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Marketing y Comportamiento del Consumidor: Fundamentos Esenciales

7 enero, 2025Gestión y marketing empresarialConsumidor, Distribucion, Marketing, mercadotecnia, Precio, Productowiki

EL MARKETING

6.1 Concepto de Marketing

El término marketing procede de la lengua inglesa y es utilizado y aceptado prácticamente por todos los idiomas. En español existe un vocablo parecido que es: mercadotecnia, hace referencia a un conjunto de técnicas de mercado.

La definición más aceptada es un conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción de las necesidades del consumidor, con un producto o servicio.

La definición más clásica de marketing es la que afirma Seguir leyendo “Marketing y Comportamiento del Consumidor: Fundamentos Esenciales” »

Marketing y Gestión Comercial: Conceptos Clave y Estrategias

7 enero, 2025Gestión y marketing empresarialConsumidores, Distribucion, Empresa, Marketing, mercado, Precio, Producto, Ventaswiki

La Función Comercial

El marketing permite a las empresas mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades para producir bienes, generando beneficios para ambas partes.

El Enfoque Marketing

Es un estudio de las necesidades de los consumidores para diseñar y elaborar productos. “Haz lo que pueda venderse en vez de intentar vender lo que haces”. El propósito es conocer y entender al cliente de tal forma que el producto se adapte a él.

Marketing Relacional

Se basa en que la empresa Seguir leyendo “Marketing y Gestión Comercial: Conceptos Clave y Estrategias” »

Estrategias del Marketing Mix: Producto, Precio, Comercialización y Comunicación

6 enero, 2025Gestión y marketing empresarialComercialización, Comunicación, Demanda, Elasticidad, estrategias de marketing, Marketing mix, Precio, Productowiki

Marketing Mix: Las 4 Variables Clave

El Marketing Mix (MM) se define por cuatro variables internas controlables por la empresa: producto, precio, comercialización y comunicación. La empresa tiene la capacidad de modificar estas variables para alcanzar sus objetivos.

El Producto/Servicio

Cada empresa desarrolla un producto o servicio único. El producto abarca tanto su contenido como su presentación, incluyendo el envoltorio, que añade o resta valor. En un mercado donde la producción supera la Seguir leyendo “Estrategias del Marketing Mix: Producto, Precio, Comercialización y Comunicación” »

Estrategias de Segmentación de Mercado y Marketing Mix

30 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialConsumidor, Distribucion, Marketing, Marketing mix, Precio, Producto, promocion, Segmentación de mercadowiki

La Segmentación del Mercado

Los mercados se caracterizan por ser heterogéneos, ya que están constituidos por individuos, colectivos y corporaciones con gustos, preferencias y necesidades distintos. La empresa, a través del departamento de marketing, para decidir el tipo de producto o servicio que ha de ofertar debe extraer de una amplia población, el grupo o grupos de consumidores cuya demanda se pretenda satisfacer.

Pasos para una correcta segmentación

Para ello se tendrá que seguir los siguientes Seguir leyendo “Estrategias de Segmentación de Mercado y Marketing Mix” »

Estrategias de Marketing: Producto, Precio, Promoción y Comercio Electrónico

28 diciembre, 2024EconomíaCiclo de vida del producto, Comercio electrónico, Estrategias de marca, Marketing, Precio, Producto, promocionwiki

Política de Producto

Se entiende por producto todo aquello, ya sea material o inmaterial, que se ofrece en un mercado con el propósito de satisfacer una necesidad, un deseo o incluso un ideal del consumidor, generando un beneficio para la empresa.

Dimensiones del Producto

Producto básico: Es el bien o servicio en sí, incluyendo todos sus atributos como marca, diseño, calidad, envase y etiqueta. Por ejemplo, una colonia con su marca, frasco y caja.
Producto aumentado: Comprende el producto básico Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Producto, Precio, Promoción y Comercio Electrónico” »

Procesos Productivos y Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

26 diciembre, 2024EconomíaCostes, eficiencia, estrategias de marketing, Marketing, Procesos productivos, producción, Productowiki

1. La Producción: Clasificación de los Procesos Productivos

Las empresas transforman materias primas en productos terminados, asumiendo costes que recuperan con las ventas para generar beneficios. Siempre buscan ser eficientes y producir al menor coste posible.

Producir significa crear valor al transformar bienes para satisfacer necesidades humanas. Esto implica fabricar, almacenar y transportar productos para que lleguen al consumidor en el momento adecuado.

Las empresas no realizan todas las etapas Seguir leyendo “Procesos Productivos y Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial” »

Análisis Macroeconómico: Impacto de Políticas y Expectativas en el Modelo IS-LM

26 diciembre, 2024Economíaconsumo, Inversión, Macroeconomía, modelo IS-LM, multiplicador keynesiano, Política Pública, Producto, tasas de interéswiki

1. El Multiplicador Keynesiano y la Política Pública

Una PmgCalta implica un multiplicador Keynesiano alto, por lo tanto, la política pública es mucho más efectiva.

2. Consumo, Ahorro e Inversión

Es incorrecto asumir que una disminución del consumo siempre lleva a una menor inversión. De la identidad de cuentas nacionales Y = C + G + I + XN, se puede demostrar que la inversión es igual al ahorro. Por lo tanto, una disminución del consumo (que es lo mismo que un aumento del ahorro) debería Seguir leyendo “Análisis Macroeconómico: Impacto de Políticas y Expectativas en el Modelo IS-LM” »

Fundamentos del Marketing y Estudio del Consumidor

11 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, Consumidor, Marketing, Producto, serviciowiki

Conceptos Clave del Marketing y Comportamiento del Consumidor

¿Qué es el Marketing?

El marketing es la disciplina que se dedica al estudio del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Su objetivo principal es analizar la gestión comercial de las empresas para captar, retener y fidelizar a los clientes, satisfaciendo sus necesidades.

Conceptos Fundamentales en Marketing

Producto: Se refiere a cualquier objeto ofrecido en un mercado con el fin de satisfacer una necesidad o deseo del consumidor. Seguir leyendo “Fundamentos del Marketing y Estudio del Consumidor” »

Conceptos Clave de Marketing y Contabilidad para Empresas

10 diciembre, 2024EconomíaDistribucion, Marca, Precio, Producto, promocionwiki

El Producto

Un producto es la unidad o un conjunto de bienes o servicios que tienen un elevado grado de sustitución entre ellos. Se habla, entonces, de producto diferenciado como el conjunto de bienes que son el resultado de variar uno o más atributos de un producto, de manera que el consumidor lo puede percibir como una cosa nueva y diferente.

Tipos de Producto

A) De consumo: son los bienes físicos que satisfacen las necesidades de los individuos y pueden ser de dos tipos:

Productos fungibles: son Seguir leyendo “Conceptos Clave de Marketing y Contabilidad para Empresas” »

Estrategias Empresariales: Conceptos Clave y Aplicaciones

8 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialcartera de productos, competitividad, Crecimiento, Estrategia, Posicionamiento, Producto, Segmentaciónwiki

Estrategia

Una estrategia es una acción específica desarrollada para conseguir un objetivo que se proponga.

Tipos de Estrategia

Estrategia de Crecimiento

Definen las formas en que una empresa puede crecer en el mercado. La matriz Ansoff es la herramienta que mejor describe este proceso. Esta matriz es el resultado de relacionar un eje de productos con otro eje de mercado. De la intersección de los dos ejes surgen 4 formas de crecimiento posibles:

a) Penetración en el mercado
b) Desarrollo de productos
c) Seguir leyendo “Estrategias Empresariales: Conceptos Clave y Aplicaciones” »