Cuando existe una economía de mercado donde prevalece la libre competencia, los precios son determinados por el libre juego de la oferta y la demanda.
Acción de ofrecer un producto para su venta, especialmente cuando se ofrece a un precio más bajo de lo normal.
Cantidad de mercancías o servicios que los consumidores piden y están dispuestos a comprar.
La elasticidad mide la sensibilidad de la cantidad demandada u ofrecida ante cambios en sus determinantes. A continuación, se describen los principales tipos de elasticidad de la demanda:
El monopolio se presenta cuando en una industria solo existe una empresa que ofrece un bien o servicio que no tiene sustitutos cercanos.
Existen barreras que impiden la entrada de otras empresas a la industria, ya sean restricciones legales o naturales:
El precio es la única variable del marketing mix que genera ingresos a la empresa.
Desde el punto de vista del marketing, el precio se define como “la suma de todos los valores que intercambian las personas consumidoras por los beneficios de tener o utilizar un producto o servicio” (Kotler).
La política de precios se constituye como un instrumento fundamental para la consecución de los objetivos estratégicos de la empresa.
El objetivo general de la política de precios Seguir leyendo Estrategias de Precios: Maximización de Beneficios y Posicionamiento en el Mercado
El precio es una de las variables más difíciles de tratar dentro de las 4P del marketing, combinando ciencia, buen juicio e intuición.
La teoría económica nos enseña que el precio se determina por la disposición de los demandantes a pagar, permitiendo a los productores satisfacer plenamente la cantidad demandada (precio de equilibrio).
La elasticidad de la demanda (tasa de cambio en la cantidad demandada ante cambios en el precio) está influenciada por gustos, Seguir leyendo Estrategias de Fijación de Precios: Claves para el Éxito Empresarial
A continuación, se presentan ejercicios resueltos sobre equilibrio de mercado, comercio internacional, impuestos, precios mínimos y elasticidad de la demanda.
Suponga que la oferta por un bien está dada por P=2*Q
La demanda está dada por P=90 – Q
Determine el precio y la cantidad de equilibrio en este mercado, así como el valor de los excedentes (grafique) Seguir leyendo Equilibrio de Mercado y Elasticidad de la Demanda: Ejercicios Resueltos
La política de fijación de precios sirve para influir y determinar las decisiones de la fijación de precios. Estas políticas facilitan enfoques para lograr los objetivos de fijación de precios y, de esta forma, son un elemento importante en el desarrollo de la estrategia de marketing global. Las más comunes son las siguientes:
Se refiere a la determinación inicial del precio de un producto o servicio Seguir leyendo Estrategias de Fijación de Precios y Descuentos: Optimización para el Éxito
Define la elasticidad de la demanda con relación a la renta e indica qué tipos de bienes distinguimos según sea el signo de dicha elasticidad. Pon un ejemplo de cada tipo de bien.
La elasticidad de la demanda es la variación porcentual de la cantidad demandada cuando la renta varía. Esto significa que indica la reactividad de la demanda ante cambios en la renta, sean estos positivos o negativos.
Si la elasticidad renta es positiva, nos encontramos ante Seguir leyendo Elasticidad de la Demanda, Bienes Giffen y Maximización del Beneficio Empresarial
El monopolio natural se caracteriza por una estructura de costos donde el costo de producir una cantidad determinada de un producto es menor cuando lo produce una única empresa que cuando lo hacen varias. Esto ocurre cuando la tecnología presenta economías de escala (costo medio decreciente), al menos en algún tramo de la producción.
Con economías de escala, es eficiente que exista un monopolio (ganancia de eficiencia productiva) Seguir leyendo Monopolio Natural y Regulación de Precios: Conceptos y Aplicaciones
El transporte es uno de los factores de mayor importancia en la elección de la posible localización del proyecto. El problema radica en encontrar la localización que minimiza los costos de transporte. Esto implica la determinación clara tanto de las características de los insumos y productos, como también sus fuentes de origen y destino.
Constituye una fuerza locacional que en el fondo encierra un problema de transporte. Seguir leyendo Factores Clave en la Localización y Proceso Técnico de Proyectos