El Estudio del Consumidor: Base de la Estrategia Comercial

Una parte importante de la investigación de mercados es el estudio del consumidor, basado en la indagación de las circunstancias y motivaciones que influyen en el proceso de compra de las personas (consumidores y potenciales consumidores). Ello ayudará a determinar el mercado al que destinar el producto y a innovar en el marketing.

El tipo de compra depende de varios factores, como:

• Su alta implicación.
• Si está hecha por impulso o si es Seguir leyendo Fundamentos de Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Estrategias de Marketing Mix →