Archivo de la etiqueta: Posicionamiento

Estrategias de Crecimiento y Posicionamiento Competitivo en el Mercado

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Estrategias de Crecimiento

  1. Penetración del mercado: Consiste en crecer con los productos actuales en los mercados actuales. Se logra mediante tres modalidades:

Fundamentos de Estrategia Empresarial y Marketing: Conceptos Clave

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Estrategia Empresarial

La estrategia es la planificación y ejecución de una acción con el fin de lograr un objetivo determinado en un mercado. Consiste en encontrar una forma diferente de competir y combinar actividades que se refuercen entre sí, lo cual aumenta las probabilidades de éxito y minimiza riesgos.

Componentes de la estrategia

Estrategias de Marketing y Dirección Empresarial: De la Investigación al Posicionamiento

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Fase 1: Diseño de la investigación

A) Determinación del problema

B) Tipo de investigación

CUANTITATIVA (sirve para medir): Datos numéricos, muestras grandes, permite generalizar.

Estrategias de Marketing: Gestión de Producto, Marca y Posicionamiento

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El Producto y su Gestión Estratégica

Producto: Es el conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.

Atributos del Producto

  • Posicionamiento
  • Garantía
  • Servicio y puntos de venta
  • Marca
  • Presentación
  • Precio
  • Calidad
  • Componentes y funciones

Estructura de la Cartera

Marketing y estrategias de internacionalización para empresas: segmentación, competencia y barreras

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , ,

Concepto de marketing

Concepto de marketing: Es un conjunto de actividades destinadas a satisfacer las necesidades y deseos de un mercado meta (consumidor) a cambio de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en práctica.

Relación entre marketing, necesidades, deseos y demanda

El marketing no crea necesidades; sino que influye en los deseos de adquirir determinados bienes o servicios que podrían satisfacer esas necesidades, provocando la demanda de los mismos.

Tipos Seguir leyendo Marketing y estrategias de internacionalización para empresas: segmentación, competencia y barreras →

Fundamentos del Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Mercado

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Fundamentos del Marketing y el Consumidor

Marketing: Es un proceso social orientado a la satisfacción de necesidades de individuos y organizaciones, a través del intercambio voluntario y con el propósito de crear valor económico. Su función principal es investigar el mercado en búsqueda de potenciales compradores y obtener información sobre sus principales necesidades. Luego se creará un producto que satisfaga mejor esas necesidades, utilizando la combinación correcta de las 4 Ps.

El consumidor Seguir leyendo Fundamentos del Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Mercado →

Estrategias de comunicación y marketing para marcas: Mastercard, My Thesis, Tiffany’s y RealFood

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Para todo lo demás: Mastercard

Defina el público objetivo, el objetivo de la campaña, argumentos racionales

En esta cuestión se indica que cada propuesta puede ser diferente, ya que se pretende fomentar la creatividad a partir de los conceptos vistos en el tema. Aun así, se presenta un ejemplo de posible campaña publicitaria para Mastercard ante un nuevo reto.

Estrategias de Marca y Marketing: Construcción de Reputación e Interacción con los Públicos

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Fundamentos de la Construcción de Marcas Sociales

Siete pilares que nos ayudarán a construir **marcas sociales**, sin perder la identidad, proyectando un **sentimiento de pertenencia** bajo una misma identidad y personalizando experiencias desde un mismo significado. Como en cualquier proceso de construcción de marcas, debemos tener en cuenta dos factores: Lo que queremos **significar** y cómo lo vamos a **proyectar**.

Las experiencias positivas construyen buena reputación, ya que los consumidores Seguir leyendo Estrategias de Marca y Marketing: Construcción de Reputación e Interacción con los Públicos →

Fundamentos Clave de la Gestión Estratégica y Táctica del Marketing Empresarial

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Diferenciación entre Marketing Estratégico y Marketing Operativo

Marketing Estratégico

Se enfoca en el largo plazo (más de un año). Su objetivo es descubrir las necesidades de los posibles consumidores y elaborar la estrategia de marketing fundamental. Se consigue mediante la investigación de mercados, segmentación, definición de la estrategia de marketing y el posicionamiento.

Marketing Operativo

Se desarrolla a corto plazo (hasta un año). Su objetivo es poner en práctica el marketing estratégico Seguir leyendo Fundamentos Clave de la Gestión Estratégica y Táctica del Marketing Empresarial →

Fundamentos de Marketing Estratégico: Producto, Precio, Promoción y Distribución

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Ciclo de Vida del Producto (CVP)

Todos los productos tienen un ciclo de vida: aparecen en el mercado, se desarrollan de diversas formas y terminan desapareciendo en el momento en que surge un nuevo producto que satisface mejor las necesidades del consumidor, o simplemente porque los consumidores han cambiado de gustos o de necesidades.

Etapas del Ciclo de Vida del Producto

  1. Introducción. Periodo de lanzamiento del producto. Es una etapa difícil, de crecimiento lento de las ventas, y requiere un gran Seguir leyendo Fundamentos de Marketing Estratégico: Producto, Precio, Promoción y Distribución →