Archivo de la etiqueta: Política de producto

Variables del Marketing Mix: Estrategias y Fuentes de Financiación

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Variables del Marketing Mix: Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de 4 políticas: política de producto, política de precio, política de promoción y política de distribución. Muchos autores lo llaman política de las 4P; actualmente se habla de una 5P que son las personas y se basa en el servicio postventa.

Política del Producto

El producto es una de las variables del marketing mix. El conjunto de características tangibles e intangibles de un producto permite Seguir leyendo Variables del Marketing Mix: Estrategias y Fuentes de Financiación →

Optimización de la Política de Producto para la Expansión Internacional y el Éxito Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , ,

La política de producto

Las decisiones de marketing asociadas al producto, junto con las relativas a la distribución, tienen un carácter estratégico dentro de la estructura de la organización, dado que los efectos tanto positivos como negativos se prolongarán a medio y largo plazo. El producto constituye el nexo de unión o núcleo de todas las actuaciones de marketing.

Los aspectos más relevantes de la política de producto son:

Estrategias de Marketing: Distribución, Comunicación, Crecimiento y Segmentación

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Política de Distribución

Empresa mayorista: es la que compra muchos productos para venderlos a otras empresas y no al consumidor final.

Empresa minorista: es la que vende al consumidor final.

Política de distribución: es el conjunto de decisiones para elegir los mejores canales de distribución del producto para poder ponerlo en el lugar y tiempo apropiado para maximizar sus ventas.

Canales de Distribución

Es la ruta que recorre el producto desde el fabricante/vendedor hasta llegar al consumidor. Seguir leyendo Estrategias de Marketing: Distribución, Comunicación, Crecimiento y Segmentación →

Estrategias de Marketing: Segmentación, Marketing Mix y Ciclo de Vida del Producto

Gestión y marketing empresarial, , , ,

La Segmentación del Mercado

Es una división del mercado total en grupos homogéneos, con el objetivo de diferenciar la oferta de la empresa.

Criterios de Segmentación:

  1. Criterio geográfico
  2. Criterios demográficos, como la edad, el sexo, el tamaño de la unidad familiar, la raza, el estado civil.
  3. Criterios socioeconómicos
  4. Estilo de vida
  5. Hábito de compra
  6. Criterios psicológicos.

Todos estos criterios no son excluyentes, sino que se combinan entre sí para obtener los denominados segmentos objetivos de Seguir leyendo Estrategias de Marketing: Segmentación, Marketing Mix y Ciclo de Vida del Producto →

Estrategias de Marketing: Producto, Precio y Comunicación

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Las políticas comerciales que forman esta combinación se dividen en dos grupos: políticas estratégicas y tácticas.

Políticas estratégicas

Estas políticas vinculan a la empresa a medio y largo plazo. La adopción de una decisión sobre este tipo de políticas debe hacerse con mucho cuidado, pues un error puede resultar muy difícil de corregir y, en caso de que se pudiera hacer, solo sería incurriendo en unos elevados costes económicos y de imagen.

Políticas tácticas

Estas políticas vinculan Seguir leyendo Estrategias de Marketing: Producto, Precio y Comunicación →

Conceptos Clave del Marketing: Tipos de Mercado, Segmentación y Estrategias

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Concepto y Clases de Mercado

Concepto de Mercado

Se puede definir el mercado como el conjunto de ofertas y demandas relativas a un bien o un servicio determinado.

Clases de Mercado

Según la Naturaleza del Producto

Estrategias de marketing de producto: ciclo de vida y desarrollo

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Política de producto

2. La política de producto

El producto constituye el punto de partida del marketing mix y determina el resto de decisiones sobre precios, distribución y promoción.

Un producto es un bien o servicio que satisface una necesidad, existiendo una gran cantidad de productos similares que satisfacen necesidades similares. Por ello, el objetivo de la política de producto es diferenciarlo de la competencia para crear una imagen de marca o de producto favorable. En marketing, conviene Seguir leyendo Estrategias de marketing de producto: ciclo de vida y desarrollo →

La Política de Producto en la Estrategia Comercial

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1. La Política de Producto: Punto de Partida de la Estrategia Comercial

La política de producto es el pilar fundamental de la estrategia comercial. Sin un producto adecuado que estimule la demanda, ninguna otra acción comercial será efectiva.

2. Decisiones sobre el Producto: Enfoque a Largo Plazo

Las decisiones relacionadas con el producto tienen un impacto a largo plazo. Cuanto más alto sea el nivel directivo donde se toman estas decisiones, mayor será su horizonte temporal.

3. El Concepto de Seguir leyendo La Política de Producto en la Estrategia Comercial →

Introducción a la Economía Empresarial: Conceptos y Estrategias

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Función Comercial

La función comercial, también conocida como marketing, comprende todas las actividades de la empresa destinadas a identificar las necesidades del consumidor, crear productos para satisfacerlas y realizar intercambios beneficiosos para ambas partes.

Análisis de Mercado

El análisis de mercado implica la recopilación y el análisis sistemático de información sobre el consumidor, la competencia y el entorno, con el fin de tomar decisiones estratégicas en el área comercial. Su Seguir leyendo Introducción a la Economía Empresarial: Conceptos y Estrategias →

Fundamentos de Gestión y Marketing Empresarial

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El Marketing Mix

El marketing mix es un conjunto de herramientas que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing. Se compone de cuatro elementos principales, conocidos como las «4 P»:

1. Producto

Las decisiones sobre el producto se centran en las características que debe tener para atraer a los clientes, como el diseño, la calidad, la marca y las garantías. También incluye decisiones sobre cómo y cuándo modificar los productos actuales o cómo serán los futuros.

2. Precio

El Seguir leyendo Fundamentos de Gestión y Marketing Empresarial →