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Conceptos Esenciales del Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Plan Comercial

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Precio

Es la cantidad de dinero que los demandantes están dispuestos a pagar por un bien. El precio del producto lo decide la empresa, pero teniendo en cuenta factores como costes de producción, competencia, fase del ciclo de vida, etc. Existen 4 criterios principales para fijar el precio:

Margen sobre el beneficio

Después de calcular cuáles son los costes de producción, el empresario aplica un porcentaje de beneficio. Así, conoce a qué precio debe vender sus productos para cubrir los gastos Seguir leyendo Conceptos Esenciales del Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Plan Comercial →

Conceptos Fundamentales del Marketing Mix

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MARKETING MIX

Una vez que la empresa ha elegido el mercado al que se dirige, tiene que concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos. Para ello, la empresa cuenta con cuatro instrumentos sobre los que debe decidir y que se conoce como las 4 P del marketing mix:

  1. Producto: La primera decisión que la empresa ha de tomar concierne a las características que debe tener el producto para atraer la demanda de sus clientes. Incluye el diseño, su calidad y el envase, etc.
  2. El Precio: Seguir leyendo Conceptos Fundamentales del Marketing Mix →

Variables Clave del Marketing Mix: Precios, Promoción, Distribución y Segmentación

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Fijación de Precios

Fijación de precios en función de la demanda

Respuesta o sensibilidad de los consumidores a los cambios de precio (elasticidad-precio).

Elasticidad-Precio = (Variación porcentual de la cantidad demandada) / (Variación porcentual del precio)

  • Ep < 1: Una variación importante del precio hace variar muy poco la cantidad demandada.
  • Ep > 1: Pequeñas variaciones del precio suponen una gran variación en la cantidad demandada.

Fijación de precios en función de la competencia

Elementos Clave del Marketing: Estrategias y Técnicas para el Éxito Empresarial

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El Márketing y sus Elementos

Se entiende por márketing el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, con la intención de conseguir un beneficio.

Márketing-Mix

El márketing-mix es el conjunto de acciones que realiza la empresa con la finalidad de estimular sus ventas. Estas acciones se dividen en cuatro categorías que son conocidas como las 4P del marketing y que consisten en trabajar simultáneamente los siguientes conceptos: Seguir leyendo Elementos Clave del Marketing: Estrategias y Técnicas para el Éxito Empresarial →

Conceptos Clave de Marketing: Producto, Precio y Promoción

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Producto

El Ciclo de Vida del Producto

Desarrollada por Raymond Vernon, economista y Director de Harvard en 1966.

Esta teoría explica que el «marketing mix» y su gestión quedará condicionado en función de la demanda existente en el mercado para una determinada categoría o segmento de productos, y el nivel de competencia generado por dicha demanda.

Al variar la demanda y nivel de competencia a lo largo de la vida de una categoría de productos, esta pasará por un proceso de 4 fases que se denomina Seguir leyendo Conceptos Clave de Marketing: Producto, Precio y Promoción →

Estrategias de Marketing Mix: Claves para el Éxito Empresarial

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Resumen del Tema 8.1: El Marketing Mix

El marketing mix es el conjunto de decisiones que una empresa toma para estimular la demanda de sus productos en un mercado o segmento específico. Se basa en las 4 P del marketing:

  1. Producto: Definir las características que debe tener el producto para satisfacer las necesidades del consumidor.

  2. Precio: Establecer un precio adecuado que influya positivamente en la decisión de compra del consumidor.

  3. Distribución (Place): Elegir el canal más eficaz para hacer llegar Seguir leyendo Estrategias de Marketing Mix: Claves para el Éxito Empresarial →

Marketing Estratégico: Promoción y Distribución de Productos

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Comunicación y Promoción del Producto

Diseñar un producto ajustado a las necesidades del mercado y establecer un precio atractivo no garantiza el éxito; es fundamental promocionarlo.

La comunicación es una función del marketing dirigida a informar sobre la existencia y características del producto o de la marca, a resaltar la utilidad y las ventajas que proporciona respecto a otros productos de la competencia, con el objetivo de persuadir al cliente para que compre.

Las organizaciones disponen Seguir leyendo Marketing Estratégico: Promoción y Distribución de Productos →

Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito de tu Producto

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El Producto

Un producto es todo aquello que puede ser ofrecido en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. Cuando el producto presenta algún atributo que lo hace más deseable respecto a otros similares, se dice que está diferenciado. El conjunto de decisiones que tomamos sobre el producto es lo que se denomina política de producto.

Decisiones sobre el Producto:

Conceptos Esenciales del Marketing: Las 4 P y Más

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El Marketing y sus Elementos

El marketing es el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor con la intención de conseguir un beneficio.

En los elementos del marketing, podemos diferenciar el producto, el precio, la promoción y la distribución.

Las variables que forman el marketing total se pueden agrupar en dos categorías:

Marketing y Finanzas Empresariales: Conceptos Clave y Estrategias

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Marketing y sus Elementos Esenciales

Concepto de Marketing

Se entiende por marketing el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, con la intención de conseguir un beneficio.

El Producto

Un producto es una unidad o un conjunto de bienes o servicios que tienen un elevado grado de sustitución entre ellos. Se habla, entonces, de producto diferenciado como el conjunto de bienes que son el resultado de variar uno o más atributos Seguir leyendo Marketing y Finanzas Empresariales: Conceptos Clave y Estrategias →