicación de masas, pagado por una determinada empresa con la intención de influir sobre el comportamiento del consumidor. Tiene dos funciones básicas:

  • Informar sobre las características de un determinado producto.
  • Persuadir al consumidor para que lo compre.

Principios básicos de la publicidad:

  1. Llamar la atención.
  2. Despertar el interés del consumidor y mantenerlo.
  3. Conseguir que el potencial consumidor Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Publicidad, Merchandising y Canales de Distribución” »

Estrategias de Marketing Mix: Producto, Marca y Promoción

Gestión del Producto y Estrategias de Marketing

P.2. La Política de Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. En marketing, es importante distinguir las tres dimensiones de un producto:

Tipos de Publicidad y Relaciones Públicas: Estrategias y Tácticas

TIPOS DE PUBLICIDAD

1) PUBLICIDAD PIONERA= Se utiliza para dar a conocer un nuevo producto o nuevos usos. Genera demanda primaria y se relaciona con la publicidad informativa.

2) PUBLICIDAD COMPETITIVA= Genera diferenciación con la competencia, generando demanda selectiva. Se utiliza en la etapa de crecimiento del producto y se relaciona con la publicidad persuasiva.

3) PUBLICIDAD COMPARATIVA= Confronta directa o indirectamente 2 o más marcas rivales, relacionando uno o más características específicas. Seguir leyendo “Tipos de Publicidad y Relaciones Públicas: Estrategias y Tácticas” »

Importancia del Plan de Comunicación en Marketing Empresarial

= COMUNICACION DEL MARKETING

Es un proceso necesario en la act del mercado, puesto que sin comunicación no existiría interacción en el mercado. Es un proceso vidireccional que implica una participación activa entre el emisor y receptor, en el cual hay una comprensión del mensaje y una reacción por parte del público, intentando que reciba el mensaje y produzca en su vida un cambio de conducta.

¿PARA QUÉ SIRVE UN PLAN DE COMUNICACIÓN?

La comunicación entre las empresa y los clientes tiene Seguir leyendo “Importancia del Plan de Comunicación en Marketing Empresarial” »