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El Mercado: Oferta, Demanda y Estructuras de Mercado

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El Mercado: Un Espacio de Intercambio

Participantes en el Mercado

  • Consumidores: Ofrecen trabajo, tierra y capital, y compran bienes y servicios.
  • Empresas: Ofrecen bienes y servicios, y demandan factores de producción.
  • Sector Público: Interviene en los mercados de factores (contratando funcionarios) y de productos (comprando bienes).
  • Sector Externo: Participa en el mercado ofreciendo bienes y servicios (importaciones) y comprando bienes y servicios (exportaciones).

Conceptos Clave

Marketing: Estrategias y Elementos Clave para el Éxito Empresarial

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EL MARKETING: Supone el análisis y selección de mercados a servir, la definición de objetivos a alcanzar y la combinación de los instrumentos de marketing (Producto, Promoción, Precio, Distribución) para alcanzar los objetivos propuestos. Las actuaciones comerciales quedarán fijadas en el plan de marketing.

Elementos del Marketing

Hay 4 elementos controlables por la empresa que forman el marketing mix: producto, precio, promoción, distribución. La expresión mix aplicada al marketing, se Seguir leyendo “Marketing: Estrategias y Elementos Clave para el Éxito Empresarial” »

Oferta y Demanda: Conceptos Básicos y Factores de Influencia

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El Mercado: Un Espacio de Interacción Comercial

El mercado se define como la institución u organización social que facilita la interacción entre ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un bien o servicio. A través del mercado, se realizan transacciones comerciales con el objetivo de intercambiar bienes y servicios.

Mercado de Factores: Un Caso Especial

En el mercado de factores, la dinámica se invierte. En este caso, los demandantes son los productores, Seguir leyendo “Oferta y Demanda: Conceptos Básicos y Factores de Influencia” »

El Sistema Comercial: Agentes, Variables y Estrategias de Marketing

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Canal de Distribución

El canal de distribución es el camino por el que circulan los productos desde su fabricación hasta el punto de venta, pasando por los intermediarios que son agentes que facilitan y agilizan el intercambio comercial entre la empresa y los consumidores.

Tipos de Intermediarios

Fundamentos de Marketing: El Mix de Marketing y los Mercados Competitivos

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Los canales de distribución como elemento de marketing

Definición del canal de distribución

La distribución del producto abarca todas las actividades que permiten llevar el producto al consumidor en la cantidad, tiempo y lugar deseados.

Para lograrlo, la empresa debe diseñar un canal de distribución efectivo. Esto implica tomar dos decisiones cruciales:

Tipos de canales de distribución

Longitud del canal

La empresa debe determinar si utilizará:

El Marketing Mix: Producto, Precio, Comunicación y Distribución

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El marketing-mix:

Elementos del marketing mix:

  1. Producto:
    • Atributos del producto:
      • Diseño: conjunto de características que permiten que su uso sea más sencillo, seguro o cómodo.
      • Calidad: características que lo hacen más o menos adecuado para su finalidad.
      • Cantidad: contenido del producto por unidad vendida.
      • Envase: protege el producto para el transporte y lo diferencia de otros productos.
      • Marca: nombre, signo o diseño que distingue los productos en el mercado.
      • Opciones: características del producto Seguir leyendo “El Marketing Mix: Producto, Precio, Comunicación y Distribución” »

El Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix

El marketing mix integra las decisiones que una empresa debe tomar sobre las características de sus productos, los precios, los canales de distribución y las estrategias de comunicación para dar a conocer sus productos en el mercado.

El Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Tiene tres dimensiones:

  1. Producto básico: Atributos tangibles y observables del bien o servicio.
  2. Producto ampliado: Producto básico más valores Seguir leyendo “El Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Producto y Precio para el Éxito Empresarial

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1. Estrategias de Producto

¿Por qué es tan importante planificar una estrategia de producto? Las estrategias de producto son acciones que pretenden diseñar el bien o servicio para satisfacer de la mejor manera posible las necesidades de los consumidores.

Para las empresas

La Función Comercial y el Marketing

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La Función Comercial

1. La función comercial

Es la encargada de formular la oferta de productos de la empresa en el mercado, haciendo posible que cumpla su misión básica de satisfacer las necesidades y las demandas de los consumidores. Es de una gran responsabilidad ya que de su eficacia depende no solo la obtención de beneficios y la propia supervivencia de la empresa, sino también el que se puedan satisfacer las necesidades sociales.

Eficacia comercial: o también resultados económicos se Seguir leyendo “La Función Comercial y el Marketing” »

Estrategias de Fijación de Precios en Marketing

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Estrategias de Fijación de Precios

pag 215 –> El precio es el único elemento que produce ingresos, los otros producen costos (producto, plaza, promoción). Se puede modificar rápidamente. Errores comunes al fijar precios:

  • Demasiada orientación a costos.
  • No se modifican frecuentemente.
  • Se fija independiente de la mezcla de marketing.
  • No es suficientemente variado para los artículos, segmentos de mercado y ocasiones de compra.

pag 216 –> Estrategias precio-calidad (9) matriz 3×3, calidad del Seguir leyendo “Estrategias de Fijación de Precios en Marketing” »