Un producto es aquello que se ofrece a un mercado con la finalidad de que se le preste atención, sea adquirido, usado o consumido, con el objetivo de satisfacer un deseo o necesidad. Describe el resultado de un esfuerzo creador que posee un conjunto de atributos tangibles e intangibles percibidos por los compradores como capaces de satisfacer sus necesidades. Las diferencias entre bienes y servicios influyen directamente en las decisiones de operaciones.
Las empresas estudian a los consumidores e intentan adaptarse a las distintas necesidades. Para ello, se utilizan diversos criterios de segmentación de mercado:
La segmentación consiste en dividir el mercado en grupos de consumidores con características similares. A continuación, se indican dos criterios de segmentación de mercado Seguir leyendo Estrategias de Marketing Mix y Segmentación de Mercado Efectiva
Se define como todo bien o servicio que posee unos caracteres tangibles o intangibles que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.
PESTLE es una herramienta que se utiliza en la planificación estratégica para definir el entorno de una empresa mediante el estudio de un conjunto de factores externos. Sus componentes principales son:
¿Para qué sirve? Sirve para identificar los factores externos del negocio que pueden influir en su desarrollo.
Mercado total: totalidad del universo (cuantificable) con necesidades que pueden ser satisfechas Seguir leyendo PESTLE y herramientas clave para mercado, propuesta de valor y marketing digital
Se emplea para diseñar el casco de un nuevo producto.
Mercado potencial: Está constituido por todas las personas que pueden ser futuros compradores y de las que actualmente compran esporádicamente, cada cierto tiempo, nuestros productos, alterándolos con los de la competencia. Ejemplo: Un día compras Pepsi y otro día Coca-Cola.
Mercado real: Conjunto de personas que compran un producto determinado, en un momento específico, en una zona concreta y son más o menos fieles al producto. Ejemplo: El Maxcoop. Seguir leyendo Estrategias de Mercado y Gestión de Productos en la Administración de Empresas
La figura del empresario ha evolucionado significativamente a lo largo de la historia.
En el siglo XVIII, la figura del empresario no se distinguía de la del propietario; se identificaban como una unidad. Sin embargo, ya en el siglo XIX, autores como Marshall veían en la figura del empresario la de un coordinador del proceso de producción, siempre desde el ámbito de la empresa.
Hacia 1921, la figura del empresario Seguir leyendo Fundamentos de Administración y Estrategia Empresarial: Del Empresario Histórico al Ciclo de Vida del Producto
El Packaging cumple funciones esenciales de protección, transporte, información y comunicación, aportadas por los siguientes componentes: