Archivo de la etiqueta: Marketing

Las organizaciones existen debido a la propia existencia del hombre. Desde tiempos remotos, los humanos han realizado actividades para satisfacer sus necesidades primarias, como comer, dormir, beber y protegerse de las inclemencias del tiempo. Para ello, utilizaron los recursos que les brindaba la naturaleza. Y como el ser humano es un ser social, necesitó de la compañía de otros, formando así distintos grupos o tribus.

Para mantener Seguir leyendo “Organizaciones y Marketing: Enfoque al Cliente y Evolución del Concepto” »

Fundamentos de Marketing: Guía Completa

18 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialEstrategia, gestión empresarial, Marketing, marketing digital, Planeacionwiki

Capítulo I: Introducción al Marketing

Definición y Conceptos Clave

Marketing: Proceso social y administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y de valor con otros.

Necesidad: Estado de carencia percibida.

Deseo: Forma que adopta una necesidad humana moldeada por la cultura y la personalidad individual.

Demandas: Deseos humanos respaldados por el poder de compra.

Producto: Cualquier cosa que se pueda ofrecer a Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Guía Completa” »

El Futuro de la Publicidad: Transformación Digital y el Auge del Marketing Centrado en el Consumidor

18 octubre, 2024Administración de empresas y gestión de la innovaciónConsumidor, Marketing, marketing integrado, medios digitales, medios interactivos, Publicidad, ROI, transformación digitalwiki

El Futuro de la Publicidad es Hoy

La Transformación del Panorama Publicitario

Las grandes empresas de medios y marketing reconocen un cambio irreversible en la forma en que los consumidores interactúan con la información, el entretenimiento y las marcas. Las revistas pierden terreno frente a la web, la radio y la televisión experimentan caídas en sus ingresos y los métodos tradicionales se cuestionan. Este cambio, sin embargo, representa una oportunidad para las empresas que sepan adaptarse. Seguir leyendo “El Futuro de la Publicidad: Transformación Digital y el Auge del Marketing Centrado en el Consumidor” »

Evolución del Marketing y la Gestión de la Innovación en la Era Digital

17 octubre, 2024Administración de empresas y gestión de la innovaciónEra Digital, Innovacion, Marketing, Marketing 4.0, Marketing 5.0wiki

Evolución del Marketing

Del Marketing 1.0 al Marketing 5.0

Marketing 1.0: Producción (antes de los 80)

Mentalidad empresarial centrada en la producción. Se vendía todo lo que se producía, con poca preocupación por el cliente.

Marketing 2.0: Consumidor (antes de la década de los 80)

Filosofía de marketing orientada al mercado. El cliente siempre tiene la razón.

Marketing 3.0: Valores (año 2010)

Importancia de alinear los valores de las marcas con los valores de los consumidores.

Marketing 4.0: Seguir leyendo “Evolución del Marketing y la Gestión de la Innovación en la Era Digital” »

Fundamentos del Marketing

16 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialConsumidor, Estrategia, investigación, Marketing, mercado, Precio, Producto, Segmentaciónwiki

1. Enfoques del Marketing

Marketing Pasivo: Cuando el mercado es nuevo o hay un monopolio, la empresa no se preocupa por las ventas. La actividad comercial se centra en mejorar el producto.

Marketing de Organización: En un mercado en expansión con competencia, la actividad comercial se centra en incrementar las ventas.

Marketing Activo: En un mercado asentado, la actividad comercial se centra en satisfacer las necesidades de los clientes.

Marketing Social: En un mercado asentado donde se satisfacen Seguir leyendo “Fundamentos del Marketing” »

Estrategias de Posicionamiento de Marca: Guía Completa

16 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialCompetencia, Estrategia, Marca, Marketing, mercado, Posicionamientowiki

Posicionamiento

Definición

“Posicionar es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta”

El posicionamiento se inicia con un producto, una mercancía, un servicio, una empresa, una institución, o incluso una persona… Sin embargo, posicionamiento no es lo que se hace a un producto. Posicionamiento es lo que se hace a la mente del prospecto. Es decir, el producto se posiciona en la mente del prospecto.

“Percepción Seguir leyendo “Estrategias de Posicionamiento de Marca: Guía Completa” »

Estrategias de Promoción de Productos: Guía Completa

15 octubre, 2024EconomíaComunicación, Marketing, promocion, Publicidad, Ventaswiki

PROMOCIÓN

La promoción de un producto es el conjunto de actividades que tratan de comunicar los beneficios del producto y persuadir al mercado objetivo para que lo compre. La comunicación o promoción informa sobre el producto o la marca, resalta su utilidad y ventajas, y persuade al cliente para que lo compre.

En función de las características del producto, mercado, competencia y la estrategia de la empresa, se utiliza una combinación de los siguientes instrumentos:

Venta personal
Publicidad
Relaciones Seguir leyendo “Estrategias de Promoción de Productos: Guía Completa” »

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marketing

15 octubre, 2024EconomíaCiclo de vida del producto, estrategias de marketing, Marketing, Publicidadwiki

El Ciclo de Vida del Producto

Los productos tienen un ciclo vital o periodo de tiempo, más o menos largo, desde que se introducen en el mercado hasta que desaparecen o son sustituidos por otros que satisfacen la misma necesidad. Las fases de este ciclo son las siguientes:

1. Etapa de Introducción o Lanzamiento

Cuando aparece un nuevo producto, la empresa ha realizado previamente gastos en investigación de mercados e inversiones para su producción y lanzamiento. Además, al ser desconocido para Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marketing” »

Claves para el Éxito en la Hostelería y la Digitalización

14 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialclientes, digitalización, Distribucion, Estrategia, hostelería, Marketing, Rentabilidadwiki

Criterios para Incorporar una Marca de Café

Calidad del Café

El sabor, el aroma y la textura deben cumplir con las expectativas de los consumidores. Una calidad superior puede diferenciar al negocio, generar lealtad y contribuir a la reputación.

Perfil de Sabor y Variedad

Ofrecer variedad atrae a un público más amplio y se adapta a diversos gustos.

Precio y Rentabilidad

Evaluar el costo de la marca en comparación con el precio al público y su impacto en la rentabilidad. Una marca reconocida puede Seguir leyendo “Claves para el Éxito en la Hostelería y la Digitalización” »