Estrategias de Precios para Productos Nuevos

Precios de Introducción o Penetración: Conlleva fijar precios bajos desde el principio para conseguir la mayor penetración del mercado (ej.: se da en productos en los que se quiere fomentar la prueba y el consumo, como el lanzamiento de nuevos refrescos). Esta estrategia se utiliza cuando lo que se pretende es:

• Obtener una alta cuota de mercado a corto plazo.
• Inducir a la prueba del producto.
• Utilizar el precio como arma de defensa contra la competencia. Seguir leyendo Conceptos Clave: Precios y Comunicación Comercial →