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Dirección de Marketing: Estrategias, Enfoques y Planificación para el Éxito Empresarial

7 enero, 2025Administración de empresas y gestión de la innovaciónDireccion de marketing, estrategias de marketing, Marketing, marketing de relaciones, Marketing holistico, marketing integrado, Plan de marketingwiki

La Dirección de Marketing

1. Alcance del Marketing

El marketing no es solo un departamento de la empresa, sus labores abarcan a todos sus departamentos, dirigiendo la misión, visión y simplificación estratégica de la empresa. Las finanzas, contabilidad y otras funciones de la empresa no tienen relevancia sin la demanda suficiente de bienes y servicios para obtener beneficios, de ahí la importancia del marketing en el éxito financiero de la empresa. El marketing trata de crear, comunicar y entregar Seguir leyendo “Dirección de Marketing: Estrategias, Enfoques y Planificación para el Éxito Empresarial” »

Conceptos clave del marketing: Estrategias, tipos y análisis del entorno empresarial

7 enero, 2025Ciencias empresarialesestrategias de marketing, Marketing, marketing digital, Marketing directo, Marketing Estratégico, Marketing mix, marketing operativo, tipos de marketingwiki

¿Qué es el marketing?

El marketing es la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades, las cuales son ilimitadas.

Es decir, el marketing es una serie de estrategias, técnicas y prácticas que tienen como principal objetivo agregar valor a determinadas marcas o productos con el fin de atribuir una Seguir leyendo “Conceptos clave del marketing: Estrategias, tipos y análisis del entorno empresarial” »

Estrategias del Marketing Mix: Producto, Precio, Comercialización y Comunicación

6 enero, 2025Gestión y marketing empresarialComercialización, Comunicación, Demanda, Elasticidad, estrategias de marketing, Marketing mix, Precio, Productowiki

Marketing Mix: Las 4 Variables Clave

El Marketing Mix (MM) se define por cuatro variables internas controlables por la empresa: producto, precio, comercialización y comunicación. La empresa tiene la capacidad de modificar estas variables para alcanzar sus objetivos.

El Producto/Servicio

Cada empresa desarrolla un producto o servicio único. El producto abarca tanto su contenido como su presentación, incluyendo el envoltorio, que añade o resta valor. En un mercado donde la producción supera la Seguir leyendo “Estrategias del Marketing Mix: Producto, Precio, Comercialización y Comunicación” »

Estrategias de Distribución y Venta Minorista: Claves para el Éxito en el Mercado Actual

4 enero, 2025Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, distribución minorista, estrategias de marketing, Franquicias, Mercado Meta, tipos de minoristas, venta mayorista, venta minoristawiki

Distribución Minorista y Mayorista: Conceptos Clave

¿Qué es la Distribución Minorista?

La distribución minorista abarca todas las actividades relacionadas con la venta directa de bienes y servicios al consumidor final para su uso personal y no comercial.

¿Quién es un Minorista?

Un minorista es cualquier empresa cuyo volumen de ventas principal proviene de la venta al por menor o al menudeo.

Tipos de Minoristas

Tiendas Minoristas

Las tiendas minoristas son las más conocidas, e incluyen grandes almacenes Seguir leyendo “Estrategias de Distribución y Venta Minorista: Claves para el Éxito en el Mercado Actual” »

Estrategias de Marketing: Producto, Precio y Comunicación

4 enero, 2025Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, estrategias de marketing, Política de comunicación, política de precio, Política de productowiki

Las políticas comerciales que forman esta combinación se dividen en dos grupos: políticas estratégicas y tácticas.

Políticas estratégicas

Estas políticas vinculan a la empresa a medio y largo plazo. La adopción de una decisión sobre este tipo de políticas debe hacerse con mucho cuidado, pues un error puede resultar muy difícil de corregir y, en caso de que se pudiera hacer, solo sería incurriendo en unos elevados costes económicos y de imagen.

