Archivo de la etiqueta: Distribucion

Introducción a la Economía: Distribución, Mercado y Competencia

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Distribución y Canales de Distribución

Distribución de Bienes y Servicios

La distribución es el proceso que conecta la producción con el consumo de bienes y servicios. Es un elemento fundamental en la economía, ya que permite que los productos lleguen a los consumidores en el momento y lugar adecuados.

La mayoría de las empresas se dedican a distribuir productos que otras empresas producen. Por ejemplo, las farmacias distribuyen medicamentos, las joyerías distribuyen joyas, etc. La distribución Seguir leyendo “Introducción a la Economía: Distribución, Mercado y Competencia” »

Posicionamiento de Marca: Estrategias y Canales de Distribución

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¿Qué es el posicionamiento?

Es la imagen que tiene el consumidor objetivo sobre un producto en comparación con otros productos de la competencia. La posición depende de la asociación que hace el posible consumidor. Es el primer paso del proceso de marketing.

Proceso de posicionamiento

  1. Dividir el mercado según los diferentes criterios de segmentación.
  2. Hacer una evaluación sobre el interés que puede tener cada segmento en el producto.
  3. Selección del público objetivo.
  4. Identificar las posibilidades Seguir leyendo “Posicionamiento de Marca: Estrategias y Canales de Distribución” »

Estudio de Mercado y Marketing Mix: Guía Completa

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Estudio de Mercado y Marketing: La Clave del Éxito

Introducción

Con el estudio de mercado, tratamos de averiguar la respuesta del mercado ante un producto o servicio, con el fin de plantear la estrategia comercial más adecuada. El marketing, dentro de la empresa, es el conjunto de técnicas destinadas a conocer el entorno de la empresa y a identificar las oportunidades que este ofrece.

Fases del Estudio de Mercado

1º Fase: Análisis del Entorno de la Empresa

Principios de Marketing y Comercialización: Guía Completa

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Principios de Marketing y Comercialización

El Producto

Producto: Es la contrapartida del precio que paga el cliente o la empresa. Se clasifica en:

  1. De consumo: Consumidor final particular. Se divide en:
  • Fungibles
  • Uso duradero
CaracterísticaFungiblesUso duradero
Decisión de compraNo planificadaPlanificada
Frecuencia de compraAltaBaja
PrecioBajoAlto
PagoContadoA plazos
Margen util (ganancia)BajaAlta
Servicio post ventaNo requiereRequiere
Industriales: Adquiridos por empresas para uso industrial.Servicios: Productos Seguir leyendo “Principios de Marketing y Comercialización: Guía Completa” »

Los Agentes Económicos y la Producción: Un Análisis Completo

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Los Agentes Económicos

1. Los agentes económicos.

El consumo, la producción y la distribución son actividades humanas. Todas estas actividades se denominan actividades económicas, porque en ellas está presente el coste de oportunidad. Las decisiones que pueden tomar los distintos agentes económicos dependen del sistema económico en el que operen. Las características de los agentes económicos en un sistema de economía mixta son:

Marketing Mix, Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marca

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Marketing Mix

Gracias a la información, creada por necesidades insatisfechas del mercado o las limitaciones de la empresa, se deduce el segmento o segmentos del mercado a los que la empresa se dirigirá y con qué producto. Esta decisión constituye información adicional como el precio, producto, promoción y publicidad (Regla de las 4 p’s) y la distribución. A la combinación de las 4 políticas se la llama Marketing Mix. Una vez seleccionado el segmento del mercado, el problema es determinar Seguir leyendo “Marketing Mix, Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marca” »

Ciclo de Vida del Producto y Marketing Mix

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Ciclo de Vida del Producto

Los productos tienen un ciclo de vida vital, en el que nacen, crecen, maduran y mueren. Las características de cada etapa de la vida de un producto son las siguientes:

1. Etapa de introducción o lanzamiento

Está constituida por la salida al mercado de un nuevo producto. Puede ser un producto completamente nuevo o una innovación sobre otro ya existente. Como es desconocido, las ventas son bajas y su crecimiento es lento. El lanzamiento de un producto al mercado implica Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Marketing Mix” »

El Marketing Mix

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El marketing mix integra en sus productos la predicción, la distribución y la promoción. Sus componentes son:

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Tres dimensiones del producto:

  • El producto básico: conjunto de atributos tangibles y observables del bien.
  • El producto ampliado: constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan.
  • El producto simbólico o genérico: satisfacción personal o psicológica que el Seguir leyendo “El Marketing Mix” »

Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix: Un Enfoque Integral para el Éxito

El marketing mix es un conjunto de herramientas que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing. Se compone de cuatro elementos clave:

Conceptos básicos de economía: microeconomía y macroeconomía

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Microeconomía

Producción y Costes

Producto Medio: Es el producto obtenido entre cada unidad de factor productivo empleado.

Producto Marginal: Es la producción aportada por el último trabajador incorporado al proceso productivo.

Costes Fijos: Son los costes que no dependen de la cantidad producida, por lo tanto, no varían al modificarse esta.

Costes Variables: Son aquellos que varían al aumentar o disminuir la producción, son proporcionales a la cantidad producida.

Coste Total: Es la suma de los Seguir leyendo “Conceptos básicos de economía: microeconomía y macroeconomía” »