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Sinergia Diseño y Artesanía: Impulso a la Innovación de Productos

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Sinergia Diseño y Artesanía: Impulso a la Innovación de Productos

«Producto es el resultado de cualquier actividad creativa llevada a los sistemas de producción»

(Quim Larrea)

Para que un producto sea viable ha de cumplir toda una serie de garantías, desde su creación a su producción y acogida por el público al que va destinado. Esto afecta por igual al llamado producto industrial como al producto artesano. En este documento se sintetizan las ideas expuestas en la clase presencial sobre las Seguir leyendo Sinergia Diseño y Artesanía: Impulso a la Innovación de Productos →

Estrategias Clave de Marketing: Investigación, Segmentación, Producto, Precio, Promoción y Distribución

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Investigación de Mercados

La investigación de mercados busca obtener información para poder analizarla y comprender mejor el mercado, con el fin de entender cómo actúan los consumidores o la competencia. Los métodos de investigación de información primaria son:

Conceptos Clave de Marketing y Gestión Empresarial: Ciclo de Vida del Producto, Productividad y Finanzas

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Conceptos Clave de Marketing y Gestión Empresarial

El producto es una de las variables controlables por la dirección comercial que la empresa utiliza como instrumento del marketing-mix, junto a precio, distribución y promoción. Desde el punto de vista del marketing, un producto se entiende como la esperanza de obtener un beneficio y satisfacer una necesidad o deseo, es decir, que lo que la empresa vende y lo que el consumidor adquiere es la satisfacción de necesidades y deseos.

Identificación Seguir leyendo Conceptos Clave de Marketing y Gestión Empresarial: Ciclo de Vida del Producto, Productividad y Finanzas →

Estrategias Empresariales: Marketing, Control de Gestión y Calidad

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Estrategias de Marketing y Variables del Mercado

Subsistema Comercial

Objetivos:

  • Penetración o participación en el mercado.
  • Fidelidad de clientes.
  • Imagen de marca.
  • Red comercial.

Plan de Marketing:

  • Largo Plazo (LP): Decisiones estratégicas sobre producto y distribución.
  • Medio Plazo (MP): Decisiones tácticas sobre promoción y precio.
  • Marketing Operacional: Controla y ejecuta las estrategias de LP y MP, utilizando el marketing mix.

Elementos (Actores):

Conceptos Clave de Producto, Marca y Estrategias de Mercado

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Concepto de Producto

El producto se puede clasificar en varios niveles:

  • Básico: Se refiere al producto en sí mismo.
  • Esperado: Incluye las expectativas del cliente.
  • Aumentado: La oferta que supera las expectativas del cliente.
  • Potencial: Todo lo que puede atraer y retener al cliente en el futuro.

Clases de Productos

Por su Naturaleza

  • Tangibles: Productos físicos que pueden ser duraderos o perecederos.
  • Intangibles: Servicios o ideas publicitarias.

Por su Uso

Estrategias Clave del Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción

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Estrategias Clave del Marketing Mix

El marketing mix se compone de cuatro elementos fundamentales:

  • Producto: La decisión sobre las características del producto para atraer la demanda (diseño, calidad).
  • Precio: Una decisión crucial que considera los costes, la sensibilidad del consumidor y la competencia.
  • Distribución: Decisiones para acercar los productos a los consumidores.
  • Promoción: Dar a conocer el producto, motivar al consumidor y destacar las ventajas competitivas.

Política del Producto

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Estrategias de Marketing y Decisiones Comerciales para el Éxito Empresarial

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Tipos de Mercados

  • Competencia perfecta: Se cumple cuando los productos son homogéneos, la información sobre ellos es perfecta, existe una libertad total de entrada y salida del mercado, no hay restricciones y hay un gran número de compradores y vendedores. Ninguna empresa ni ningún consumidor pueden influir en los precios, y se comportan como precio-aceptantes.
  • Monopolio: Un único productor ofrece al mercado un bien o servicio que no tiene sustitutivos. Al no existir competencia, el monopolista Seguir leyendo Estrategias de Marketing y Decisiones Comerciales para el Éxito Empresarial →

Conceptos Clave de Marketing y Ventas: Definiciones Esenciales para el Éxito Empresarial

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Conceptos Clave de Marketing y Ventas

Definiciones Esenciales

  • «Consumer to Consumer» (C2C): Se basa en transacciones de consumidor a consumidor donde actúa, usualmente, una empresa mediadora que acerca la oferta y la demanda de artículos o servicios.
  • Cadena de tiendas: Organización que vende al menudeo y que opera muchas tiendas. En todas las tiendas ofrecen una mezcla estándar de productos y utilizan una forma centralizada de control.
  • Análisis de las visitas: Este análisis se utiliza para optimizar Seguir leyendo Conceptos Clave de Marketing y Ventas: Definiciones Esenciales para el Éxito Empresarial →

Elementos Clave del Marketing: Forma, Calidad, Marca y Estrategias de Comunicación

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Elementos Clave del Producto y su Comercialización

1. La Importancia de la Forma, el Color y el Diseño

La forma es el aspecto físico del producto, buscando tanto la individualización para satisfacer al consumidor como la racionalización en su uso, fabricación y venta. El color, asociado a la forma, tiene como función principal atraer la atención del consumidor. El diseño, intrínseco al producto, busca la comodidad del usuario y una estética determinada.

2. Calidad y Garantía

La calidad de Seguir leyendo Elementos Clave del Marketing: Forma, Calidad, Marca y Estrategias de Comunicación →

Estrategias de Marketing y Análisis de Mercado para Empresas

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Departamento Comercial y su Importancia

El departamento comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa. Sus funciones principales son: