Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Estrategias de Marketing y Segmentación de Mercado: Conceptos Clave

13 enero, 2025Gestión y marketing empresarialcuota de mercado, Demanda de mercado, Investigacion de mercados, Marketing, Segmentación de mercadowiki

Clases de Mercado

Según el grado de competencia y las posibilidades de expansión, los mercados se clasifican de la siguiente manera:

Según el Grado de Competencia

Competencia perfecta
Competencia imperfecta

Según las Posibilidades de Expansión

Mercado actual: Constituido por los consumidores existentes en el momento en que se realiza el análisis.
Mercado potencial: Resulta de sumar a los consumidores actuales aquellos que podrían llegar a serlo con una política de marketing eficaz.
Mercado tendencial: Seguir leyendo “Estrategias de Marketing y Segmentación de Mercado: Conceptos Clave” »

Estrategias de Marketing para Productos y Servicios: Desde la Investigación hasta la Implementación

13 enero, 2025Gestión y marketing empresarialencuestas, entrevistas, focus group, Investigación de mercado, Marketing, pruebas de campo, test de nombre, test de packagingwiki

Investigación de Mercado: Métodos y Aplicaciones

Existen diversos métodos para recopilar información en la investigación de mercado, cada uno con sus ventajas y desventajas. A continuación, se detallan algunos de los más comunes:

1. Encuestas en Línea

Las **encuestas en línea** son una forma sencilla y económica de reunir información. Sin embargo, la captación es imprevisible y los datos pueden ser poco confiables al no tener control sobre el público entrevistado.

2. Grupos de Opinión Seguir leyendo “Estrategias de Marketing para Productos y Servicios: Desde la Investigación hasta la Implementación” »

Comportamiento del Consumidor: Factores Clave y Enfoques de Estudio

12 enero, 2025Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, consumidor final, consumidor industrial, enfoque de producción, enfoque de ventas, Marketingwiki

Preguntas y Respuestas sobre el Comportamiento del Consumidor

¿Qué es el Marketing?

El marketing es el conjunto de estrategias empresariales enfocadas hacia objetivos de posicionamiento, participación en el mercado y rentabilidad. El objetivo es la satisfacción de la demanda, por lo que las estrategias han de partir de un conocimiento profundo del mercado en el cual se va a operar.

Defina producto, bien y servicio.

Un producto es el resultado de un proceso de elaboración que da como resultado cualquier Seguir leyendo “Comportamiento del Consumidor: Factores Clave y Enfoques de Estudio” »

Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial: Enfoque en el Cliente

11 enero, 2025Gestión y marketing empresarialbranding, enfoque al cliente, estrategia de marketing, gestión empresarial, Marketing, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial

·Antes, el énfasis del negocio estaba puesto en el producto, no en los consumidores. El actual mundo hipercompetitivo obliga a situar al cliente en el centro del negocio. Ruptura del estatus quo. Los clientes se vuelven más exigentes, no todos son iguales, mejor conocimiento de los productos.

·El cliente objetivo N1 – Garantía de éxito: la calidad y servicio – Un reto: superar a la competencia – optimizar los recursos humanos (personas) – optimizar Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial: Enfoque en el Cliente” »

Estrategias de Distribución y Comunicación en Marketing: Canales, Minoristas y Mayoristas

11 enero, 2025Gestión y marketing empresarialcanales de distribución, comunicación integrada, Marketing, mayoristas, minoristaswiki

Estrategias de Distribución y Comunicación en Marketing

Funciones del Canal de Distribución

Recoger y distribuir información.
Realizar promociones.
Contactar clientes potenciales.
Hacer coincidir necesidades de comprador y vendedor.
Negociar transacciones.
Distribución física de los bienes.
Transacciones financieras en el canal.
Asumir riesgos.

