Archivo de la etiqueta: Marketing mix

Marketing y Finanzas: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial

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La Actividad Comercial: Nexo entre Empresa y Mercado

Las empresas realizan la función comercial o marketing, cuyo objetivo es identificar las necesidades de los consumidores y ofrecerles bienes y servicios (BBySS) que las satisfagan, generando intercambios beneficiosos para ambas partes.

Investigación de Mercados

La investigación de mercados implica obtener y analizar información que la empresa necesita para tomar decisiones de marketing. Sus fases son:

  1. Definir el problema a investigar y los objetivos Seguir leyendo “Marketing y Finanzas: Conceptos y Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Marketing Mix y Ciclo de Vida del Producto

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Ciclo de Vida del Desarrollo

Desarrollado por Raymond Vernon, esta teoría explica que el Marketing Mix y la gestión del mismo quedan condicionados en función de la demanda existente en el mercado para una determinada categoría de productos y el nivel de competencia.

Al ir variando la demanda y la competencia, la vida de un producto pasa por 4 fases, llamado el ciclo de vida del producto: introducción, crecimiento, madurez y declive. Cada una cuenta con diferentes características en función Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Mix y Ciclo de Vida del Producto” »

Segmentación de Mercado, Estrategias y Fuentes de Financiación

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Variables de Segmentación de Mercado

Criterio demográfico: Los grupos de diferentes edades, sexo y estructuras familiares suelen tener pautas de consumo distintas. En el mercado de juegos, por ejemplo, se segmenta por edad y sexo.

Criterio geográfico: El lugar de residencia influye en las pautas de consumo y, por ello, es una variable para segmentar los mercados. Por ejemplo, hay medios de comunicación nacionales, regionales y locales.

Criterio socioeconómico: El mercado también puede dividirse Seguir leyendo “Segmentación de Mercado, Estrategias y Fuentes de Financiación” »

Fundamentos de Marketing: Las 4P del Marketing Mix

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Respecto a la Variable del Producto

Producto

Es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Producto Básico

El producto básico o conjunto de atributos tangibles y observables del bien o servicio. Ej: calidad, materiales, diseño, envase.

Producto Ampliado

Está constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos que le acompañan, como la garantía, la postventa o la atención al cliente.

Producto Genérico

Es la satisfacción personal y psicológica Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Las 4P del Marketing Mix” »

Gestión de Marketing: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial

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Marketing

Conjunto de estrategias, técnicas y acciones que se desarrollan para mejorar la comercialización de los productos en mercados donde la oferta es sobreabundante y la competencia fuerte.

La función comercial

Consiste en definir qué, cómo, cuándo y a quién debe venderse para obtener beneficios.

Departamento de Marketing

Conjunto de actividades para detectar las necesidades de los consumidores, diseñar y realizar el producto correspondiente y ponerlo a su alcance.

Mercado

Conjunto de personas Seguir leyendo “Gestión de Marketing: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial” »

El Marketing y su Importancia en la Empresa

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Marketing y su Importancia

El marketing permite a la empresa averiguar las necesidades de los consumidores para producir los bienes y servicios que les satisfagan, de tal forma que se produzcan intercambios beneficiosos para ambos. Un producto se vende si hay una buena política de marketing que lo dé a conocer. Las empresas se deben orientar al consumidor, para que este descubra nuevas necesidades y las empresas les presenten los productos que satisfagan sus deseos. Si la empresa no se preocupa Seguir leyendo “El Marketing y su Importancia en la Empresa” »

Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial

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Marketing Mix

Una vez que la empresa ha elegido el segmento, debe concretar su plan de acción: el marketing mix.

El Marketing Mix está formado por 4 elementos:

  1. Producto: La primera decisión concierne a las características que debe tener el producto para atraer a los clientes.
  2. Precio: Decisión determinante, de ahí su importancia al fijarlo.
  3. Distribución: Cómo se van a acercar los productos a los clientes para que estén dónde y cuándo los consumidores lo necesiten (con o sin intermediarios, Seguir leyendo “Marketing Mix: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Fijación de Precios en la Gestión Empresarial

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4.
Identificar
y
definir
los
demás
factores
importantes,
internos
y
externos,
que
afectan
a
las
decisiones
de
Otros
factores
internos
que
influyen
sobre
las
decisiones
de
fijación
de
precios
incluyen
la
estrategia
general
de
marketing,
 Los
objetivos,
el
marketing
mix
general
y
la
propia
organización.
El
precio
sólo
es
un
elemento
de
la
estrategia
de
marketing
 General
de
la
empresa. Seguir leyendo “Estrategias de Fijación de Precios en la Gestión Empresarial” »

Metodología de investigación de mercados

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Métodos cuantitativos

La información se obtiene a partir de encuestas estadísticamente significativas de la población objetivo. Las fases que se siguen suelen ser las siguientes:

  1. Sondeo por encuesta: Implica la determinación estadística de la población y de la unidad muestral, que debe ser significativa y representativa del problema que se va a analizar.
  2. Determinación del tamaño de la muestra: Debe ser estadísticamente significativa, no solo en función del tamaño sino también de la composición Seguir leyendo “Metodología de investigación de mercados” »

Marketing: Estrategias y Tácticas para Satisfacer las Necesidades del Mercado

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La Actividad Comercial o Marketing

El marketing comprende el conjunto de actividades desarrolladas por la empresa encaminadas a satisfacer necesidades y deseos de los consumidores. Las principales tareas son la concepción del producto, la fijación de precios, la comunicación de información y la distribución de bienes y servicios.

Marketing Estratégico

Se sustenta en los objetivos definidos por la planificación estratégica de la empresa. Implica el análisis y comprensión de las necesidades Seguir leyendo “Marketing: Estrategias y Tácticas para Satisfacer las Necesidades del Mercado” »