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Fundamentos de Administración y Estrategia Empresarial: Del Empresario Histórico al Ciclo de Vida del Producto

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Evolución Histórica de la Figura del Empresario

La figura del empresario ha evolucionado significativamente a lo largo de la historia.

El Empresario en los Siglos XVIII y XIX

En el siglo XVIII, la figura del empresario no se distinguía de la del propietario; se identificaban como una unidad. Sin embargo, ya en el siglo XIX, autores como Marshall veían en la figura del empresario la de un coordinador del proceso de producción, siempre desde el ámbito de la empresa.

Hacia 1921, la figura del empresario Seguir leyendo Fundamentos de Administración y Estrategia Empresarial: Del Empresario Histórico al Ciclo de Vida del Producto →

Evolución Histórica de la Comunicación Comercial (1945-2017): Estrategias, Medios y Regulación

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Evolución de la Publicidad y la Comunicación Comercial (1945-2017)

Durante la II Guerra Mundial, la publicidad se estancó, pero en 1945 surgió una nueva etapa de desarrollo marcada por profundos cambios. El sector publicitario se desarrolló profesionalmente, consolidando las agencias, que se diversificaron y especializaron. Se crearon distintos grupos dentro de cada agencia dedicados a funciones específicas. También aparecieron nuevas estrategias de ventas, generando diferencias significativas Seguir leyendo Evolución Histórica de la Comunicación Comercial (1945-2017): Estrategias, Medios y Regulación →

Estrategias de Comunicación Empresarial: Interna, Externa, RR.PP. y Gestión de Crisis

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1. La Comunicación en la Empresa: Tipos Fundamentales

La comunicación es un pilar esencial en la administración de empresas. Se clasifica según diversos criterios:

Tipos de Comunicación

  • Según el ámbito: Interna (Vertical y Horizontal) o Externa.
  • Según el código: Oral, Escrita o No Verbal.
  • Según el grado de control: Formal o Informal.

2. La Comunicación Interna

La comunicación interna es la que se produce entre los miembros de una empresa. Este tipo de comunicación puede clasificarse en:

Estrategias Integrales de Marketing: Publicidad, Digital y B2B

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Desarrollo y Gestión de un Programa de Publicidad

  • La publicidad puede ser una forma eficaz de diseminar mensajes, ya sea para crear una preferencia de marca o educar a las personas.
  • Al desarrollar un programa de publicidad, siempre se inicia con identificar el mercado meta y los motivos de los compradores. A partir de esas definiciones, se pueden tomar las 5 decisiones principales (las cinco M):

Estrategias Clave de Promoción de Ventas y Construcción de Marca

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La popularidad de la promoción de ventas ha crecido significativamente, impulsada por diversos factores. Entre ellos, destacan la predisposición de los compradores a las ofertas, la proliferación de marcas en el mercado, el poder creciente de los grandes minoristas y la saturación de los medios de comunicación, que dificultan la diferenciación sin incentivos directos.

Técnicas Clave de Promoción de Ventas en el Mercado de Consumo

Las promociones de ventas dirigidas a los consumidores persiguen Seguir leyendo Estrategias Clave de Promoción de Ventas y Construcción de Marca →

Evolución del Consumo, Publicidad y Medición de Medios

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De la Sociedad de Consumo a la Sociedad de Producción (Según Sánchez Ferlosio)

El consumo es un instrumento del crecimiento de la producción. Se invierte la relación producción-consumo. El consumo de masas surgió espontáneamente. El único interés es el beneficio empresarial:

  • Se busca abaratar costos.
  • Se sustituye asalariados por maquinaria.

Esto produce una reducción de consumidores (no solo asalariados) que repercute en toda la economía nacional. En los años 20 descienden dramáticamente Seguir leyendo Evolución del Consumo, Publicidad y Medición de Medios →

Glosario Esencial de Marketing y Gestión Empresarial: Conceptos Clave para el Éxito Comercial

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A continuación, se presenta un compendio de términos fundamentales en el ámbito del marketing y la gestión empresarial, esenciales para comprender las dinámicas del mercado y optimizar estrategias comerciales.

Valor Añadido

Incremento de precio en materias primas por múltiples factores.

Estrategia de Publicidad

Parte del Plan de Marketing que se refiere a la publicidad.

Servicio Postventa

Los consumidores lo reciben después de realizar una compra y suele consistir en un servicio de reparación, Seguir leyendo Glosario Esencial de Marketing y Gestión Empresarial: Conceptos Clave para el Éxito Comercial →

Fundamentos Esenciales del Marketing y las Relaciones Públicas

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Marketing Mix: Las 4 P Fundamentales

El Marketing Mix es un análisis de la estrategia interna comúnmente desarrollada por las empresas. Se analizan cuatro variables básicas de su actividad: el propio producto ofertado, el precio fijado al mismo, el sistema de distribución empleado para que llegue al mercado y la promoción o comunicación de los beneficios o méritos del producto. Esto es lo que se conoce como las “4 P” (Product, Price, Place, Promotion). Esta clasificación, la más útil Seguir leyendo Fundamentos Esenciales del Marketing y las Relaciones Públicas →

Estrategias de Marketing Esenciales: Variables, Comunicación y el Impacto de las TIC

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Las Variables del Marketing-Mix

La información de partida en marketing es de dos tipos:

  1. Se refiere a las necesidades insatisfechas del mercado.
  2. Está constituida por las limitaciones financieras, técnicas y comerciales de la empresa.

Para conformar ambos aspectos, se deduce el segmento del mercado al que la empresa se dirigirá y el producto con el que lo hará. Así: