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Estrategias de Producto en Marketing: Packaging, Ciclo de Vida y Gestión de Marca

4 diciembre, 2025Gestión y marketing empresarialbranding, cartera de productos, Ciclo de vida del producto, Marca, Marketing mix, packaging, Productowiki

El Producto como Instrumento de Marketing

Packaging

El Packaging cumple funciones esenciales de protección, transporte, información y comunicación, aportadas por los siguientes componentes:

Envase: Recipiente, caja o envoltura que contiene el producto.
Embalaje: Contiene uno o varios envases o unidades de producto. Protege al producto durante el transporte y el almacenamiento.
Etiqueta: Formada por imágenes y texto impreso que se añade al envase y embalaje para identificarlo, describirlo y promocionarlo. Seguir leyendo Estrategias de Producto en Marketing: Packaging, Ciclo de Vida y Gestión de Marca →

Fundamentos Esenciales del Producto y la Marca en Marketing Estratégico

9 noviembre, 2025Gestión y marketing empresarialMarca, Marketing, Posicionamiento, Productowiki

1. Concepto y Dimensiones del Producto

Concepto de Producto

El producto es un satisfactor de necesidades y deseos. Su objetivo principal es descubrir las necesidades de un grupo de consumidores, estando la producción supeditada a la visión comercial.

Dimensiones del Producto y Ejemplos

Producto Básico: Es aquel que satisface la función básica y principal del producto. Ejemplo: Para un gel de baño, la higiene.
Producto Ampliado: Es la dimensión del producto que considera, además de lo anterior, Seguir leyendo Fundamentos Esenciales del Producto y la Marca en Marketing Estratégico →

Gestión del Producto: Marca, Diferenciación y Etapas de Vida

24 junio, 2025Gestión y marketing empresarialdiferenciación, Marca, Marketing, Productowiki

El Producto en Marketing: Definición y Estrategias Clave

El producto es un elemento esencial dentro de la política de marketing, ya que es el objeto a través del cual la empresa puede influir en el mercado.

Desde el punto de vista del marketing, el producto es todo aquello que se desea comprar y que, por tanto, satisface una necesidad del consumidor.

Las empresas que se dedican a la fabricación de un producto intentan otorgarle unos atributos característicos para poder diferenciarlo de sus competidores. Seguir leyendo Gestión del Producto: Marca, Diferenciación y Etapas de Vida →

Estrategias Esenciales de Marketing: Marca, Precios y Comunicación Efectiva

14 junio, 2025Gestión y marketing empresarialbranding, estrategias de marketing, Marca, Marketingwiki

Estrategias de Marca y Denominación

Tipos de Denominación de Marca

Nombres Individuales

Ventaja: La empresa no liga su prestigio a la aceptación de cada uno de sus productos. Si un producto fracasa, puede elegir el nombre más conveniente para cada uno.
Inconveniente: Dificultad de introducir una nueva marca.

Misma Denominación (Marca Familiar)

Ventaja: El coste de introducir productos es menor si la marca tiene reconocimiento, será fácil.
Inconveniente: Si un producto fracasa, puede arrastrar la Seguir leyendo Estrategias Esenciales de Marketing: Marca, Precios y Comunicación Efectiva →

Conceptos Clave en Relaciones Públicas e Identidad Corporativa

19 mayo, 2025Gestión y marketing empresarialidentidad corporativa, imagen corporativa, Logotipo, Marca, Relaciones publicas, RRPPwiki

Fundamentos de Relaciones Públicas (RRPP)

Sustentos como Ciencia

Las RRPP se sustentan en disciplinas como la psicología, la sociología y la teoría de la organización.

Técnicas de RRPP

Incluyen la investigación de mercados y opinión pública, la comunicación y la organización de actividades o eventos.

