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Marketing y Mercado: Un análisis completo

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Departamento comercial o de marketing

Definición

Todas las actividades llevadas a cabo por la empresa desde que se idea el producto hasta que este llega a manos del consumidor, con el fin de aumentar el beneficio empresarial. Además, es un departamento que está en contacto con todas las demás áreas de la empresa, englobando a todos.

Funciones

Fundamentos de Marketing y Comercialización

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1. Función Comercial

1.1. Definición

La función comercial consiste en el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios (BYS) producidos por la empresa.

1.2. Funciones Clave

  • Planificar y controlar: Consiste en planificar las acciones futuras que se pueden llevar a cabo.
  • Estudiar el mercado: Utiliza diversas fuentes de información y técnicas para recoger datos relevantes sobre el mercado.
  • Promocionar el producto: A través de la publicidad, se da a conocer Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing y Comercialización” »

El Producto y sus Estrategias de Marketing: Un Análisis Completo

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El Producto y sus Estrategias de Marketing

1. El Producto

El producto es cualquier bien, servicio o idea que se ofrece al mercado para satisfacer las necesidades de los consumidores. Es todo aquello que se desea comprar y que satisface necesidades.

El producto es el medio por el cual se pueden satisfacer las necesidades del consumidor; se entiende el producto como un conjunto de atributos que lo caracterizan y que permiten diferenciarlo de los productos de las empresas competidoras. El producto es Seguir leyendo “El Producto y sus Estrategias de Marketing: Un Análisis Completo” »

Decisiones Comerciales y Marketing Mix en la Era Digital

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Decisiones o Estrategias Comerciales (Marketing Mix)

La Política del Producto

El producto es un bien o un servicio con atributos o cualidades, dirigido a satisfacer las necesidades del consumidor. La política de producto comprende una serie de acciones y decisiones sobre el producto dirigidas a diferenciarlo de otros similares. Decisiones sobre:

1.- Clases de productos: Según

Estrategias de Precio, Publicidad, Promoción y Distribución en Marketing

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El Precio

Definición

Es la cantidad de dinero que el comprador de un bien entrega al vendedor para adquirirlo. El precio no solo depende de la voluntad de la empresa, sino sobre todo del tipo de mercado (más alto en monopolio, más bajo en mercados con competencia).

Políticas para Fijar Precios

Fijación de Precios Según la Teoría Económica

Según la teoría económica, la empresa fija los precios para maximizar su beneficio. Para ello, debe tener en cuenta la elasticidad precio de la demanda de Seguir leyendo “Estrategias de Precio, Publicidad, Promoción y Distribución en Marketing” »

Estudio de Mercado y Marketing Mix: Guía Completa

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Estudio de Mercado y Marketing: La Clave del Éxito

Introducción

Con el estudio de mercado, tratamos de averiguar la respuesta del mercado ante un producto o servicio, con el fin de plantear la estrategia comercial más adecuada. El marketing, dentro de la empresa, es el conjunto de técnicas destinadas a conocer el entorno de la empresa y a identificar las oportunidades que este ofrece.

Fases del Estudio de Mercado

1º Fase: Análisis del Entorno de la Empresa

Principios de Marketing y Comercialización: Guía Completa

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Principios de Marketing y Comercialización

El Producto

Producto: Es la contrapartida del precio que paga el cliente o la empresa. Se clasifica en:

  1. De consumo: Consumidor final particular. Se divide en:
  • Fungibles
  • Uso duradero
CaracterísticaFungiblesUso duradero
Decisión de compraNo planificadaPlanificada
Frecuencia de compraAltaBaja
PrecioBajoAlto
PagoContadoA plazos
Margen util (ganancia)BajaAlta
Servicio post ventaNo requiereRequiere
Industriales: Adquiridos por empresas para uso industrial.Servicios: Productos Seguir leyendo “Principios de Marketing y Comercialización: Guía Completa” »

Marketing Mix, Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marca

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Marketing Mix

Gracias a la información, creada por necesidades insatisfechas del mercado o las limitaciones de la empresa, se deduce el segmento o segmentos del mercado a los que la empresa se dirigirá y con qué producto. Esta decisión constituye información adicional como el precio, producto, promoción y publicidad (Regla de las 4 p’s) y la distribución. A la combinación de las 4 políticas se la llama Marketing Mix. Una vez seleccionado el segmento del mercado, el problema es determinar Seguir leyendo “Marketing Mix, Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marca” »

Marketing Operacional y el Mix de Marketing: Estrategias para el Éxito

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Marketing Operacional

Su misión es diseñar y ejecutar el plan de marketing adecuado para la estrategia comercial seleccionada (definida por la segmentación y el posicionamiento elegidos).

FUNCIONES:

  • Establecer objetivos comerciales.
  • Determinar acciones relacionadas con el marketing mix.
  • Elaborar el presupuesto de las acciones a realizar (Plan de marketing).
  • Ejecutar las acciones previstas.
  • Controlar la ejecución del plan.

Marketing Mix

Combinación de elementos sobre los cuales es necesario tomar decisiones Seguir leyendo “Marketing Operacional y el Mix de Marketing: Estrategias para el Éxito” »

El Marketing Mix

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El marketing mix integra en sus productos la predicción, la distribución y la promoción. Sus componentes son:

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Tres dimensiones del producto:

  • El producto básico: conjunto de atributos tangibles y observables del bien.
  • El producto ampliado: constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan.
  • El producto simbólico o genérico: satisfacción personal o psicológica que el Seguir leyendo “El Marketing Mix” »