Archivo de la etiqueta: Distribucion

Fundamentos de Marketing, Distribución y Estructura Organizacional

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Marketing Mix

Cuando una empresa tiene clara su estrategia y su mercado meta, entra en juego el marketing mix, que son los instrumentos de los que dispone la empresa para poder atraer a estos clientes. Para ello, dispone de cuatro instrumentos que se conocen también como las 4 P’s del marketing, que son:

  • Producto
  • Precio
  • Promoción
  • Punto de venta (o Distribución)

El Producto

Es cualquier bien, servicio o idea que se ofrece al mercado y que representa el medio para satisfacer las necesidades o deseos del Seguir leyendo Fundamentos de Marketing, Distribución y Estructura Organizacional →

Conceptos Esenciales del Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Plan Comercial

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Precio

Es la cantidad de dinero que los demandantes están dispuestos a pagar por un bien. El precio del producto lo decide la empresa, pero teniendo en cuenta factores como costes de producción, competencia, fase del ciclo de vida, etc. Existen 4 criterios principales para fijar el precio:

Margen sobre el beneficio

Después de calcular cuáles son los costes de producción, el empresario aplica un porcentaje de beneficio. Así, conoce a qué precio debe vender sus productos para cubrir los gastos Seguir leyendo Conceptos Esenciales del Marketing: Precio, Promoción, Distribución y Plan Comercial →

Principios Básicos de la Actividad Económica Global

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La Actividad Económica

La actividad económica es el conjunto de actuaciones humanas dedicadas a organizar la producción, la distribución y el consumo de bienes. Los bienes son los productos con los que los seres humanos satisfacemos nuestras necesidades. Los bienes se clasifican en dos tipos: los bienes materiales o mercancías, que son tangibles (por ejemplo, los alimentos, bebidas, ropa, etc.); y los bienes inmateriales o servicios, que son intangibles (por ejemplo, la sanidad, la educación Seguir leyendo Principios Básicos de la Actividad Económica Global →

Conceptos Fundamentales del Marketing Mix

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MARKETING MIX

Una vez que la empresa ha elegido el mercado al que se dirige, tiene que concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos. Para ello, la empresa cuenta con cuatro instrumentos sobre los que debe decidir y que se conoce como las 4 P del marketing mix:

  1. Producto: La primera decisión que la empresa ha de tomar concierne a las características que debe tener el producto para atraer la demanda de sus clientes. Incluye el diseño, su calidad y el envase, etc.
  2. El Precio: Seguir leyendo Conceptos Fundamentales del Marketing Mix →

Fundamentos de la Evaluación Económica Social: Costos, Beneficios y Enfoques

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Clasificación de Beneficios y Costos

Los beneficios y costos se clasifican en directos e indirectos.

  • Los directos corresponden a los efectos que causa el proyecto en los mercados de recursos (insumos) y productos que usa o produce el proyecto.
  • Los indirectos corresponden a beneficios y costos generados por el proyecto sobre agentes económicos no directamente relacionados con los recursos y los productos que usa o produce el proyecto.

Enfoques de Evaluación Económica

Enfoque de Eficiencia (ESP)

El Seguir leyendo Fundamentos de la Evaluación Económica Social: Costos, Beneficios y Enfoques →

Estrategias de Marketing Mix: Claves para el Éxito Empresarial

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Resumen del Tema 8.1: El Marketing Mix

El marketing mix es el conjunto de decisiones que una empresa toma para estimular la demanda de sus productos en un mercado o segmento específico. Se basa en las 4 P del marketing:

  1. Producto: Definir las características que debe tener el producto para satisfacer las necesidades del consumidor.

  2. Precio: Establecer un precio adecuado que influya positivamente en la decisión de compra del consumidor.

  3. Distribución (Place): Elegir el canal más eficaz para hacer llegar Seguir leyendo Estrategias de Marketing Mix: Claves para el Éxito Empresarial →

Marketing Estratégico: Promoción y Distribución de Productos

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Comunicación y Promoción del Producto

Diseñar un producto ajustado a las necesidades del mercado y establecer un precio atractivo no garantiza el éxito; es fundamental promocionarlo.

La comunicación es una función del marketing dirigida a informar sobre la existencia y características del producto o de la marca, a resaltar la utilidad y las ventajas que proporciona respecto a otros productos de la competencia, con el objetivo de persuadir al cliente para que compre.

Las organizaciones disponen Seguir leyendo Marketing Estratégico: Promoción y Distribución de Productos →

Estructuras Organizativas Formales y Fundamentos de Marketing Empresarial

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Organización Formal

La organización formal se define como la estructura intencional, definida e identificada, en que la empresa sitúa cada uno de sus elementos en el lugar más conveniente. Es una estructura a la que deben ajustarse las personas que forman parte de la empresa y que cooperan entre sí para conseguir sus objetivos predeterminados.

Estructura Organizativa

En cuanto a la comunicación entre los elementos de la empresa, se pueden clasificar las relaciones en:

Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito de tu Producto

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El Producto

Un producto es todo aquello que puede ser ofrecido en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. Cuando el producto presenta algún atributo que lo hace más deseable respecto a otros similares, se dice que está diferenciado. El conjunto de decisiones que tomamos sobre el producto es lo que se denomina política de producto.

Decisiones sobre el Producto:

Conceptos Clave de Marketing: Segmentación, Distribución y Mix

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Segmentación de Mercado

El objetivo de cualquier empresa o negocio es rentabilizar la inversión efectuada, conseguir incrementar las ventas para obtener beneficios. Cuando se ha determinado la actividad que se va a desarrollar, el primer paso es elegir el tipo de cliente a quien va a dirigirse el producto.

La segmentación de mercado es el proceso que consiste en dividir y organizar los posibles consumidores de un bien o servicio en grupos homogéneos teniendo en cuenta una serie de necesidades, Seguir leyendo Conceptos Clave de Marketing: Segmentación, Distribución y Mix →