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Instrumentos del Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Comunicación

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Instrumentos del Marketing Mix

1. Producto

¿Qué vendo?

Se trata de determinar qué atributos caracterizan a su producto o servicio.

2. Precio

¿A cuánto lo vendo?

Las decisiones sobre el precio son determinantes en la respuesta de los consumidores. Para tomar estas decisiones se estudian los costes, los precios de la competencia, la capacidad adquisitiva de los potenciales clientes…

3. Distribución

¿Dónde lo vendo?

Son las decisiones relativas a cómo llevar sus productos a los consumidores: directamente Seguir leyendo Instrumentos del Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Comunicación →

Fundamentos de Marketing

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El período medio de maduración

Es el tiempo que tarda una empresa en recuperar el dinero que ha invertido en el proceso productivo.

Subperíodos que forman el período medio de maduración:

  • Período medio de aprovisionamiento: número de días que normalmente está en el almacén la materia prima.
  • Período medio de fabricación: número de días que normalmente se tarda en fabricar los productos.
  • Período medio de venta: número de días que normalmente se tarda en vender los productos una vez fabricados. Seguir leyendo Fundamentos de Marketing →

Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias

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Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias

El marketing mix es un conjunto de variables que, combinándolas adecuadamente, busca satisfacer las necesidades de los consumidores a largo plazo. Las 4 variables son conocidas como las 4P:

  • Producto
  • Precio
  • Distribución (Place)
  • Comunicación (Promotion)

El Producto

Concepto y Dimensiones

Un producto es un bien o servicio que el consumidor adquiere para satisfacer sus necesidades.

Componentes del Producto

Para definir un bien o servicio ofertado, se Seguir leyendo Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias →

Claves para el Éxito en la Hostelería y la Digitalización

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Criterios para Incorporar una Marca de Café

Calidad del Café

El sabor, el aroma y la textura deben cumplir con las expectativas de los consumidores. Una calidad superior puede diferenciar al negocio, generar lealtad y contribuir a la reputación.

Perfil de Sabor y Variedad

Ofrecer variedad atrae a un público más amplio y se adapta a diversos gustos.

Precio y Rentabilidad

Evaluar el costo de la marca en comparación con el precio al público y su impacto en la rentabilidad. Una marca reconocida puede Seguir leyendo Claves para el Éxito en la Hostelería y la Digitalización →

Gestión Logística y de la Cadena de Suministro

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Evolución Histórica de la Logística

En la antigüedad, civilizaciones como Mesopotamia, Egipto, China y Roma establecieron sistemas de transporte y almacenamiento para abastecer a los ejércitos, ciudades y comercios. Utilizaban carros, barcos y animales de carga, además de rutas y almacenes estratégicos.

Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial

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Una vez que la empresa ha elegido el mercado o segmento al que se dirige, debe concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos. Es decir, debe definir su plan de marketing mix.

Las 4P del Marketing Mix

Para ello, la empresa cuenta con cuatro instrumentos fundamentales, conocidos como las 4P del marketing mix:

Glosario de Términos de Marketing y Distribución

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Estrategias de Distribución

Distribución exclusiva: La utilizan los fabricantes de productos de lujo y solo permiten que una tienda tenga sus productos. La tienda puede ser parte de su mismo negocio o pueden darle la concesión a alguien.

Distribución física: Involucra el almacenamiento, manejo y movimiento de los bienes dentro de una organización y su envío a los consumidores.

Distribución intensiva: Se usa cuando se quiere que el producto esté disponible en la mayor cantidad de lugares posible. Seguir leyendo Glosario de Términos de Marketing y Distribución →

Marketing y Mercado: Un análisis completo

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Departamento comercial o de marketing

Definición

Todas las actividades llevadas a cabo por la empresa desde que se idea el producto hasta que este llega a manos del consumidor, con el fin de aumentar el beneficio empresarial. Además, es un departamento que está en contacto con todas las demás áreas de la empresa, englobando a todos.

Funciones

Decisiones Estratégicas de Marketing Mix: Guía Completa

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Decisiones de Marketing Mix

Concepto de Marketing Mix

Para diseñar estrategias de marketing, la dirección comercial dispone de instrumentos básicos que debe combinar adecuadamente para conseguir los objetivos previstos. Estos se resumen en las cuatro variables controlables del sistema comercial, conocidas como las cuatro P: producto, precio, distribución y promoción.

Estos instrumentos se consideran variables controlables porque pueden modificarse. Sin embargo, estas modificaciones solo son posibles Seguir leyendo Decisiones Estratégicas de Marketing Mix: Guía Completa →

Fundamentos de Marketing y Comercialización

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1. Función Comercial

1.1. Definición

La función comercial consiste en el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios (BYS) producidos por la empresa.

1.2. Funciones Clave

  • Planificar y controlar: Consiste en planificar las acciones futuras que se pueden llevar a cabo.
  • Estudiar el mercado: Utiliza diversas fuentes de información y técnicas para recoger datos relevantes sobre el mercado.
  • Promocionar el producto: A través de la publicidad, se da a conocer Seguir leyendo Fundamentos de Marketing y Comercialización →