Políticas tácticas

Estas políticas vinculan Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Producto, Precio y Comunicación” »

Procesos Productivos y Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

26 diciembre, 2024EconomíaCostes, eficiencia, estrategias de marketing, Marketing, Procesos productivos, producción, Productowiki

1. La Producción: Clasificación de los Procesos Productivos

Las empresas transforman materias primas en productos terminados, asumiendo costes que recuperan con las ventas para generar beneficios. Siempre buscan ser eficientes y producir al menor coste posible.

Producir significa crear valor al transformar bienes para satisfacer necesidades humanas. Esto implica fabricar, almacenar y transportar productos para que lleguen al consumidor en el momento adecuado.

Las empresas no realizan todas las etapas Seguir leyendo “Procesos Productivos y Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Extensión de Línea y Cartera de Productos en Empresas

25 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialampliación de productos, cartera de productos, estrategias de marketing, extensión de líneawiki

Es el número de productos que pertenecen a la misma línea. Esta será demasiado corta si el directivo puede aumentar los beneficios incorporando más productos; la línea es demasiado larga si el directivo puede aumentar los beneficios eliminando algunos productos. Los directivos tienen que hacer un análisis de la línea de productos para evaluar las ventas y los beneficios de cada producto y comprender cómo contribuye cada uno al desempeño de la línea. Esta longitud está influida por los Seguir leyendo “Estrategias de Extensión de Línea y Cartera de Productos en Empresas” »

Conceptos Clave de Marketing: Estrategias, Análisis y Segmentación

12 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialConsumidor, estrategias de marketing, Investigación de mercado, Marketing, promoción de ventas, Segmentación de mercadowiki

Estrategias de Marketing

Marketing de concentración: Estrategia que consiste en enfocar todos los esfuerzos publicitarios en un sector definido de la población. Suele utilizarse para productos muy específicos destinados a un único sector de los consumidores.
Estrategia de diversificación concéntrica: Se da cuando una empresa que ha decidido diversificar su negocio busca adquirir empresas que tengan similitudes tecnológicas y una línea de productos parecida.
Contramarketing: Se refiere a la Seguir leyendo “Conceptos Clave de Marketing: Estrategias, Análisis y Segmentación” »

Conceptos Clave del Marketing: Tipos de Mercado, Segmentación y Estrategias

10 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialestrategias de marketing, Investigacion de mercados, Marketing, Marketing mix, mercado, Política de precios, Política de producto, Segmentación de mercadowiki

Concepto y Clases de Mercado

Concepto de Mercado

Se puede definir el mercado como el conjunto de ofertas y demandas relativas a un bien o un servicio determinado.

Clases de Mercado

Según la Naturaleza del Producto

Mercado de bienes perecederos: Por ejemplo, los productos alimenticios o el combustible.
Mercado de bienes duraderos: Como los automóviles o electrodomésticos.
Mercado de bienes industriales: Bienes que se incorporan al proceso productivo de una empresa.
Mercado de servicios: Los servicios Seguir leyendo “Conceptos Clave del Marketing: Tipos de Mercado, Segmentación y Estrategias” »

Estrategias Clave de Marketing y su Aplicación en la Empresa

9 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, estrategias de marketing, Estrategias de precios, Fidelización de clientes, Investigacion de mercados, Marketing, marketing-mix, Plan de marketingwiki

Principios del Marketing

Importancia del Cambio Tecnológico

Las actividades de marketing deben tener en cuenta la nueva realidad tecnológica, dado que el consumidor dispone de nuevos soportes de comunicación. La empresa también ha de llegar a él por estos medios.

Flexibilidad

En un contexto en que los cambios sociales y tecnológicos son rápidos, la organización de la empresa ha de poseer la capacidad de adaptarse a los cambios en el mercado.

Direccionalidad

Las acciones de marketing son costosas, Seguir leyendo “Estrategias Clave de Marketing y su Aplicación en la Empresa” »