Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Optimización del Punto de Venta: Estrategias y Gestión por Categorías

31 enero, 2025Gestión y marketing empresarialMarketing, PDV, punto de venta, retail, visual merchandisingwiki

Elementos y Objetivos del Punto de Venta (PDV)

El punto de venta es un espacio crucial para cualquier negocio, y su optimización es fundamental para el éxito. A continuación, se detallan los elementos clave y los objetivos que se deben perseguir:

Visualización del PDV: Destacarlo y diferenciarlo de los competidores.
Localización: Reconocimiento de clientes potenciales.
Atracción y Aspiración de Clientes: El punto de venta debe invitar a la entrada de clientes potenciales, facilitando su acceso. Seguir leyendo “Optimización del Punto de Venta: Estrategias y Gestión por Categorías” »

Desarrollo de Negocios: Metodologías, Consumidor y Estrategias de Mercado

31 enero, 2025Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, desarrollo de clientes, lean startup, modelo de negocio, producto mínimo viable, startupwiki

Startup: es una organización temporal que se caracteriza por estar en una fase inicial de desarrollo en busca de un modelo de negocio rentable. Metodología tradicional anterior a Lean startup: se tenía idea de negocio, se hacía pequeña investigación de mercado y después se redactaba plan de negocio para convencer a personas para que invirtieran en el negocio, así que después de montar la empresa es cuando se sabe si va a tener éxito o no.

Herramientas de la Metodología Lean Startup

Las Seguir leyendo “Desarrollo de Negocios: Metodologías, Consumidor y Estrategias de Mercado” »

Marca, Logo y Slogan: Claves para una Identidad Empresarial Sólida

30 enero, 2025Gestión y marketing empresariallogo, Marca, Marketing, naming, público objetivo, Segmentación, slogan, valor de marcawiki

Marca, Logo y Slogan

Características Generales

Es fundamental considerar los siguientes aspectos:

Naming: Bautizar correctamente es una ventaja competitiva.
- Significado y brevedad: El nombre debe ser conciso y relevante.
- Palabra clave: El «naming» es crucial. «Lo que vale de una marca es su marca».
- Nombrar y Bautizar: En español o en una lengua extranjera.
- Un nombre que recuerde:
  - Castellano: entrevista.
  - Castellano alterado: internista.
  - Inglés: Interview (estaba registrado).
  - Fonético: INTERVIÚ.
La pronunciación: Seguir leyendo “Marca, Logo y Slogan: Claves para una Identidad Empresarial Sólida” »

Variables y Fuentes Clave en la Investigación de Audiencias Publicitarias

30 enero, 2025Gestión y marketing empresarialaudiencia media, EGM, IMOP, Infoadex, investigación de audiencias, Kantar Media, OJD, Publicidadwiki

1. Variables Principales del Target y Fuentes de Información

Variables: Sexo, edad, clase social.

Fuente: Estudio General de Medios (EGM).

2. Datos del Sector Publicitario y Fuentes de Consulta

Datos de inversión publicitaria de la competencia: Mix de medios, meses y soportes de anuncios. Fuente: Infoadex.
Notoriedad de la competencia en medios: Top of mind. Fuente: IMOP.
Consumo de marcas y productos en relación con la audiencia de medios: Fuente: AIMC.

3. Rentabilidad de Revistas: Cálculo sin Datos Seguir leyendo “Variables y Fuentes Clave en la Investigación de Audiencias Publicitarias” »

Optimización de Procesos y Comunicación Empresarial: Estrategias Clave

30 enero, 2025Gestión y marketing empresarialCanal de distribucion, CMI, comunicación integrada, ECR, just in time, QR, Respuesta Eficiente al Consumidor, Respuesta Rápidawiki

Just in Time y Respuesta Rápida (QR)

El método Just in Time, que significa “en el momento justo”, se basa en que las materias primas y los productos terminados deben estar disponibles para el proceso de producción o el consumidor final justo en la clase, cantidad y momento en que se requieran. Por otro lado, la técnica QR o de Respuesta Rápida, es un sistema de gestión que utiliza las tecnologías de la información para conocer en tiempo real la demanda del mercado y responder de manera Seguir leyendo “Optimización de Procesos y Comunicación Empresarial: Estrategias Clave” »

