La Política de Precios
El precio es la única variable del marketing mix que genera ingresos a la empresa.
Desde el punto de vista del marketing, el precio se define como “la suma de todos los valores que intercambian las personas consumidoras por los beneficios de tener o utilizar un producto o servicio” (Kotler).
La política de precios se constituye como un instrumento fundamental para la consecución de los objetivos estratégicos de la empresa.
El objetivo general de la política de precios Seguir leyendo “Estrategias de Precios: Maximización de Beneficios y Posicionamiento en el Mercado” »