Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Planificación Publicitaria y Promoción de Ventas: Estrategias para Loewe

24 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialeficacia publicitaria, estrategias de marketing, Loewe, planificación publicitaria, promoción de ventaswiki

Proceso de Planificación Publicitaria

Fase 1: Briefing. Está considerado como el punto de partida de un plan de medios. Es un documento en el que Loewe entrega a la agencia de medios los requerimientos básicos de la campaña, expresando los objetivos de marketing, comunicación y publicidad, así como las necesidades específicas de una campaña.

Fase 2: Análisis de mercado y competencia. La investigación del mercado es un área imprescindible y debe abordar tanto el mercado en el que va a operar Seguir leyendo “Planificación Publicitaria y Promoción de Ventas: Estrategias para Loewe” »

Marketing y Simulación Empresarial: Conceptos Clave y Estrategias

24 febrero, 2025Gestión y marketing empresarial4 Ps del marketing, estrategias de marketing, Marketing, simulación empresarialwiki

Cuestiones sobre Marketing y Simulación Empresarial

1. ¿Cómo ha de ser entendido el Marketing?

El Marketing debe entenderse como una filosofía de negocio y, a su vez, como un conjunto de instrumentos de investigación y comercialización. Tanto la filosofía como las técnicas empleadas tienen como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes, de modo que ambas resulten beneficiadas.

2. ¿Con qué instrumentos cuenta el marketing, según la A.M.A.?

La A.M.A. (American Marketing Association) Seguir leyendo “Marketing y Simulación Empresarial: Conceptos Clave y Estrategias” »

Claves del Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Comunicación

24 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialDistribucion, Marketing mix, Precio, Productowiki

El Marketing Mix: Elementos Clave

El Marketing Mix integra y combina las decisiones que una empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribución elegido para acercarlos al cliente final y, por último, la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado.

Una vez elegido el mercado o segmento al que se dirige, la empresa debe concretar su plan de acción para estimular Seguir leyendo “Claves del Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Comunicación” »

Entendiendo al Cliente: Motivaciones, Fidelización y Procesos de Contacto

23 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialAtención al cliente, ciclo de vida del cliente, Cliente, fidelización, marketing de relaciones, motivaciones de compra, Satisfacción del clientewiki

Concepto e Identificación del Cliente: Sus Motivaciones de Compra

Los profesionales del marketing consideran a un cliente como: Aquella persona u organización que adquiere un producto para satisfacer sus necesidades o deseos.

Se suele distinguir entre los clientes esporádicos y los clientes fieles (estos últimos son los que compran con asiduidad). Otra distinción muy importante es la que se hace entre los clientes externos y los clientes internos. Un cliente externo es aquel que es ajeno a nuestra Seguir leyendo “Entendiendo al Cliente: Motivaciones, Fidelización y Procesos de Contacto” »

Técnicas de Venta Efectivas en Farmacias: Claves para el Éxito

23 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialAtención al cliente, comunicación efectiva, consejo farmacéutico, farmacéutico, Fidelización de clientes, producto farmacéutico, Técnicas de venta, venta en farmaciawiki

Proceso de Venta en la Oficina de Farmacia

La venta es un proceso de transmisión de información y comunicación entre el vendedor y el consumidor. Su objetivo principal es guiar al consumidor hacia la decisión de compra y la adquisición del producto o servicio ofrecido.

Las ventas son una de las funciones más importantes de las personas que trabajan en una oficina de farmacia (OF). Por lo tanto, es crucial aplicar técnicas de venta efectivas en las interacciones con los clientes.

Componentes Seguir leyendo “Técnicas de Venta Efectivas en Farmacias: Claves para el Éxito” »

Estrategias de Marketing: 4 P’s y su Evolución Digital

23 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialComunicación, Distribucion, Marketing, Marketing mix, Precio, Productowiki

Política del Producto

Ciclo de Vida de un Producto

El ciclo de vida de un producto abarca desde su lanzamiento hasta su retirada, pasando por las siguientes fases:

Introducción: El producto es desconocido, hay pocos competidores y las ventas crecen lentamente, con pocos beneficios.
Crecimiento: El producto se vuelve conocido, las ventas aumentan, surge más competencia y la oferta se incrementa.
Madurez: Hay muchos competidores y muchos consumidores.
Declive: Las ventas y la producción disminuyen.

Atributos Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: 4 P’s y su Evolución Digital” »

Fundamentos de Marca: Conceptos Clave, Estrategias y Posicionamiento

23 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialbranding, estrategia de marca, lealtad del cliente, Marca, Posicionamiento, valor de marca, Ventaja competitivawiki

Fundamentos de la Marca

Marca: Un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ambos, que trata de identificar los productos o servicios y diferenciarlos de la competencia.

Concepto de Marca: Todo signo o medio que distinga o sirva para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona, de productos o servicios idénticos o similares de otra persona.

Logo y Slogan: Para ayudar a la recordación de marca, el logo y el slogan tienen un rol fundamental, ya que la representan Seguir leyendo “Fundamentos de Marca: Conceptos Clave, Estrategias y Posicionamiento” »

Estrategias de Mercado: Segmentación, Productos, Precios y Distribución

22 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialcanales de distribución, Ciclo de vida del producto, Comercio electrónico, estrategias de marketing, marketing digital, Segmentación de mercadowiki

Análisis del Consumidor y Segmentación de Mercados

La segmentación del mercado es un proceso de división del mercado en grupos o segmentos de consumidores con pautas homogéneas de consumo, con el objeto de que las empresas puedan establecer una oferta comercial diferenciada para cada segmento.

Criterios de Segmentación

Criterio demográfico: Los grupos se segmentan por edades, sexo y circunstancias familiares.
Criterio geográfico: El lugar de residencia influye en las pautas de consumo y es una Seguir leyendo “Estrategias de Mercado: Segmentación, Productos, Precios y Distribución” »

Construcción y Gestión Estratégica de Marcas Exitosas

22 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialBrand equity, branding, Gestión de marca, valor de marcawiki

La Importancia de la Marca en la Gestión Empresarial

Uno de los activos intangibles más valiosos de las empresas son sus marcas. En este sentido, al marketing le corresponde gestionar adecuadamente su valor. La creación de una marca fuerte es, al mismo tiempo, un arte y una ciencia. Requiere una planificación cuidadosa, un profundo compromiso a largo plazo, y un marketing diseñado y ejecutado de manera creativa. Una marca fuerte inspira una intensa lealtad en el consumidor; pero en su esencia Seguir leyendo “Construcción y Gestión Estratégica de Marcas Exitosas” »

Estrategias de Marketing: Producto, Distribución, Comunicación y Precio

22 febrero, 2025Gestión y marketing empresarialComunicación, Consumidor, Distribucion, estrategia comercial, Marketing mix, Precio, Producto, Ventaswiki

Los Instrumentos del Marketing Mix

El marketing comprende un conjunto de actividades que realiza la empresa para dirigir sus bienes o servicios hacia el consumidor. Consiste en descubrir las necesidades de los consumidores y crear los productos que puedan satisfacerlas, lo que conlleva decisiones sobre el producto, distribución, precio y la promoción, que son los 4 elementos del marketing mix.

A. Política del Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se pone en el mercado para satisfacer Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Producto, Distribución, Comunicación y Precio” »