Una de las variables del marketing mix. Se define como el valor de un bien, expresado en dinero. Incluye el tiempo, el esfuerzo, las molestias necesarias para obtenerlo, …
El precio puede fijarse de varias maneras: sumándole un margen (beneficio) al coste del producto, en relación con los precios de la competencia, o en relación con los del mercado (dependiendo de la oferta y la demanda). Además, existen otros métodos para la fijación de precios de productos nuevos.
Desde la perspectiva del marketing, el producto es todo aquello que se desea comprar y que, por tanto, satisface una necesidad del consumidor. Se puede considerar el producto como el nexo de unión entre la empresa y el consumidor final.
La cuarta etapa en el proceso de comunicación eficaz consiste en elegir un medio eficaz para llevar el mensaje. Los medios de comunicación son los canales a través de los cuales se transmite el mensaje del emisor al receptor. Los canales pueden ser personales o no personales.