Archivo de la etiqueta: Marketing

Evolución del Marketing en la Empresa: De lo Pasivo a lo Estratégico

15 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialEmpresa, evolución, Marketing, marketing activo, marketing de organización, Marketing Estratégico, marketing pasivowiki

El incremento en la complejidad del entorno y el rápido cambio tecnológico, económico, social y competitivo ha conducido a las empresas a crear, en primer lugar, y a reforzar seguidamente, la función de marketing.

En esta evolución diferenciamos tres fases: el marketing pasivo, el marketing de organización y el marketing activo.

A) Marketing Pasivo

Las organizaciones de marketing pasivo sobreviven en un entorno caracterizado por la escasez de oferta. La capacidad de producción disponible es Seguir leyendo “Evolución del Marketing en la Empresa: De lo Pasivo a lo Estratégico” »

Conceptos Clave de Marketing: Estrategias, Análisis y Segmentación

12 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialConsumidor, estrategias de marketing, Investigación de mercado, Marketing, promoción de ventas, Segmentación de mercadowiki

Estrategias de Marketing

Marketing de concentración: Estrategia que consiste en enfocar todos los esfuerzos publicitarios en un sector definido de la población. Suele utilizarse para productos muy específicos destinados a un único sector de los consumidores.
Estrategia de diversificación concéntrica: Se da cuando una empresa que ha decidido diversificar su negocio busca adquirir empresas que tengan similitudes tecnológicas y una línea de productos parecida.
Contramarketing: Se refiere a la Seguir leyendo “Conceptos Clave de Marketing: Estrategias, Análisis y Segmentación” »

Fundamentos del Marketing y Estudio del Consumidor

11 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, Consumidor, Marketing, Producto, serviciowiki

Conceptos Clave del Marketing y Comportamiento del Consumidor

¿Qué es el Marketing?

El marketing es la disciplina que se dedica al estudio del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Su objetivo principal es analizar la gestión comercial de las empresas para captar, retener y fidelizar a los clientes, satisfaciendo sus necesidades.

Conceptos Fundamentales en Marketing

Producto: Se refiere a cualquier objeto ofrecido en un mercado con el fin de satisfacer una necesidad o deseo del consumidor. Seguir leyendo “Fundamentos del Marketing y Estudio del Consumidor” »

Conceptos Clave del Marketing: Tipos de Mercado, Segmentación y Estrategias

10 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialestrategias de marketing, Investigacion de mercados, Marketing, Marketing mix, mercado, Política de precios, Política de producto, Segmentación de mercadowiki

Concepto y Clases de Mercado

Concepto de Mercado

Se puede definir el mercado como el conjunto de ofertas y demandas relativas a un bien o un servicio determinado.

Clases de Mercado

Según la Naturaleza del Producto

Mercado de bienes perecederos: Por ejemplo, los productos alimenticios o el combustible.
Mercado de bienes duraderos: Como los automóviles o electrodomésticos.
Mercado de bienes industriales: Bienes que se incorporan al proceso productivo de una empresa.
Mercado de servicios: Los servicios Seguir leyendo “Conceptos Clave del Marketing: Tipos de Mercado, Segmentación y Estrategias” »

Estrategias Clave de Marketing y su Aplicación en la Empresa

9 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, estrategias de marketing, Estrategias de precios, Fidelización de clientes, Investigacion de mercados, Marketing, marketing-mix, Plan de marketingwiki

Principios del Marketing

Importancia del Cambio Tecnológico

Las actividades de marketing deben tener en cuenta la nueva realidad tecnológica, dado que el consumidor dispone de nuevos soportes de comunicación. La empresa también ha de llegar a él por estos medios.

Flexibilidad

En un contexto en que los cambios sociales y tecnológicos son rápidos, la organización de la empresa ha de poseer la capacidad de adaptarse a los cambios en el mercado.

Direccionalidad

Las acciones de marketing son costosas, Seguir leyendo “Estrategias Clave de Marketing y su Aplicación en la Empresa” »

Estrategias de Marketing: Cómo Crear Valor y Conectar con el Consumidor

8 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarial5Cs del marketing, gestión de marketing, Marketing, valor para el consumidorwiki

Definición de Marketing

El marketing es una función en la organización con el objetivo de crear, comunicar y generar valor para los consumidores, y de crear relaciones con ellos, de modo que se genere un beneficio para la organización y sus stakeholders.

El valor para el consumidor se refiere a la diferencia entre los beneficios que el consumidor percibe en una oferta del mercado y el coste de obtenerlo.

Las 5C’s del Marketing

Consumidor: ¿Qué necesidades tenemos que satisfacer?
Compañía: ¿Qué Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Cómo Crear Valor y Conectar con el Consumidor” »

Fundamentos de la Gestión Financiera y Comercial de Empresas

5 diciembre, 2024EconomíaDistribucion, financiación empresarial, Inversión, Marketing, mercado, Producto, Recursos financieroswiki

La Función Financiera y la Inversión en la Empresa

1. La Función Financiera

Para llevar a cabo la actividad productiva, es indispensable la función financiera para la obtención de fondos y otras funciones como:

Planificación financiera
Obtención de recursos financieros
Decisión de inversión
Control del equilibrio financiero

2. Fuentes de Financiación

Para hacer frente a sus necesidades dinerarias, la financiación se clasifica según tres criterios:

Según el plazo de devolución:
- Corto plazo (menos Seguir leyendo “Fundamentos de la Gestión Financiera y Comercial de Empresas” »

Estrategia empresarial: Producción, marketing y finanzas

4 diciembre, 2024EconomíaEstrategia, Finanzas, gestión empresarial, Marketing, negocios, producciónwiki

Gestión empresarial

4.1 Producción: Función de producción

La función de producción es la parte de la empresa encargada de fabricar los productos. Crea riqueza al añadir valor a las materias primas y componentes.

Elementos de la función de producción

Podemos distinguir cuatro elementos clave:

Proceso de transformación: Mecanismo de conversión de los inputs en outputs. Su valor aumenta a medida que avanza el proceso productivo.
Tareas: Cualquier acción realizada por los trabajadores o las máquinas Seguir leyendo “Estrategia empresarial: Producción, marketing y finanzas” »

El Producto: Claves para el Éxito Comercial

3 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialComercialización, Estrategia, Marca, Marketing, Productowiki

El Producto: Definición y Conceptos Clave

Concepto de Producto:

Diccionario Real Academia: «cosa producida»
Armstrong et al. (2011): «Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer al mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que puede satisfacer un deseo o una necesidad». Incluye bienes tangibles, pero también servicios, eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas, etc.
Santesmases et al. (2009): «Un producto es un conjunto de características físicas (tangibles) y psicológicas Seguir leyendo “El Producto: Claves para el Éxito Comercial” »

Transformación del Marketing: De la Producción a las Personas

3 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialCliente, evolución del marketing, Marketing, Necesidadeswiki

Evolución del Marketing

El marketing ha experimentado una notable evolución a lo largo del tiempo:

Era de la Producción: El enfoque estaba en la producción en serie, y el marketing se limitaba a dar salida a los excedentes.
Producto: Se enfatizó la innovación de productos, centrándose en sus beneficios y características.
Ventas: El objetivo principal era incrementar las ventas y conseguir clientes, priorizando el volumen.
Marketing: Se dio importancia a la investigación de mercados y la planificación Seguir leyendo “Transformación del Marketing: De la Producción a las Personas” »