Archivo de la etiqueta: promoción de ventas

Comunicación y herramientas de marketing en el sector turístico

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La comunicación

El proceso de comunicación se define como el conjunto de señales emitidas por la organización a sus diferentes públicos con el objetivo de obtener una respuesta. Este proceso se compone de distintos elementos. Estos son los elementos:

Estrategias de Planificación Publicitaria y Promoción de Ventas en el Sector del Lujo

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Proceso de Planificación Publicitaria para Loewe

PEC 2. ¿Cuál debería ser su proceso de planificación publicitaria?

Fase 1: Briefing

Está considerado como el punto de partida de un plan de medios. Es un documento en el que Loewe entrega a la agencia de medios los requerimientos básicos de la campaña, expresando los objetivos de marketing, comunicación y publicidad, así como las necesidades específicas de una campaña.

Fase 2: Análisis de mercado y competencia

La investigación del mercado Seguir leyendo Estrategias de Planificación Publicitaria y Promoción de Ventas en el Sector del Lujo →

Estrategias de Promoción y Canales de Distribución Digital en la Gestión Hotelera y Turística

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Estrategias de Comunicación y Distribución en el Sector Turístico

I. Instrumentos del Mix de Comunicación Comercial

Promoción de Ventas

Promoción de ventas: Instrumento del mix de comunicación comercial que ofrece incentivos económicos o materiales, con el fin de estimular la demanda a corto plazo de un producto/servicio (P/S), mediante acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target determinado. Pueden ir dirigidas a consumidores, distribuidores, intermediarios y vendedores. Los objetivos Seguir leyendo Estrategias de Promoción y Canales de Distribución Digital en la Gestión Hotelera y Turística →

Estrategias Clave del Marketing Mix: Ciclo de Vida, Precios, Comunicación y Distribución

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El Ciclo de Vida del Producto (CVP)

FASE

CARACTERÍSTICAS

INTRODUCCIÓN

  • Poca competencia y escaso conocimiento del producto por el consumidor.
  • Crecimiento lento de ventas, ingresos bajos; elevados costes de fabricación e introducción del producto (habitualmente pérdidas en esta fase).
  • Esfuerzos importantes de marketing mix, sobre todo en comunicación. Pueden emplearse precios de penetración para estimular las ventas.

CRECIMIENTO

Estrategias Clave para un Plan de Comunicación Publicitaria Efectivo

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Objetivos de Marketing

  • Tangibles: Venta, participación de mercado, imagen, etcétera.
  • Medibles
  • Alcanzables
  • Realistas

Se utiliza la estrategia como camino y las tácticas (acciones) para lograr los objetivos.

El resultado es un mix integrado de comunicaciones publicitarias que responden a:

  • El objetivo de marketing del cliente.
  • El presupuesto disponible.
  • El público objetivo.

El marketing precede a la comunicación publicitaria, abordando aspectos como la comercialización, el precio, la calidad y el servicio, Seguir leyendo Estrategias Clave para un Plan de Comunicación Publicitaria Efectivo →

Estrategias Clave de Promoción de Ventas y Construcción de Marca

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La popularidad de la promoción de ventas ha crecido significativamente, impulsada por diversos factores. Entre ellos, destacan la predisposición de los compradores a las ofertas, la proliferación de marcas en el mercado, el poder creciente de los grandes minoristas y la saturación de los medios de comunicación, que dificultan la diferenciación sin incentivos directos.

Técnicas Clave de Promoción de Ventas en el Mercado de Consumo

Las promociones de ventas dirigidas a los consumidores persiguen Seguir leyendo Estrategias Clave de Promoción de Ventas y Construcción de Marca →

Estrategias de Promoción y Distribución en el Marketing Moderno

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Promoción de Ventas

Son actividades comerciales cuyo objetivo es aumentar las ventas a corto plazo. Es un complemento de la publicidad. Es más adecuada para productos de gran consumo y no para productos de prestigio, ya que podría dañar su imagen. No debe prolongarse en el tiempo, pues el consumidor tiende a acostumbrarse y pierde su efecto en las ventas.

Relaciones Públicas

Son actividades cuyo objetivo es crear, fomentar o mantener una imagen favorable de la empresa.

Tipos de Relaciones Públicas: Seguir leyendo Estrategias de Promoción y Distribución en el Marketing Moderno →

Estrategias de Marketing Esenciales: Variables, Comunicación y el Impacto de las TIC

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Las Variables del Marketing-Mix

La información de partida en marketing es de dos tipos:

  1. Se refiere a las necesidades insatisfechas del mercado.
  2. Está constituida por las limitaciones financieras, técnicas y comerciales de la empresa.

Para conformar ambos aspectos, se deduce el segmento del mercado al que la empresa se dirigirá y el producto con el que lo hará. Así:

Conceptos Clave: Precios y Comunicación Comercial

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Estrategias de Precios para Productos Nuevos

Precios de Introducción o Penetración: Conlleva fijar precios bajos desde el principio para conseguir la mayor penetración del mercado (ej.: se da en productos en los que se quiere fomentar la prueba y el consumo, como el lanzamiento de nuevos refrescos). Esta estrategia se utiliza cuando lo que se pretende es:

Fundamentos del Marketing Empresarial: Producto, Precio, Comunicación y Distribución

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Marketing Mix: Las 4P Fundamentales

El marketing mix integra y combina las decisiones que la empresa adopta acerca de los atributos de sus productos, los precios establecidos, el canal de distribución para acercarlos al cliente final y la comunicación para darse a conocer y ser apreciados en el mercado. Es comúnmente conocido como las 4P del marketing: