Archivo de la etiqueta: medios de comunicación

Fundamentos de la Publicidad y el Marketing: Estrategias, Canales y Comunicación

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , ,

Publicidad

Fundamentos del Marketing: Las 4P

El marketing está constituido por las 4P: producto, precio, plaza y promoción.

La función de las 4P es facilitar la venta del producto y se definen según los siguientes criterios:

  • Precio: Cuánto cuesta el producto.
  • Plaza: En dónde se vende.
  • Producto: Cuál es su calidad y características.
  • Promoción: Cuánta difusión o propaganda se le realiza.

La Comunicación Publicitaria

Hablamos de comunicación publicitaria porque existen emisores (quienes fabrican Seguir leyendo Fundamentos de la Publicidad y el Marketing: Estrategias, Canales y Comunicación →

La Influencia de la Propaganda y las Agencias de Noticias en la Configuración del Siglo XX

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , , ,

La Incidencia de la Propaganda en la Evolución del Siglo XX

La Primera Guerra Mundial y el Nacimiento de la Guerra Informativa

Se estableció una guerra informativa contra el enemigo y se definió una misión patriótica, aumentando el presupuesto habitual para combatir la propaganda enemiga. Se comenzaron a emitir telegramas oficiales que corrían a cargo del Gobierno. Este trato existió en muchos países, y las agencias se beneficiaron, consiguiendo noticias sobre el frente que no podían obtener Seguir leyendo La Influencia de la Propaganda y las Agencias de Noticias en la Configuración del Siglo XX →

Liderazgo, Persuasión y Comunicación Estratégica en Medios

Gestión y marketing empresarial, , , , , , ,

Liderazgo y Estrategias de Influencia

1. El Líder de Opinión: Definición y Vías de Influencia

Un líder de opinión es aquella persona que ejerce una influencia significativa sobre la opinión de los miembros de una comunidad. Este liderazgo se manifiesta a través de tres vías principales:

La Unión Europea: Identidad, Comunicación y Regulación Audiovisual

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , , , ,

La Unión Europea: Unificación e Identidad

La Unión Europea busca unificar a los 27 estados que la conforman. Para lograrlo, es fundamental crear una identidad europea o ciudadanía, la cual debe ser difundida a través de los medios de comunicación.

La Identidad Europea

Para que la identidad europea exista, es necesario que la ciudadanía crea en ella. Aunque necesaria, esta identidad no surge de forma espontánea; debe ser creada, respetando siempre las diversas culturas existentes. Es preciso Seguir leyendo La Unión Europea: Identidad, Comunicación y Regulación Audiovisual →

Tipos de Medios de Comunicación Publicitaria

Administración y gestión de empresas hoteleras, , ,

Características de los Medios

Diarios

  1. España es un país con bajo consumo de prensa.
  2. Gran capacidad de segmentación.
  3. Permite la segmentación geográfica.
  4. Predominio del periódico local frente al nacional. La cobertura nacional exige un amplio número de soportes.
  5. Alto coste.
  6. Respuesta rápida e inmediata.
  7. Prestigio y credibilidad.
  8. Exclusividad del acto de lectura, no se realiza otra actividad al mismo tiempo de leer.
  9. Permanencia. Lo impreso, permanece.
  10. Capacidad para comunicar argumentos y detalles.
  11. Medio Seguir leyendo Tipos de Medios de Comunicación Publicitaria →

Fundamentos de Marketing para Medios de Comunicación: Estrategias y Análisis del Consumidor

Gestión y marketing empresarial, , ,

Conceptos Clave de Marketing en Medios

  1. Diferencia entre Producto y Servicio

    Un producto es un objeto físico tangible, mientras que un servicio es intangible. Al adquirir un producto, se obtiene la propiedad; en el caso de un servicio, solo se disfruta del contenido sin transferencia de propiedad.

  2. Clientes de un Medio de Comunicación

    Los «clientes» principales de un medio de comunicación son su audiencia.

  3. Valor de un Producto o Servicio

    El valor no se limita al precio. Incluye la diferencia entre Seguir leyendo Fundamentos de Marketing para Medios de Comunicación: Estrategias y Análisis del Consumidor →

Modelos de Sistemas Informativos y Concentración en Medios: Evolución y Tendencias

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , , , ,

Panorama Actual de los Sistemas Informativos

Actualmente, la tecnología está transformando las estructuras de los medios de comunicación en todo el mundo, uniformizándolas y monopolizándolas. Aparecen gigantescas compañías internacionales y, a partir de la Segunda Guerra Mundial, los Estados Unidos ejercen una influencia cada vez mayor. Sin embargo, los sistemas nacionales conservan una peculiaridad: cada país ha ido desarrollando a lo largo de los años un sistema propio. De tal manera que Seguir leyendo Modelos de Sistemas Informativos y Concentración en Medios: Evolución y Tendencias →

Agentes del negocio publicitario: Anunciantes, Agencias de Publicidad y Medios de Comunicación

Administración de empresas y gestión de la innovación, , ,

Agentes del negocio publicitario.

1. ANUNCIANTE:

Persona, empresa o institución que da a conocer los productos que elabora o los servicios que presta con fines comerciales, informativos o sociales.

  • Funciones:
  • – Proporcionar toda la información requerida por la agencia de publicidad.
  • – Pagar la acción publicitaria, puede ser directamente a la agencia o a medios por el espacio y la campaña a la agencia.
  • – Es responsable de su comunicación, también si miente, engaña o incurre en infracción.

2. AGENCIA Seguir leyendo Agentes del negocio publicitario: Anunciantes, Agencias de Publicidad y Medios de Comunicación →