Archivo de la etiqueta: estrategias de marketing

Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias

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Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias

El marketing mix es un conjunto de variables que, combinándolas adecuadamente, busca satisfacer las necesidades de los consumidores a largo plazo. Las 4 variables son conocidas como las 4P:

  • Producto
  • Precio
  • Distribución (Place)
  • Comunicación (Promotion)

El Producto

Concepto y Dimensiones

Un producto es un bien o servicio que el consumidor adquiere para satisfacer sus necesidades.

Componentes del Producto

Para definir un bien o servicio ofertado, se Seguir leyendo “Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias” »

Segmentación de Mercado y Selección de Mercado Meta

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Identificación de Segmentos de Mercado y Selección de Mercados Meta

Mercado

Mercado: Personas u organizaciones con:

  • Necesidades que satisfacer
  • Dinero que gastar
  • Deseos de gastarlo

Dentro del mercado hay grupos de consumidores con necesidades distintas, preferencias de compra distintas, comportamiento de uso distinto, etc.

“No se puede satisfacer a todo el mundo”

Diferentes mezclas de marketing para diferentes mercados.

Mercado Meta (Target Group)

Mercado Meta (Target Group): Grupo de clientes para el Seguir leyendo “Segmentación de Mercado y Selección de Mercado Meta” »

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marketing

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El Ciclo de Vida del Producto

Los productos tienen un ciclo vital o periodo de tiempo, más o menos largo, desde que se introducen en el mercado hasta que desaparecen o son sustituidos por otros que satisfacen la misma necesidad. Las fases de este ciclo son las siguientes:

1. Etapa de Introducción o Lanzamiento

Cuando aparece un nuevo producto, la empresa ha realizado previamente gastos en investigación de mercados e inversiones para su producción y lanzamiento. Además, al ser desconocido para Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marketing” »

Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial

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Una vez que la empresa ha elegido el mercado o segmento al que se dirige, debe concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos. Es decir, debe definir su plan de marketing mix.

Las 4P del Marketing Mix

Para ello, la empresa cuenta con cuatro instrumentos fundamentales, conocidos como las 4P del marketing mix:

Marketing: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , ,

Marketing: identifica las principales necesidades de los consumidores con el fin de producir y promocionar aquellos bienes que nos satisfagan.

Etapas del Marketing

A la hora de elaborar un plan de marketing tenemos que seguir una serie de pasos que podemos agrupar en dos grandes grupos.

1. Marketing Estratégico

En esta fase podemos identificar, a través de estudios de mercado, las oportunidades que nos llevarán a elaborar una estrategia por parte de la empresa que le ayudará a aumentar sus ventas. Seguir leyendo “Marketing: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial” »

Gestión y Marketing Empresarial: Estrategias para el Éxito

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Gestión y Marketing Empresarial

Precio

Precio: característica medible, tangible e imprescindible como instrumento de marketing para generar ingresos a corto plazo.

Repercusiones psicológicas sobre el consumidor: debe estar de acuerdo con la percepción del consumidor; la sensibilidad al precio no es siempre la misma. Las reacciones del mercado varían ante la variación del precio.

Variables para manejar el precio:

Segmentación de Mercado: Estrategias y Criterios para el Éxito

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Segmentación de Mercado

Concepto

El mercado total de la mayoría de los productos es muy heterogéneo. En realidad, cualquier mercado se divide en “submercados” distintos entre sí. La segmentación del mercado consiste en dividir el mercado de un producto en varios segmentos, cada uno de los cuales es homogéneo. En el lenguaje de la teoría económica, una política de segmentación consiste en dividir la curva de demanda del mercado en una serie de curvas de demanda, cada una de las cuales Seguir leyendo “Segmentación de Mercado: Estrategias y Criterios para el Éxito” »

Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias para el Éxito Empresarial

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Investigación de Mercado

La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Siendo nutrida por múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadística, comunicación, entre otras.

Usos de la Investigación de Mercado

La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:

  1. La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
  2. Los canales Seguir leyendo “Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Segmentación de Mercado: Estrategias y Ventajas para el Éxito Empresarial

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Segmentación de Mercado

Concepto

El mercado total de la mayoría de productos es muy heterogéneo. En realidad, cualquier mercado se divide en “submercados” distintos entre sí. La segmentación del mercado consiste en dividir el mercado de un producto en varios segmentos, cada uno de los cuales es homogéneo. En el lenguaje de la teoría económica, una política de segmentación consiste en dividir la curva de demanda del mercado en una serie de curvas de demanda, cada una de las cuales necesita Seguir leyendo “Segmentación de Mercado: Estrategias y Ventajas para el Éxito Empresarial” »

Segmentación de Mercados y Estrategias de Marketing

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Segmentación de Mercados y Mercado Objetivo

3. Segmentación de Mercados

Segmento: Conjunto de clientes con unas características o necesidades homogéneas.

Criterios Generales de Segmentación

  • Sexo (colonia para mujer, para hombre)
  • Edad (niños, jóvenes, adultos)
  • Nivel de rentas
  • Tipo de familias (numerosas, 2 hijos, sin hijos)
  • Nivel de estudios
  • Lugar de residencia (nacionales, extranjeros)
  • Fidelidad al producto (asiduos, ocasionales, potenciales)
  • Frecuencia de compra (clientes rápidos, impulsivos (importa Seguir leyendo “Segmentación de Mercados y Estrategias de Marketing” »