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Fundamentos del Marketing: Producto, Marca, Precio y Distribución

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Fundamentos del Marketing

Elementos del Marketing

El marketing se compone de cuatro elementos clave:

  • Producto: El bien o servicio que satisface las necesidades del consumidor.
  • Marca: La identidad que distingue un producto de la competencia.
  • Publicidad: La comunicación que informa y persuade a los consumidores.
  • Distribución: El proceso de hacer llegar el producto al consumidor.

Variables del Marketing

Existen dos tipos de variables en el marketing:

1. Variables a largo plazo

Decisiones estratégicas que Seguir leyendo “Fundamentos del Marketing: Producto, Marca, Precio y Distribución” »

El Marketing: Estrategias y Herramientas para Satisfacer las Demandas del Mercado

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El Marketing

Las Empresas Quieren Principalmente Vender, Deben:

  • Conocer a sus clientes y sus necesidades
  • Conocer a los competidores y sus estrategias
  • Elegir productos rentables
  • Decidir cómo van a vender y el precio
  • Comunicarlo al cliente

El Marketing Consiste:

Conjunto de actividades que tratan de satisfacer las demandas del mercado con el fin de alcanzar los objetivos de la empresa, que son:

  • Obtener beneficio
  • Crecer
  • Otros fines sociales

Marketing Estratégico:

Gestión y Marketing Empresarial: Conceptos Clave y Estrategias

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Estructura del Mercado

Según el Nivel de Competencia

  • Competencia perfecta: Mercado con muchos compradores y vendedores, productos homogéneos y precios determinados por el mercado.
  • Monopolio: Mercado con un solo vendedor, que fija precios y condiciones.
  • Oligopolio: Mercado dominado por unas pocas empresas, con cierta influencia sobre los precios.
  • Competencia monopolística: Mercado con muchas empresas que ofrecen productos diferenciados, con competencia pero posibilidad de precios más altos para marcas Seguir leyendo “Gestión y Marketing Empresarial: Conceptos Clave y Estrategias” »

Marketing Mix: Definición, Estrategias y Variables Fundamentales

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Marketing Mix: Definición, Estrategias y Variables Fundamentales

El marketing mix o mezcla comercial es la combinación de actuaciones que desarrolla la empresa en las cuatro variables fundamentales de marketing (4Ps): producto, precio, promoción y distribución. Las 4 Ps están relacionadas entre sí.

Definición de producto

Es aquello tangible o intangible que satisface las necesidades de la persona consumidora. Las dimensiones de producto incluyen el producto básico (función principal del bien Seguir leyendo “Marketing Mix: Definición, Estrategias y Variables Fundamentales” »

Teoría de los precios

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Lección 4. Discriminación de precios


Las empresas con poder de mercado maximizan beneficios escogiendo la Cantidad del producto para la que el ingreso marginal es igual al coste Marginal (graf1)

Pero Cobrando el mismo precio para todas las unidades del producto y para todos los Consumidores dejan una parte del excedente de los consumidores sin extraer (ineficiencia).(grad 2)

Si las Empresas pudieran encontrar algún mecanismo para vender las unidades entre QM Y Q*, sin bajar los precios para las Seguir leyendo “Teoría de los precios” »

Factores que determinan la demanda

Economía, , , , , , , , , ,

1. Especialización, trueque y dinero

La especialización requiere intercambio. Un sujeto especializado en la producción de

un bien debe cambiar una parte de su producción por el resto de cosas que necesita.

Al lugar en el que se realizan los Intercambios se le llama tradicionalmente

mercado, aunque en la actualidad, este término se utiliza para referirse a un concepto mucho mas amplio.

Mercado:es el conjunto de operaciones de compra y de venta de un bien o servicio determinado limitados en el espacio Seguir leyendo “Factores que determinan la demanda” »

Roles de proceso de compra del consumidor

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , ,

2.2. Influencias externas

2.2.1. El macroentorno:


Se refiere a elementos genéricos, que existen con independencia de la actividad comercial y el intercambio.

La cultura

Es un conjunto de normas, creencias y costumbres que son aprendidas por la sociedad y llevan pautas de comportamientos comunes. /La cultura en una sociedad condiciona:

* Los productos que se desean, /* Los precios, /* La distribución, /* Los medios de comunicación

No hay que olvidar que influye:

* Prohibiendo o favoreciendo el consumo Seguir leyendo “Roles de proceso de compra del consumidor” »

Factores que influyen en la competencia de mercado

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FACTORES A CONSIDERAR AL FIJAR PRECIOS

1)Las percepciones Del cliente sobre el valor del producto establecen los precios máximos

2)Estrategia de Marketing de la empresa

3)Naturaleza del Mercado (demanda y competidores)

4)Los costos del Producto establecen los precios mínimos

Objetivos de la fijación de Precios


Buscan generar un alto Volumen de ventas, mientras que otros solamente quieren presencia de marca.

Entre los principales Objetivos de fijación de precio tenemos:

A) Precio Seguir leyendo “Factores que influyen en la competencia de mercado” »

Objetivo de la ley de la oferta

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La necesidad de intercambio y el mercado:


Una economía de subsistencia se caracteriza porque las activiades que realizan los individuos para satisfacer sus necesidades básicas son muy reducidas.La producción de alimentos consiste básicamente en la caza y la recolección de frutos silvestres que son consumidos de inmediato.A través del uso de la división del trabajo los seres humanos pueden concentrarse en una tarea determinada que de este modo se realiza mejor y en menos tiempo que si se dispersaran Seguir leyendo “Objetivo de la ley de la oferta” »

Factores que influyen en la competencia de mercado

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1- CONCEPTO DE MARKETING

Proceso Por el cual las compañías crean valor para el cliente y establecen relaciones Estrechas con ellos, para recibir a cambio valor de los clientes

Es El proceso social y administrativo en el cual los individuos obtienen lo que Necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros.

2- MACROMARKETING

Fuerzas Mayores de la sociedad que influyen en el microentrono, fuerzas demográficos, económicos Naturales políticos etc.

3- MATRIZ DE PARTICIPACIÓN MÉTODO B.C.G

A- Seguir leyendo “Factores que influyen en la competencia de mercado” »