Archivo de la etiqueta: Relaciones publicas

Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Estructura de Agencias de Marketing

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , , ,

1. Caso Histórico: La Imagen de Manuel Fraga en Palomares

La imagen de Manuel Fraga bañándose en Palomares junto al embajador de Estados Unidos fue una acción de relaciones públicas realizada durante la dictadura franquista. El objetivo principal era transmitir tranquilidad a la población y a los mercados internacionales después del accidente nuclear de Palomares, evitando así que este suceso afectara negativamente al turismo en España. La fotografía ayudó notablemente a mejorar la imagen Seguir leyendo Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Estructura de Agencias de Marketing →

Estrategias de Marketing Directo y Relaciones Públicas para el Crecimiento Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , ,

Marketing Directo: Definición y Origen

El Marketing Directo es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios publicitarios para obtener una respuesta medible y una transacción en un lugar determinado.

Su origen responde a la necesidad de cubrir oportunidades de negocio que las cadenas de distribución comercial convencional no podían atender, al resultarles imposible cubrir ciertos territorios con puntos de venta rentables.

Doble satisfacción de necesidades

Estrategias Esenciales de Marketing y Gestión de Compras B2B: Publicidad, RP y Métricas Digitales

Gestión y marketing empresarial, , ,

Estrategias de Publicidad y Relaciones Públicas (RP)

El Programa de Publicidad: Las 5 M

La planificación de un programa de publicidad eficaz requiere abordar cinco decisiones clave, conocidas como las 5 M:

  • Misión: ¿Cuáles son los objetivos publicitarios?
  • Monetarias: ¿Cuánto se puede gastar y cómo se asignan los gastos a los varios medios?
  • Mensaje: ¿Qué mensaje se debe enviar?
  • Medios: ¿Qué medios se deben utilizar?
  • Mediciones: ¿Cómo se deberían evaluar los resultados?

Rol del Marketing de Seguir leyendo Estrategias Esenciales de Marketing y Gestión de Compras B2B: Publicidad, RP y Métricas Digitales →

Estrategias de Comunicación Empresarial: Interna, Externa, RR.PP. y Gestión de Crisis

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , , ,

1. La Comunicación en la Empresa: Tipos Fundamentales

La comunicación es un pilar esencial en la administración de empresas. Se clasifica según diversos criterios:

Tipos de Comunicación

  • Según el ámbito: Interna (Vertical y Horizontal) o Externa.
  • Según el código: Oral, Escrita o No Verbal.
  • Según el grado de control: Formal o Informal.

2. La Comunicación Interna

La comunicación interna es la que se produce entre los miembros de una empresa. Este tipo de comunicación puede clasificarse en:

Fundamentos Esenciales del Marketing: Estrategias, Producto y Segmentación

Gestión y marketing empresarial, , , , , ,

Estrategias Competitivas y de Crecimiento

Ventaja Competitiva y Posicionamiento

  • Ventaja Competitiva:
    • Estrategia de Concentración (obtener necesidades de un segmento del mercado).
    • Estrategia de Bajos Costos.
    • Estrategia de Diferenciación.
  • Estrategias Competitivas de Marketing (Miles y Snow):
    • Exploradora: Firmas en búsqueda de nuevos negocios, crean cambios.
    • Defensora: Posición segura en el mercado, no proactiva.
    • Analizadora: Protege su actividad principal.
    • Reactiva: Reacciona por presión del entorno.
  • Estrategias Seguir leyendo Fundamentos Esenciales del Marketing: Estrategias, Producto y Segmentación →

Gestión Estratégica: Productos, Ciclo de Vida y Control de Inventarios para la Eficiencia Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , ,

Gestión de Productos y Estrategias Empresariales

¿Qué es un Producto?

Un producto es todo aquello que una empresa u organización crea, fabrica u ofrece al mercado con el fin de satisfacer necesidades específicas de los consumidores. Representa la materialización de una propuesta de valor.

Tipos de Productos en el Mercado

Los productos pueden clasificarse de diversas maneras, atendiendo a sus características físicas, su durabilidad o su uso principal:

Estrategias Clave para un Plan de Comunicación Publicitaria Efectivo

Gestión y marketing empresarial, , , , , , ,

Objetivos de Marketing

  • Tangibles: Venta, participación de mercado, imagen, etcétera.
  • Medibles
  • Alcanzables
  • Realistas

Se utiliza la estrategia como camino y las tácticas (acciones) para lograr los objetivos.

El resultado es un mix integrado de comunicaciones publicitarias que responden a:

  • El objetivo de marketing del cliente.
  • El presupuesto disponible.
  • El público objetivo.

El marketing precede a la comunicación publicitaria, abordando aspectos como la comercialización, el precio, la calidad y el servicio, Seguir leyendo Estrategias Clave para un Plan de Comunicación Publicitaria Efectivo →

Desarrollo y Gestión de un Plan de Comunicación Estratégico para Empresas

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , ,

El Plan de Comunicación Estratégico

Un plan de comunicación es un documento fundamental que articula las políticas, estrategias, objetivos, públicos destinatarios y acciones de comunicación que una organización se propone realizar en un periodo de tiempo delimitado.

Objetivos y Usos del Plan de Comunicación

Comunicación Estratégica en Relaciones Públicas: Pilares Internos y Externos para el Éxito Organizacional

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , , ,

Teoría de las Relaciones Públicas

Comunicación Interna

Enfoque de la Comunicación Interna

El enfoque interno se centra en el desarrollo de acciones orientadas a potenciar los contactos entre la entidad y los grupos de interés que se encuentran en su seno: trabajadores, socios, voluntarios, etc.

Rasgos de la Comunicación Interna

Gracias a la comunicación interna, la organización de una empresa es más productiva y competitiva. Mejora la realización de las tareas y las relaciones interdepartamentales. Seguir leyendo Comunicación Estratégica en Relaciones Públicas: Pilares Internos y Externos para el Éxito Organizacional →

Fundamentos Esenciales del Marketing y las Relaciones Públicas

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Marketing Mix: Las 4 P Fundamentales

El Marketing Mix es un análisis de la estrategia interna comúnmente desarrollada por las empresas. Se analizan cuatro variables básicas de su actividad: el propio producto ofertado, el precio fijado al mismo, el sistema de distribución empleado para que llegue al mercado y la promoción o comunicación de los beneficios o méritos del producto. Esto es lo que se conoce como las “4 P” (Product, Price, Place, Promotion). Esta clasificación, la más útil Seguir leyendo Fundamentos Esenciales del Marketing y las Relaciones Públicas →