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Estrategias de Marketing: 4 P’s y su Evolución Digital

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Política del Producto

Ciclo de Vida de un Producto

El ciclo de vida de un producto abarca desde su lanzamiento hasta su retirada, pasando por las siguientes fases:

  • Introducción: El producto es desconocido, hay pocos competidores y las ventas crecen lentamente, con pocos beneficios.
  • Crecimiento: El producto se vuelve conocido, las ventas aumentan, surge más competencia y la oferta se incrementa.
  • Madurez: Hay muchos competidores y muchos consumidores.
  • Declive: Las ventas y la producción disminuyen.

Atributos Seguir leyendo Estrategias de Marketing: 4 P’s y su Evolución Digital →

Estrategias de Marketing: Producto, Distribución, Comunicación y Precio

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Los Instrumentos del Marketing Mix

El marketing comprende un conjunto de actividades que realiza la empresa para dirigir sus bienes o servicios hacia el consumidor. Consiste en descubrir las necesidades de los consumidores y crear los productos que puedan satisfacerlas, lo que conlleva decisiones sobre el producto, distribución, precio y la promoción, que son los 4 elementos del marketing mix.

A. Política del Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se pone en el mercado para satisfacer Seguir leyendo Estrategias de Marketing: Producto, Distribución, Comunicación y Precio →

Marketing: Definiciones, Mezcla, Segmentación y Más

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CAPÍTULO 1

DEFINICIÓN DE MARKETING: Es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignándoles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.

ETAPAS DE LA ORIENTACIÓN DE PRODUCTO

La orientación al producto se concentra en la calidad y cantidad de las ofertas, suponiendo que los clientes buscarán y comprarán productos bien hechos y a precio razonable. Algunas industrias y Seguir leyendo Marketing: Definiciones, Mezcla, Segmentación y Más →

Estrategias de Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción

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Marketing Mix: Integrando las 4Ps para el Éxito Empresarial

El Marketing Mix integra y combina las decisiones que la empresa adopta acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece, los canales de distribución para acercarlos al cliente, y la comunicación y promoción para darlos a conocer. Estos cuatro instrumentos son conocidos como las 4Ps:

Las 4Ps del Marketing Mix

Gestión de Productos: Conceptos, Tipos, Cartera, Lanzamiento y Ciclo de Vida

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Concepto y Tipos de Productos

  • Diccionario Real Academia: “cosa producida”
  • Armstrong et al. (2011): “Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer al mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que puede satisfacer un deseo o una necesidad. Incluye bienes tangibles pero también servicios, eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas…”
  • Santesmases et al. (2009): “Un producto es un conjunto de características físicas (tangibles) y psicológicas (intangibles) que Seguir leyendo Gestión de Productos: Conceptos, Tipos, Cartera, Lanzamiento y Ciclo de Vida →

Fundamentos de Marketing, Selección de Personal y Análisis Financiero

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Fundamentos de Marketing

Producto: En marketing, un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo, y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Cabe decir que el producto tiene un ciclo de vida que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia:

  • Lanzamiento
  • Crecimiento
  • Madurez
  • Declive

Precio: Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción. Este, a su vez, es el que se plantea por medio Seguir leyendo Fundamentos de Marketing, Selección de Personal y Análisis Financiero →

Marketing Explicado: Principios, Elementos y Estrategias para el Éxito

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Fundamentos del Marketing

El Marketing es el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor con el fin de conseguir un beneficio.

  1. Conjunto de actividades: Esto quiere decir que no se trata de una única actuación sino de todo un conjunto de técnicas de contenido diferente.
  2. Que desarrolla una empresa: Las empresas son los agentes económicos que aplican las técnicas de investigación y actuación en el mercado.
  3. Para satisfacer necesidades Seguir leyendo Marketing Explicado: Principios, Elementos y Estrategias para el Éxito →

Cómo Elaborar un Plan de Marketing Efectivo: Estrategias de Producto, Precio y Marca

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La Viabilidad del Proyecto de Empresa

El análisis de la viabilidad de un proyecto de empresa consiste en estudiar la posibilidad de llevar a la práctica un negocio y cómo lograr que perdure en el tiempo. Permite concretar por escrito el desarrollo del negocio y estudiar su viabilidad, lo que facilita una discusión objetiva. El proyecto de empresa tiene utilidad tanto interna como externa:

Gestión y Marketing Empresarial: Productos, Servicios y Estrategias Clave

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Producto vs. Servicio

PRODUCTO: Todo objeto creado por el trabajo humano, capaz de satisfacer las necesidades o los deseos de los consumidores. Sus características principales son:

  • Tangibles
  • Oferta estándar
  • Perdurables
  • Producción separada del consumo

SERVICIO: Actividades intangibles destinadas a satisfacer las necesidades de los consumidores. Sus características principales son:

  • Intangibles
  • Oferta heterogénea
  • Producción y consumo simultáneos
  • No perdurables

Beneficios del Producto

BENEFICIO FUNCIONAL: Seguir leyendo Gestión y Marketing Empresarial: Productos, Servicios y Estrategias Clave →

Factores Clave de la Productividad y Estrategias de Marketing para el Éxito Empresarial

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Determinantes de la Productividad

Los factores clave que influyen en la productividad son:

  1. Inversión en bienes de capital (edificios, maquinaria).
  2. Mejora del capital humano (mejor formación).
  3. Cambio tecnológico o avances del conocimiento tecnológico (mejoras tecnológicas mejoran todo).
  4. Calidad de la gestión de los recursos.
  5. Bienes infraestructurales y estabilidad política.

El Concepto de I+D+i

El concepto del I+D+i comprende los trabajos creativos que se emprenden de un modo sistemático en las empresas, Seguir leyendo Factores Clave de la Productividad y Estrategias de Marketing para el Éxito Empresarial →