Archivo de la etiqueta: Publicidad

Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Estructura de Agencias de Marketing

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , , ,

1. Caso Histórico: La Imagen de Manuel Fraga en Palomares

La imagen de Manuel Fraga bañándose en Palomares junto al embajador de Estados Unidos fue una acción de relaciones públicas realizada durante la dictadura franquista. El objetivo principal era transmitir tranquilidad a la población y a los mercados internacionales después del accidente nuclear de Palomares, evitando así que este suceso afectara negativamente al turismo en España. La fotografía ayudó notablemente a mejorar la imagen Seguir leyendo Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Estructura de Agencias de Marketing →

Fundamentos de Publicidad, Ventas y Planeación Estratégica Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , ,

Capítulo 11: Fundamentos de la Publicidad

  • ¿Qué es la publicidad? Es una comunicación pagada por la organización patrocinadora que utiliza los medios masivos.
  • Requisitos de un programa publicitario: Presupuesto y autorización.
  • Elementos críticos del modelo de comunicación: El mensaje, la fuente y el receptor.
  • Publicidad cooperativa horizontal: Aquella donde se comparten los costos al mismo nivel en el canal de distribución.
  • Publicidad institucional: Desarrolla la buena imagen de relaciones públicas Seguir leyendo Fundamentos de Publicidad, Ventas y Planeación Estratégica Empresarial →

Estrategias de Publicidad y Consumo Responsable en el Sector Hotelero

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , ,

Comunicación de masas

Se entiende por comunicación de masas a los medios recibidos simultáneamente por una gran audiencia. Este concepto define la interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo, compuesto por un grupo numeroso de personas que cumple tres condiciones fundamentales: ser grande, heterogéneo y anónimo. Es importante destacar que los medios de comunicación son solo instrumentos, no el acto comunicativo en sí.

La publicidad y el consumo

Definición de consumo Seguir leyendo Estrategias de Publicidad y Consumo Responsable en el Sector Hotelero →

Comunicación y herramientas de marketing en el sector turístico

Administración y gestión de empresas hoteleras, , ,

La comunicación

El proceso de comunicación se define como el conjunto de señales emitidas por la organización a sus diferentes públicos con el objetivo de obtener una respuesta. Este proceso se compone de distintos elementos. Estos son los elementos:

Estrategias de comunicación y marketing para marcas: Mastercard, My Thesis, Tiffany’s y RealFood

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

Para todo lo demás: Mastercard

Defina el público objetivo, el objetivo de la campaña, argumentos racionales

En esta cuestión se indica que cada propuesta puede ser diferente, ya que se pretende fomentar la creatividad a partir de los conceptos vistos en el tema. Aun así, se presenta un ejemplo de posible campaña publicitaria para Mastercard ante un nuevo reto.

Estrategias de Planificación Publicitaria y Promoción de Ventas en el Sector del Lujo

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Proceso de Planificación Publicitaria para Loewe

PEC 2. ¿Cuál debería ser su proceso de planificación publicitaria?

Fase 1: Briefing

Está considerado como el punto de partida de un plan de medios. Es un documento en el que Loewe entrega a la agencia de medios los requerimientos básicos de la campaña, expresando los objetivos de marketing, comunicación y publicidad, así como las necesidades específicas de una campaña.

Fase 2: Análisis de mercado y competencia

La investigación del mercado Seguir leyendo Estrategias de Planificación Publicitaria y Promoción de Ventas en el Sector del Lujo →

Fundamentos de la Publicidad y el Marketing: Estrategias, Canales y Comunicación

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , ,

Publicidad

Fundamentos del Marketing: Las 4P

El marketing está constituido por las 4P: producto, precio, plaza y promoción.

La función de las 4P es facilitar la venta del producto y se definen según los siguientes criterios:

  • Precio: Cuánto cuesta el producto.
  • Plaza: En dónde se vende.
  • Producto: Cuál es su calidad y características.
  • Promoción: Cuánta difusión o propaganda se le realiza.

La Comunicación Publicitaria

Hablamos de comunicación publicitaria porque existen emisores (quienes fabrican Seguir leyendo Fundamentos de la Publicidad y el Marketing: Estrategias, Canales y Comunicación →

Estrategias Esenciales de Marketing y Gestión de Compras B2B: Publicidad, RP y Métricas Digitales

Gestión y marketing empresarial, , ,

Estrategias de Publicidad y Relaciones Públicas (RP)

El Programa de Publicidad: Las 5 M

La planificación de un programa de publicidad eficaz requiere abordar cinco decisiones clave, conocidas como las 5 M:

  • Misión: ¿Cuáles son los objetivos publicitarios?
  • Monetarias: ¿Cuánto se puede gastar y cómo se asignan los gastos a los varios medios?
  • Mensaje: ¿Qué mensaje se debe enviar?
  • Medios: ¿Qué medios se deben utilizar?
  • Mediciones: ¿Cómo se deberían evaluar los resultados?

Rol del Marketing de Seguir leyendo Estrategias Esenciales de Marketing y Gestión de Compras B2B: Publicidad, RP y Métricas Digitales →

Estrategias de Comunicación y Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

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Comunicación

Comunicación: transmitir, recibir y procesar información. (retroalimentación – codificación – dispositivo de transmisión – decodificación)

MIX

MIX: Publicidad, promoción de ventas, ventas personales, otras (mkt base de datos, patrocinio, electrónico, alternativo, PR)

Etapas

Etapas: Medios (Identificar, coordinar y administrar todas las formas de comunicación de marketing) – Puntos de contacto (analizar PC con cliente) – Servicio (Usar la tecnología de la información para atender Seguir leyendo Estrategias de Comunicación y Marketing: Claves para el Éxito Empresarial →

Fundamentos del Marketing Estratégico: Concepto, Planificación y Aplicación de las 4 P’s

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

Fundamentos del Marketing Empresarial

Concepto de Marketing

Es la herramienta empresarial que sirve para satisfacer las necesidades de los clientes a cambio de un beneficio. El plan de marketing debe contestar a tres preguntas fundamentales:

  1. ¿Dónde estamos? Para contestar, las empresas recurren a lo que se llama una Investigación de Mercado.
  2. ¿Dónde queremos ir? Se fijan los objetivos de la empresa.
  3. ¿Cómo llegaremos allí? Resolver esta pregunta supone la puesta en práctica de los planes de acción Seguir leyendo Fundamentos del Marketing Estratégico: Concepto, Planificación y Aplicación de las 4 P’s →