Marketing y Empresa: Conceptos Clave, Orientaciones y Entorno

28 enero, 2025Gestión y marketing empresarialcomportamiento de compra, Consumidor, Empresa, entorno del marketing, Estrategia, investigación, Marketing, mercadowiki

Marketing y Empresa: Conceptos Clave

Concepto de marketing: ¿He vendido o me han comprado? Proceso de creación, comunicación y distribución de valor desde la empresa a los consumidores. Objetivo: Satisfacer las necesidades del consumidor y establecer una relación de intercambio duradera con la empresa. El marketing debe esforzarse por captar nuevos clientes sin descuidar a los que ya tiene, pues la mayoría de los ingresos por ventas se deben a clientes antiguos. El marketing estimula o crea Seguir leyendo “Marketing y Empresa: Conceptos Clave, Orientaciones y Entorno” »

Marketing Empresarial: Estrategias, Mercado y Segmentación

27 enero, 2025Gestión y marketing empresarialMarketing, mercado, Plan de marketing, Segmentación de mercadowiki

Área Comercial

El área comercial es una de las áreas básicas de la empresa, encargada de identificar las necesidades del mercado y seleccionar las formas más convenientes para introducir y vender los bienes y servicios a los consumidores. Su objetivo es adaptar el proceso productivo a dichas necesidades y, posteriormente, establecer las variables del marketing-mix (producto, precio, comunicación y distribución).

La función comercial, también conocida como marketing, es la primera actividad Seguir leyendo “Marketing Empresarial: Estrategias, Mercado y Segmentación” »

Estrategias Clave de Marketing: Marca, Precio, Distribución y Desarrollo de Productos

27 enero, 2025Gestión y marketing empresarialdesarrollo de productos, Distribucion, estrategia de precios, fijación de precios, Marca, Marketing, mayoristas, posicionamiento de marcawiki

Creación de Marcas Fuertes (Brand Equity)

El Brand Equity es el efecto diferencial positivo que tiene el hecho de conocer el nombre de la marca sobre la respuesta de los consumidores ante un producto o servicio.

1. Posicionamiento de la Marca

Las marcas deben posicionarse de forma clara en la mente de los clientes objetivo en función de los atributos del producto, del beneficio deseable y con creencias y valores.

2. Elección del Nombre

El nombre debe ser:

Fácil de pronunciar.
Sugerir algo sobre beneficios Seguir leyendo “Estrategias Clave de Marketing: Marca, Precio, Distribución y Desarrollo de Productos” »

Marketing y Gestión Estratégica: Claves para el Éxito Empresarial

27 enero, 2025Gestión y marketing empresarialestrategias de negocios, estrategias funcionales, gestión estratégica, Marketing Estratégico, Ventaja competitivawiki

Marketing Estratégico

El marketing estratégico implica responder a preguntas fundamentales sobre nuestra empresa:

¿Qué somos como empresa?
¿Qué vendemos?
¿Quiénes son nuestros clientes?

Importancia del Marketing Estratégico

El marketing estratégico permite que la empresa tome decisiones en el presente, teniendo en cuenta cómo pueden afectarle en el futuro. Considera los posibles cambios en el entorno y aprovecha al máximo los recursos internos disponibles, que deben representar una ventaja Seguir leyendo “Marketing y Gestión Estratégica: Claves para el Éxito Empresarial” »

Estrategias Clave de Marketing: Investigación, Segmentación, Producto, Precio, Promoción y Distribución

27 enero, 2025Gestión y marketing empresarialestrategias de segmentación, Investigacion de mercados, Producto, Segmentación de mercadowiki

Investigación de Mercados

La investigación de mercados busca obtener información para poder analizarla y comprender mejor el mercado, con el fin de entender cómo actúan los consumidores o la competencia. Los métodos de investigación de información primaria son:

Investigación por medio de encuestas: Se realizan cuestionarios para obtener datos sobre las preferencias, opiniones y comportamientos de los consumidores.
Investigación por observación: Consiste en recabar datos nuevos observando Seguir leyendo “Estrategias Clave de Marketing: Investigación, Segmentación, Producto, Precio, Promoción y Distribución” »