Elementos de las RRPP

Los elementos clave son:

El profesional de RRPP.
El mensaje, que abarca asesoría, investigación, publicity, comunicación de marketing, lobbying, gestión de conflictos previsibles Seguir leyendo Conceptos Clave en Relaciones Públicas e Identidad Corporativa →

Fundamentos del Marketing: Concepto, Producto y Precio

13 mayo, 2025Economíaconcepto marketing, elementos marketing, Marca, Marketing, Precio, Productowiki

El Marketing y sus Elementos

A). Concepto de Marketing

Se entiende por marketing el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, con la intención de conseguir un beneficio. Lo componen las cuatro P.

B). Elementos del Marketing

Producto
Precio
Promoción
Distribución (Plaza)

Variables Comerciales Estratégicas

Son aquellas que vinculan a la empresa a medio y largo plazo, en las que la adopción de una decisión errónea puede suponer Seguir leyendo Fundamentos del Marketing: Concepto, Producto y Precio →

Impacto del Marketing Digital en la Percepción del Consumidor y la Marca

3 mayo, 2025Gestión y marketing empresarialclientes, estrategia de marketing, Marca, marketing digital, percepción del consumidorwiki

La Importancia de la Percepción del Consumidor

La percepción del consumidor es el factor más importante para todas las entidades comerciales, ya que ayuda a desarrollar el conocimiento y la percepción de su marca. Por lo tanto, tanto para la comercialización en línea como fuera de línea, es esencial para la administración entender la percepción del consumidor de manera más efectiva y eficiente.

Razones para Mantener la Percepción del Consumidor

Hay algunas razones detrás del mantenimiento Seguir leyendo Impacto del Marketing Digital en la Percepción del Consumidor y la Marca →

Conceptos Esenciales de Publicidad y Marca

27 abril, 2025Administración y gestión de empresas hotelerasAgencia Publicidad, branding, BTL, Marca, Publicidad, Top of Mindwiki

Top of Mind

La publicidad se mide a través del estudio llamado “Top of Mind”, que se realiza mediante una sencilla encuesta. Se pregunta a varias personas de distintas clases sociales, sin que escuchen acerca de la marca de algún producto, cuál es el primero que tienen en su cabeza. Esta encuesta tiene aproximadamente 2000 respuestas.

Objetivo: Averiguar el lugar que ocupa la marca en la mente de las personas para ver si su publicidad está funcionando, ya que el objetivo de la publicidad Seguir leyendo Conceptos Esenciales de Publicidad y Marca →

Gestión de Precios y Marca en Hostelería: Estrategias para Maximizar la Rentabilidad

27 marzo, 2025Gestión y marketing empresarialbranding, estrategia de precios, gestión empresarial, hostelería, Marca, Marketing, revenue managementwiki

Precio y Revenue Management en Hostelería

Revenue Management: Hay elementos esenciales que sustentan el éxito en la hostelería. Es una técnica que se aplica en la hostelería para maximizar los beneficios por silla disponible/hora. Su objetivo es prever la demanda de la manera más precisa para poder ajustar el PVP a la curva de la demanda y maximizar la rentabilidad del local. Es decir, se trata de ajustar los precios a lo que el cliente está dispuesto a pagar para no ser percibido como caro, Seguir leyendo Gestión de Precios y Marca en Hostelería: Estrategias para Maximizar la Rentabilidad →

Protección de la Innovación: Secretos Industriales, Marcas y Signos Distintivos

2 marzo, 2025Administración de empresas y gestión de la innovaciónInnovacion, Marca, Propiedad Intelectual, registro de marca, secreto industrial, signos distintivos, Ventaja competitivawiki

Secreto Industrial

Conocido también como secreto comercial o de empresa (*know how*). No sólo constituye una alternativa a la patente y modelo de utilidad, sino también porque puede complementarse con dichas figuras para proteger un desarrollo tecnológico que apenas está en etapa de experimentación o de desarrollo, es decir que por estar en una etapa embrionaria o no madura, de tal forma que no reúna los requisitos de patentabilidad, es extremadamente vulnerable a la apropiación indebida. Seguir leyendo Protección de la Innovación: Secretos Industriales, Marcas y Signos Distintivos →