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Economía: Fundamentos y Aplicaciones

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Economía: Fundamentos y Aplicaciones

Introducción

La economía es el estudio de cómo las sociedades utilizan recursos escasos para producir bienes y servicios. Reconoce la realidad de la escasez y la necesidad de organizar la sociedad para utilizar los recursos de manera eficiente.

Objetivos de la Política Económica

Los objetivos de la política económica incluyen:

  • Alto nivel de empleo
  • Estabilidad de precios
  • Distribución equitativa de la renta

Tipos de Economía

El Marketing: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial

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Distribución

La distribución es el instrumento del marketing que relaciona la producción y el consumo. Es el conjunto de actividades que tienen por objeto acercar los productos a los mercados, es decir, poner los bienes y servicios obtenidos en la producción a disposición de los consumidores en el momento en que lo necesiten y en el lugar donde deseen adquirirlos.

La distribución crea:

Gestión Logística y de Distribución: Optimización de Procesos y Estrategias de Marketing

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Logística

Se encarga de:

  • Servicio al cliente
  • Transporte
  • Gestión de inventario
  • Procesamiento de pedidos

Logística Inversa

Se encarga de:

  • Devolución
  • Reciclaje
  • Retirada de mercancía
  • Gestión de compra

Servicio al Cliente

Claves del servicio al cliente:

  • Confianza
  • Flexibilidad
  • Calidad
  • Certeza
  • Exigencia

Proceso Interno del Servicio al Cliente

Proceso de innovación que incluye:

  • Productos nuevos
  • Patentes

Proceso de Operación

  • Análisis de calidad y reingeniería
  • Costes
  • Tiempos

Proceso Postventa

Fundamentos de Marketing: El Mix de Marketing y los Mercados Competitivos

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Los canales de distribución como elemento de marketing

Definición del canal de distribución

La distribución del producto abarca todas las actividades que permiten llevar el producto al consumidor en la cantidad, tiempo y lugar deseados.

Para lograrlo, la empresa debe diseñar un canal de distribución efectivo. Esto implica tomar dos decisiones cruciales:

Tipos de canales de distribución

Longitud del canal

La empresa debe determinar si utilizará:

El Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix

El marketing mix integra las decisiones que una empresa debe tomar sobre las características de sus productos, los precios, los canales de distribución y las estrategias de comunicación para dar a conocer sus productos en el mercado.

El Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Tiene tres dimensiones:

  1. Producto básico: Atributos tangibles y observables del bien o servicio.
  2. Producto ampliado: Producto básico más valores Seguir leyendo “El Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

La Función Comercial y el Marketing

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La Función Comercial

1. La función comercial

Es la encargada de formular la oferta de productos de la empresa en el mercado, haciendo posible que cumpla su misión básica de satisfacer las necesidades y las demandas de los consumidores. Es de una gran responsabilidad ya que de su eficacia depende no solo la obtención de beneficios y la propia supervivencia de la empresa, sino también el que se puedan satisfacer las necesidades sociales.

Eficacia comercial: o también resultados económicos se Seguir leyendo “La Función Comercial y el Marketing” »

Gestión de la Cadena de Suministro: Optimización y Estrategias

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¿Qué es la Cadena de Suministro?

La cadena de suministro (Supply Chain) es el proceso que se genera desde que un cliente realiza un pedido hasta que el producto o servicio ha sido entregado y cobrado. Va más allá de una simple relación comercial, buscando un enfoque “win-win” entre los miembros. La principal diferencia entre una cadena de suministros y un canal de distribución radica en la cooperación entre los agentes que la conforman.

Metas de la Cadena de Suministro

Sus principales metas Seguir leyendo “Gestión de la Cadena de Suministro: Optimización y Estrategias” »

Marketing Mix: Elementos y Estrategias

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Marketing mix: Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribución elegido para acercarlos al cliente final. Por último, la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado.


Elementos del Marketing Mix

La Función Comercial y el Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial

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La Función Comercial

La función comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa. El departamento que se encarga de esta función es el departamento comercial.

  • Análisis del mercado
  • Márketing
  • Ventas

El Mercado

El mercado es el conjunto de personas o empresas que tienen necesidades y pretenden satisfacerlas mediante la compra de un producto a un oferente. La demanda total o global de un producto es la cantidad total Seguir leyendo “La Función Comercial y el Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Canales

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**El Precio**

El **precio** es la cantidad de dinero que hay que pagar por la adquisición o utilización de un producto o servicio. Este afecta a la demanda del producto así como a su posicionamiento de mercado en el mercado. Una herramienta de comunicación capaz de influir en la conducta del consumidor y de transmitir mensajes. La función comunicadora del precio es muy importante ya que con él se puede influir en la imagen de los productos pues se relaciona con calidad, el prestigio, etc.

La Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Canales” »