1. El mercado y la competencia
En los mercados de competencia perfecta las empresas son precio-aceptantes y funcionan de acuerdo con el libre juego de la ley de la oferta y de la demanda.
En la competencia imperfecta, no todas las empresas compiten en igualdad de condiciones, sino que una o algunas ejercen una influencia significativa sobre el precio.
1.1. Características de los mercados
Número de empresas. Es el factor más relevante, en la medida que condiciona la fijación de los precios.