Red de Transferencia de Valor

Red conformada por la compañía, proveedores, distribuidores y clientes, quienes se asocian entre sí para mejorar el desempeño Seguir leyendo “Estrategias de Distribución y Comunicación en Marketing: Canales, Minoristas y Mayoristas” »

Desarrollo Empresarial: Modelo Canvas, Planificación Estratégica y Constitución Legal

10 enero, 2025Gestión y marketing empresarialanálisis PEST, Estructura de Costos, modelo canvas, planificación estratégica, propuesta de valor, segmentación de clienteswiki

Modelo Canvas: Optimizando tu Proyecto

El Modelo Canvas divide un proyecto en nueve bloques interconectados que generan ingresos para la empresa. La propuesta de valor es el paso más crucial.

1. Segmento de Clientes

Se selecciona el mercado objetivo con clientes que poseen características homogéneas. La determinación de la demanda puede ser:

Primaria: Demanda total de todas las marcas o productos de un servicio determinado.
Selectiva: Demanda total de una marca para su producto o servicio.

La determinación Seguir leyendo “Desarrollo Empresarial: Modelo Canvas, Planificación Estratégica y Constitución Legal” »

Gestión de Marca: Estrategias, Valoración y Modelos para el Éxito Empresarial

9 enero, 2025Gestión y marketing empresarialcomunicación de marca, Estrategias de marca, experiencia del cliente, Gestión de marca, modelos de marca, valoración de marcawiki

La Naturaleza de las Marcas y su Gestión

Ley de transitividad: Las marcas viven en el mercado en la sociedad, a caballo de ambos mundos A y B, con sus múltiples dimensiones reales y simbólicas, con su utilitarismo y su banalidad, su estética refinada o kitsch, su significación psicológica y social, y sus satisfacciones y frustraciones, sus experiencias y emociones, sus aventuras y rutinas.

Pautas para una Gestión de Marca Efectiva

Proteger la marca:
- Leyes de marcas registradas
- Derecho de patentes
- Derechos Seguir leyendo “Gestión de Marca: Estrategias, Valoración y Modelos para el Éxito Empresarial” »

Marketing y Comportamiento del Consumidor: Fundamentos Esenciales

7 enero, 2025Gestión y marketing empresarialConsumidor, Distribucion, Marketing, mercadotecnia, Precio, Productowiki

EL MARKETING

6.1 Concepto de Marketing

El término marketing procede de la lengua inglesa y es utilizado y aceptado prácticamente por todos los idiomas. En español existe un vocablo parecido que es: mercadotecnia, hace referencia a un conjunto de técnicas de mercado.

La definición más aceptada es un conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción de las necesidades del consumidor, con un producto o servicio.

La definición más clásica de marketing es la que afirma Seguir leyendo “Marketing y Comportamiento del Consumidor: Fundamentos Esenciales” »

Marketing y Gestión Comercial: Conceptos Clave y Estrategias

7 enero, 2025Gestión y marketing empresarialConsumidores, Distribucion, Empresa, Marketing, mercado, Precio, Producto, Ventaswiki

La Función Comercial

El marketing permite a las empresas mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades para producir bienes, generando beneficios para ambas partes.

El Enfoque Marketing

Es un estudio de las necesidades de los consumidores para diseñar y elaborar productos. “Haz lo que pueda venderse en vez de intentar vender lo que haces”. El propósito es conocer y entender al cliente de tal forma que el producto se adapte a él.

Marketing Relacional

Se basa en que la empresa Seguir leyendo “Marketing y Gestión Comercial: Conceptos Clave y Estrategias” »

Estudio de Mercado y Análisis DAFO para el Éxito Empresarial

7 enero, 2025Gestión y marketing empresarialAnalisis dafo, Competencia, Estudio de mercado, viabilidad comercialwiki

Viabilidad Comercial

El Estudio de Mercado

Para conseguir buenos resultados al crear una empresa, no basta con tener una idea de negocio, sino que se debe realizar un estudio o investigación del mercado. Un estudio de mercado consiste en recopilar, elaborar y analizar información sobre el entorno general, el estado de la competencia y las características del consumidor potencial. Esta información previa es necesaria para la correcta planificación de las acciones que se han de realizar en el ámbito Seguir leyendo “Estudio de Mercado y Análisis DAFO para el Éxito Empresarial” »