Lección 4. Discriminación de precios
Las empresas con poder de mercado maximizan beneficios escogiendo la
Cantidad del producto para la que el ingreso marginal es igual al coste
Marginal (graf1)
Pero Cobrando el mismo precio para todas las unidades del producto y para todos los Consumidores dejan una parte del excedente de los consumidores sin extraer (ineficiencia).(grad 2)
Si las
Empresas pudieran encontrar algún mecanismo para vender las unidades entre QM
Y Q*, sin bajar los precios para las primeras QM unidades,
Obtendrían unos beneficios más altos (y esto también podría beneficiar a los
Consumidores) que simplemente cobrando el mismo precio (de monopolio)
A todos
Los consumidores.
La
Práctica de cobrar diferentes precios a diferentes grupos de consumidores (o
Por diferentes unidades) del mismo producto, cuando las diferencias de
Precios no se basan en diferencias de costes, se llama discriminación de
Precios.
Los resultados para los consumidores pueden ser positivos o
Negativos
Condiciones necesarias para la discriminación De precios:
1. Las empresas deben tener
Poder de mercado 2. Imposibilidad de arbitraje: no se puede comprar a precio
Bajo y vender a un precio alto.–No se puede revender un billete de avión.–Se puede revender una entrada para un partido
Del Barça.
Estrategias para evitar o Reducir el arbitraje:
–Autorizaciones para la venta de los productos (por ejemplo
Apple)–Soluciones contractuales
(cláusula de no reventa) o restricciones legales–Integración vertical, para evitar que un
Cliente te haga la competencia con un producto que le vendes.–Adulteración del producto
(diferentes estandartes de DVD en USA y UE)3. Los precios deben mostrar una
Relación diferente a los costes (relación precio / coste).4. La discriminación
Aumenta los beneficios de la empresa y perjudica a los consumidores.
Discriminación De precios de primer grado:
Monopolio
Sólo hay una empresa vendiendo el
Producto. Ejemplo: Nespresso vende cápsulas para empresas practicando
Discriminación de precios de primer grado. Los comerciales ponen precios
Diferentes según el cliente.:
Información completa
. El
Monopolista conoce las preferencias del consumidor, y que fija un precio por
Cada unidad del producto igual a la valoración del consumidor.
En equilibrio,
La cantidad vendida es la que hace que la valoración de los consumidor sea
Igual a su coste marginal (P = CMg).
Discriminación perfecta
Se
Extrae todo el excedente de los consumidores.
Exclusión del consumo
El
Consumidor no consume el servicio si el precio que fija la empresa excede su
Precio de reserva.
Comparación de beneficios
El monopolista obtiene Unos beneficios mayores con discriminación de precios de primer orden que con Un precio de monopolio uniforme (mismo precio para todas las unidades). Sin Embargo, los consumidores compran más unidades del producto con discriminación De precios de primer grado.
Discriminación De precios de tercer grado: Monopolio
Sólo hay una
Empresa ofreciendo un único producto a dos grupos de consumidores.
Información perfecta
El monopolista identifica la existencia de diferentes
Grupos de consumidores.
Equilibrio
Si las
Demandas son independientes, el monopolista acabará poniendo a cada grupo de
Consumidoras un precio de monopolio.
Ejemplos:
Mercado internacional de
Medicinas; compañías aéreas; visitas Empire State Building.
Comparación de Beneficios:
El monopolista obtiene un beneficio más alto con discriminación
De precios que poniendo un precio uniforme para todos los consumidores
. Efectos sobre el bienestar:
Beneficio Mayor que con precio uniforme para todos los grupos (los consumidores revelan Sus preferencias).-Los consumidores con demanda más inelástica están peor que Con un precio uniforme para todos, ya que su precio aumenta.-Los consumidores Con demanda más elástica están mejor que con un precio uniforme, ya que su Precio se reduce.-En general, no se produce una mejora de Pareto. Pero el Efecto en el bienestar no está claro –ver libro Jean Tirole (1988, p.137) donde explica las condiciones donde el bienestar puede aumentar En términos agregados.
Discriminación De precios de segundo grado
Monopolio
Al igual que en los casos anteriores, consideramos la existencia de un
Monopolio.
Información imperfecta
La discriminación de precios de primer
Y tercer grado requieren que el monopolio pueda distinguir las preferencias de
Cada consumidor. Sin embargo, esto no siempre es posible. Ahora supongamos que
El monopolio sabe que hay diferentes grupos de consumidores (conoce las
Proporciones), pero no los puede identificar. Cobra los mismos precios a todo
El mundo, teniendo en cuenta que hay diferentes tipos de consumidoras.
Puede
Ser con precios lineales o con tarifas no-lineales (en dos partes).
Precios Lineales
Tarifa estándar y preferente en el AVE.
Precios no-lineales
Discoteca, Disneylandia, tarifas Telefónica Discriminación de precios de segundo grado:
Si
Todos los consumidores tienen la misma demanda, fijar P = CMg y T = EC a este
Precio.Si las demandas no son muy diferentes, cobrar P > CMg y T = EC del
Consumidor de demanda baja, a este precio.Si las demandas son muy diferentes,
Fijar P = CMg y establecer T = EC del consumidor de demanda alta, à abandona el grupo
De consumidores de demanda baja!