Archivo de la etiqueta: Investigacion de mercados

Fundamentos de Inteligencia de Mercados y Estrategias de Investigación Comercial

9 junio, 2026Gestión y marketing empresarialestudios cualitativos, inteligencia de mercados, Investigacion de mercados, Marketing Estratégico, SIMwiki

1. Inteligencia de Mercados

La inteligencia de mercados es el proceso de diseño, recogida, análisis y presentación de información relevante para ayudar a la empresa en la toma de decisiones. Sirve para conocer el mercado, reducir la incertidumbre y mejorar el posicionamiento competitivo.

Integra tres ámbitos fundamentales:

Business Intelligence: Información interna de la empresa.
Inteligencia competitiva: Información sobre la competencia.
Investigación de mercados: Información sobre el consumidor. Seguir leyendo Fundamentos de Inteligencia de Mercados y Estrategias de Investigación Comercial →

Fundamentos del Marketing: Estrategias, Mercados y Segmentación

7 mayo, 2026Gestión y marketing empresarialentorno empresarial, estrategia comercial, Investigacion de mercados, Marketing, Marketing mix, Segmentación de mercadowiki

¿Qué es el Marketing?

El marketing no es solo publicidad; esta es únicamente una de sus partes. El marketing es la forma en que la empresa se oferta a la sociedad, cómo se presenta y, por lo tanto, cómo obtiene valor. Abarca la fijación de precios, la presentación de productos, la marca, el envase, el embalaje, el estudio de las necesidades del cliente (características organolépticas, textura, etc.) y la estrategia publicitaria.

Diversas orientaciones del marketing

Orientación a la producción: Seguir leyendo Fundamentos del Marketing: Estrategias, Mercados y Segmentación →

Entorno de Marketing y Sistemas de Información: Claves para la Estrategia Empresarial

24 abril, 2026Gestión y marketing empresarialCRM, Estrategia empresarial, Investigacion de mercados, Macroentorno, Marketing, Microentornowiki

El Entorno del Marketing

El entorno del marketing en una empresa consiste en los actores y las fuerzas ajenas al marketing que afectan a la capacidad de la gerencia para construir y mantener relaciones exitosas con los clientes meta. Las empresas constantemente observan y se adaptan a un entorno cambiante o bien encabezan esos cambios.

Los mercadólogos deben seguir tendencias y buscar oportunidades para construir relaciones mediante la creación de valor y satisfacción. Para ello, utilizan métodos Seguir leyendo Entorno de Marketing y Sistemas de Información: Claves para la Estrategia Empresarial →

Fundamentos del Marketing Estratégico y Estudio de Mercado

4 abril, 2026Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, cuota de mercado, Investigacion de mercados, Marketing Estratégico, Marketing mix, posicionamiento de marca, Segmentación de mercadowiki

Marketing Estratégico

3.1 El mercado

Desde el punto de vista del marketing, el mercado se define como el conjunto de consumidores que comparten una misma necesidad, que están dispuestos a satisfacerla y que tienen capacidad económica para ello.

La Demanda

La demanda es la cantidad global de ventas que hay en dicho mercado en un periodo de tiempo y en un espacio geográfico determinado. Puede expresarse en unidades físicas o monetarias. Dentro de la demanda de mercado, cada empresa tiene una parte Seguir leyendo Fundamentos del Marketing Estratégico y Estudio de Mercado →

Estrategias de Marketing y Dirección Empresarial: De la Investigación al Posicionamiento

27 febrero, 2026Gestión y marketing empresarialDirección estratégica, fuerzas de Porter, Investigacion de mercados, liderazgo en ventas, Marketing Estratégico, Posicionamiento, Ventaja competitivawiki

Fase 1: Diseño de la investigación

A) Determinación del problema

B) Tipo de investigación

CUANTITATIVA (sirve para medir): Datos numéricos, muestras grandes, permite generalizar.

Encuestas ad hoc: Específicas para un cliente concreto, ofreciendo alta flexibilidad pero mayor costo.
Panel: Encuestas a un grupo estable y fijo a lo largo del tiempo para observar comportamientos.
Tracking: Estudios continuos que monitorean variables (notoriedad de marca, satisfacción) para evaluar la evolución.
Ómnibus: Seguir leyendo Estrategias de Marketing y Dirección Empresarial: De la Investigación al Posicionamiento →

Fundamentos del Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Mercado

29 enero, 2026Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, Investigacion de mercados, Marketing, Posicionamiento, Segmentación de mercado, Teorías de la Personalidadwiki

Fundamentos del Marketing y el Consumidor

Marketing: Es un proceso social orientado a la satisfacción de necesidades de individuos y organizaciones, a través del intercambio voluntario y con el propósito de crear valor económico. Su función principal es investigar el mercado en búsqueda de potenciales compradores y obtener información sobre sus principales necesidades. Luego se creará un producto que satisfaga mejor esas necesidades, utilizando la combinación correcta de las 4 Ps.

El consumidor Seguir leyendo Fundamentos del Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Mercado →

Fundamentos de Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Estrategias de Marketing Mix

21 enero, 2026Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, Investigacion de mercados, mapa de empatía, Segmentación de mercadowiki

El Estudio del Consumidor: Base de la Estrategia Comercial

Una parte importante de la investigación de mercados es el estudio del consumidor, basado en la indagación de las circunstancias y motivaciones que influyen en el proceso de compra de las personas (consumidores y potenciales consumidores). Ello ayudará a determinar el mercado al que destinar el producto y a innovar en el marketing.

El tipo de compra depende de varios factores, como:

Su alta implicación.
Si está hecha por impulso o si es Seguir leyendo Fundamentos de Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Estrategias de Marketing Mix →

Fundamentos del Marketing: Mercado, Investigación y Estrategias de Precio y Comunicación

19 enero, 2026Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, estrategias de comunicación, Investigacion de mercados, Marketing, mercado, Preciowiki

El Mercado y la Demanda

Clases de Mercado

Por el grado de competencia:

Competencia perfecta.
Competencia imperfecta.

Según sean las posibilidades de expansión:

Mercado actual: Formado por los consumidores existentes en el momento en que se realiza la evaluación.
Mercado potencial: Resulta de sumar Seguir leyendo Fundamentos del Marketing: Mercado, Investigación y Estrategias de Precio y Comunicación →

Fundamentos Esenciales del Marketing Estratégico: Mercado, Segmentación e Investigación

26 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialclasificación de mercados, Gestion comercial, Investigacion de mercados, Marketing Estratégico, Marketing mix, Precio, Producto, Segmentación de mercadoswiki

Módulo 5: Concepto y Clasificación de Mercados

Un mercado se define como:

Un conjunto de personas, individuales u organizadas.
Que necesitan un producto o servicio determinado.
Que desean o pueden desear comprar.
Que tienen capacidad para comprar.

También se puede definir el mercado como el conjunto de oferentes y demandantes de un bien o servicio, que intentan ponerse de acuerdo sobre la cantidad que quieren intercambiar de ese producto y sobre el precio al que pretenden realizar la transacción.

Definición de Marketing

El Marketing Social