Archivo de la etiqueta: Marketing mix

El Marketing Mix y la Función Comercial

2 noviembre, 2024Gestión y marketing empresarialInvestigacion de mercados, Marketing, Marketing mix, mercado, Precio, Producto, Segmentación de mercadowiki

La Función Comercial

El marketing es el conjunto de estrategias, técnicas y acciones que se desarrollan para mejorar la comercialización de los productos en mercados donde la oferta es sobreabundante y, por tanto, la competencia muy fuerte.

El Mercado

El mercado es el lugar, físico o virtual, en el que se encuentran los compradores (demandantes) y vendedores (oferentes) de un factor o de un producto. El resultado de la interacción de estos agentes es el llamado equilibrio del mercado, consistente Seguir leyendo “El Marketing Mix y la Función Comercial” »

Segmentación y Posicionamiento de Mercado: Estrategias Clave para el Éxito

31 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialestrategias de marketing, Marketing mix, mercado objetivo, posicionamiento de mercado, Segmentación de mercado, Ventaja competitivawiki

SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO

5.1. Concepto y Fines de la Segmentación de Mercados

Si una empresa quiere realmente satisfacer al mercado e incrementar la precisión de sus acciones de marketing, debería considerar las diferencias existentes entre los individuos que componen el mercado y proponer una oferta diferenciada y adaptada a los grupos de consumidores que considera su mercado objetivo. En este sentido, la segmentación de mercados es el proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos Seguir leyendo “Segmentación y Posicionamiento de Mercado: Estrategias Clave para el Éxito” »

El ciclo de vida del producto y las estrategias de marketing

30 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, estrategias de marketing, Marketing mix, nuevos productoswiki

MARKETING MIX (parte 2)

Nuevos Productos

¿Qué es un producto nuevo?

Un producto nuevo debe satisfacer alguna necesidad o deseo total o parcialmente no atendido. Podemos clasificar los nuevos productos en función de su novedad para el mercado y para la empresa:

Innovación: Un producto nuevo para todo el mercado.
Nueva marca: Un producto nuevo solo para la empresa.
Nuevo modelo: Un producto que representa algo nuevo para la empresa, pero no necesariamente para el mercado.

Fases del proceso de planificación Seguir leyendo “El ciclo de vida del producto y las estrategias de marketing” »

Segmentación de Mercados y Estrategias de Marketing

30 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, estrategias de marketing, Marca, Marketing, Marketing mix, Precio, Producto, Segmentación de mercadoswiki

Segmentación de Mercados

Las características del producto que satisfará las necesidades del consumidor, la manera de darlo a conocer y el camino que ha de seguir para llegar a sus manos están condicionadas por el tipo de cliente.

La división de clientes que se efectúa según necesidades homogéneas es lo que se denomina segmentación de mercados.

Criterios de Segmentación

Para definir el público objetivo se han de aplicar tres grupos de criterios que permiten agrupar a los miembros en función Seguir leyendo “Segmentación de Mercados y Estrategias de Marketing” »

Estrategias de Marketing Mix: Producto y Precio

28 octubre, 2024Economíaestrategias de marketing, Marketing mix, Precio, Productowiki

A. Producto

Es todo aquello que el cliente desea comprar, ya que satisface alguna necesidad o aporta utilidad al consumidor. En consecuencia, es el elemento principal del marketing mix. A la hora de determinar qué es un producto, vamos a relacionar los siguientes elementos:

Marca

Es el nombre, término, símbolo o diseño que pretende identificar el bien o servicio que ofrece la empresa al posible consumidor. A las estrategias de marca se las denomina branding y pretenden añadir valor al producto, Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Mix: Producto y Precio” »

El Marketing Mix: Estrategias y Políticas Comerciales

27 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialComunicación, Distribucion, estrategias de marketing, Marketing mix, Políticas Comerciales, Precio, Productowiki

El Marketing Mix

Introducción

El Marketing Mix es la adecuada coordinación y adaptación de las políticas comerciales, teniendo en cuenta las necesidades y restricciones del mercado y las limitaciones internas de la empresa en términos de recursos, tanto humanos como financieros.

Políticas Comerciales

Las políticas comerciales que forman el Marketing Mix se agrupan en:

Políticas Estratégicas

Estas políticas vinculan a la empresa a medio y largo plazo. La adopción de una decisión sobre este Seguir leyendo “El Marketing Mix: Estrategias y Políticas Comerciales” »

Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial

25 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialComunicación, Distribucion, estrategias de marketing, Marketing mix, Precio, Producto, promocionwiki

1. El Marketing Mix

Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribución elegido para acercarlos al cliente final y, por último, la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado. Una vez elegido el mercado o segmento al que se dirige, debe concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos; debe Seguir leyendo “Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial” »

La Política de Producto en la Estrategia Comercial

24 octubre, 2024Economíaenvase, estrategia comercial, etiqueta, Marca, Marketing mix, Política de producto, Productowiki

1. La Política de Producto: Punto de Partida de la Estrategia Comercial

La política de producto es el pilar fundamental de la estrategia comercial. Sin un producto adecuado que estimule la demanda, ninguna otra acción comercial será efectiva.

2. Decisiones sobre el Producto: Enfoque a Largo Plazo

Las decisiones relacionadas con el producto tienen un impacto a largo plazo. Cuanto más alto sea el nivel directivo donde se toman estas decisiones, mayor será su horizonte temporal.

3. El Concepto de Seguir leyendo “La Política de Producto en la Estrategia Comercial” »

Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Comercial

24 octubre, 2024EconomíaDistribucion, Marketing mix, Precio, Productowiki

1. El Marketing Mix

El marketing mix se define como el conjunto de herramientas y estrategias que una empresa utiliza para estimular la demanda de sus productos. Se basa en las 4P:

Producto: La primera decisión de la empresa se centra en las características del producto para atraer clientes. Esto incluye diseño, calidad, marca, envase, garantías y servicios.
Precio: Las empresas analizan los costes del producto, la sensibilidad de los consumidores a los cambios de precios y la política de la competencia. Seguir leyendo “Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Comercial” »

Instrumentos del Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Comunicación

24 octubre, 2024EconomíaDistribucion, Marketing mix, Precio, Productowiki

Instrumentos del Marketing Mix

1. Producto

¿Qué vendo?

Se trata de determinar qué atributos caracterizan a su producto o servicio.

2. Precio

¿A cuánto lo vendo?

Las decisiones sobre el precio son determinantes en la respuesta de los consumidores. Para tomar estas decisiones se estudian los costes, los precios de la competencia, la capacidad adquisitiva de los potenciales clientes…

3. Distribución

¿Dónde lo vendo?

Son las decisiones relativas a cómo llevar sus productos a los consumidores: directamente Seguir leyendo “Instrumentos del Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Comunicación” »