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Fundamentos de Marketing: Conceptos, Estrategias y Herramientas Clave

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Fundamentos de Marketing

Concepto y Clases de Mercado

El Marketing es la ciencia que estudia la interacción entre vendedores y compradores en los mercados. Su objetivo principal es maximizar la satisfacción de los clientes e incrementar el valor.

Concepto de Mercado

Se entiende por mercado de una empresa al conjunto de compradores potenciales de los bienes y servicios que produce.

Clases de Mercado

Según el nivel de competencia:

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Fijación de Precios

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Ciclo de Vida del Producto

El ciclo de vida del producto describe las etapas que un producto atraviesa desde su introducción en el mercado hasta su eventual declive. Estas etapas son:

1. Introducción

  • Características: El producto se lanza al mercado. Las ventas son bajas y los costos de marketing y producción son altos.
  • Objetivo: Crear conciencia y generar interés en el producto.
  • Estrategias: Promociones intensivas, publicidad, distribución limitada, enfoque en la calidad del producto.

2. Crecimiento

Marketing Mix, Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marca

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Marketing Mix

Gracias a la información, creada por necesidades insatisfechas del mercado o las limitaciones de la empresa, se deduce el segmento o segmentos del mercado a los que la empresa se dirigirá y con qué producto. Esta decisión constituye información adicional como el precio, producto, promoción y publicidad (Regla de las 4 p’s) y la distribución. A la combinación de las 4 políticas se la llama Marketing Mix. Una vez seleccionado el segmento del mercado, el problema es determinar Seguir leyendo “Marketing Mix, Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marca” »

Marketing Operacional y el Mix de Marketing: Estrategias para el Éxito

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Marketing Operacional

Su misión es diseñar y ejecutar el plan de marketing adecuado para la estrategia comercial seleccionada (definida por la segmentación y el posicionamiento elegidos).

FUNCIONES:

  • Establecer objetivos comerciales.
  • Determinar acciones relacionadas con el marketing mix.
  • Elaborar el presupuesto de las acciones a realizar (Plan de marketing).
  • Ejecutar las acciones previstas.
  • Controlar la ejecución del plan.

Marketing Mix

Combinación de elementos sobre los cuales es necesario tomar decisiones Seguir leyendo “Marketing Operacional y el Mix de Marketing: Estrategias para el Éxito” »

Ciclo de Vida del Producto y Marketing Mix

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Ciclo de Vida del Producto

Los productos tienen un ciclo de vida vital, en el que nacen, crecen, maduran y mueren. Las características de cada etapa de la vida de un producto son las siguientes:

1. Etapa de introducción o lanzamiento

Está constituida por la salida al mercado de un nuevo producto. Puede ser un producto completamente nuevo o una innovación sobre otro ya existente. Como es desconocido, las ventas son bajas y su crecimiento es lento. El lanzamiento de un producto al mercado implica Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Marketing Mix” »

El Marketing Mix

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El marketing mix integra en sus productos la predicción, la distribución y la promoción. Sus componentes son:

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Tres dimensiones del producto:

  • El producto básico: conjunto de atributos tangibles y observables del bien.
  • El producto ampliado: constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan.
  • El producto simbólico o genérico: satisfacción personal o psicológica que el Seguir leyendo “El Marketing Mix” »

Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix: Un Enfoque Integral para el Éxito

El marketing mix es un conjunto de herramientas que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing. Se compone de cuatro elementos clave:

El Equilibrio de Mercado y la Elasticidad en la Economía

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1. ¿Qué son y por qué existen los mercados?

Se denomina mercado al medio por el cual se ponen en contacto personas o colectivos que desean adquirir un determinado bien con otros que desean venderlo.

Trueque:

Intercambio directo de bienes y servicios, sin mediar la intervención de dinero.

Dinero:

Medio de cambio de curso legal, aceptado generalmente por la sociedad.

Precio:

Valor de un bien o un servicio fijado en unidades monetarias.

Del trueque al dinero y los precios:

El valor del servicio medido en Seguir leyendo “El Equilibrio de Mercado y la Elasticidad en la Economía” »

El Mercado: Oferta, Demanda y Estructuras de Mercado

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El Mercado: Un Espacio de Intercambio

Participantes en el Mercado

  • Consumidores: Ofrecen trabajo, tierra y capital, y compran bienes y servicios.
  • Empresas: Ofrecen bienes y servicios, y demandan factores de producción.
  • Sector Público: Interviene en los mercados de factores (contratando funcionarios) y de productos (comprando bienes).
  • Sector Externo: Participa en el mercado ofreciendo bienes y servicios (importaciones) y comprando bienes y servicios (exportaciones).

Conceptos Clave

Marketing: Estrategias y Elementos Clave para el Éxito Empresarial

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EL MARKETING: Supone el análisis y selección de mercados a servir, la definición de objetivos a alcanzar y la combinación de los instrumentos de marketing (Producto, Promoción, Precio, Distribución) para alcanzar los objetivos propuestos. Las actuaciones comerciales quedarán fijadas en el plan de marketing.

Elementos del Marketing

Hay 4 elementos controlables por la empresa que forman el marketing mix: producto, precio, promoción, distribución. La expresión mix aplicada al marketing, se Seguir leyendo “Marketing: Estrategias y Elementos Clave para el Éxito Empresarial” »